Обрати сторінку

Турбуєтеся про те, що останні зміни в алгоритмі стрічки вплинуть на перегляди ваших відео в фейсбуці? Шукаєте підказки, як знімати відео, що провокують осмислені коментарі? Ми переклали для вас статтю з блогу SocialMediaExaminer. Ви дізнаєтеся, як створювати в Facebook відео, які згенерують під вашими постами вдумливе спілкування, необхідне для того, щоб залишатися видимим в стрічці новин.

Як зміни в стрічці новин впливають на видимість відео
Рецепт гарного відеомаркетингу простий. Використовуйте різні типи відеоконтенту для досягнення конкретних цілей – наприклад, публікуйте відеоогляди продукту для прямих продажів. При цьому меседж кожного вашого відео- повідомлення повинно бути на мові соціальної платформи. Для інстаграма це будуть візуально красиві Сторіс з певним хештегом – як приклад.

Маркетологи витратили кілька останніх років на вивчення мови і особливостей Facebook, але тепер ландшафт змінився.

Facebook Zero (останнє оновлення платформи) привнесло деякі зміни в ті знання, якими ми володіємо про місце відео у всьому різноманітті контенту в Facebook. Оновлення націлене на заохочення осмисленого спілкування між людьми. Так як Facebook починає показувати контент, заснований на людських зв’язках і здатність провокувати спілкування, користувачі будуть бачити більше контенту від друзів і менше від компаній.

У зв’язку з цим, відео розглядається як пасив, тому що не породжує стільки обговорень, скільки створюють інші типи контенту; тому воно буде показано в стрічці набагато рідше. Чи означає це, що більше не варто вкладатися в створення відео для Facebook? Зовсім ні. Це лише означає, що вам доведеться підвищити його якість, так як конкуренція між компаніями стане набагато більш гострою.

І ось що можна зробити, щоб виділитися.

# 1 Вибирайте формати відео, які підвищують залучення на Facebook
Раніше мова йшла про спеціальну мову, якою розмовляє аудиторія Facebook. Коли справа доходить до відео, ця мова визначається форматом відео, який ви використовуєте, щоб достукатися до цієї аудиторії. Тому, коли ви створюєте відео для Facebook, такі відео повинні стовідсотково генерувати спілкування і залучення.

Відео в форматі Live
Facebook стверджує, що відео в форматі live дивляться в 3 рази довше і коментують в 10 разів більше ніж будь-який інший тип відео на платформі. І в ситуації зі змінами алгоритму новинної стрічки ці коментарі можуть значно підвищити ваше органічне охоплення.

Можна використовувати live відео для потокового мовлення з різних подій, організувати з його допомогою сесію запитань і відповідей або презентувати новий продукт.

Освітні відео
Правильний спосіб викликати інтерес у аудиторії та залучити їх до діалогу в коментарях – це дослідити проблему, яка хвилює людей. Обговорення проблеми завжди викликає масу відгуків і підвищує залучення в бренд. Люди почнуть бачити в вас авторитет, і їх довіра до вас буде зростати з публікацією кожного відео. Використовуйте освітні відео, щоб показати рішення проблеми або якусь концепцію, з якими люди у вашій області стикаються найбільш часто.

Приклад:

Сторіз про компанію
Facebook завжди бачив своєю місією об’єднання людей і створення спільнот, так що ще один спосіб дати вашій аудиторії відчути себе частиною компанії – це показати, що відбувається за лаштунками. Запросіть людей до себе «додому». Виставляючи команду і їх щоденні обов’язки перед камерою, ви показуєте справжнє людське обличчя свого бренду і ділитесь цінностями, а це завжди дозволяє людям стати на крок ближче.Можна використовувати відео про компанії, щоб представити нового члена команди, показати, як виготовляється продукт або як виконується замовлення від розміщення в системі до отримання клієнтом.

Відеоінструкції
Навчальні відео, в яких крок за кроком показується, як вирішити конкретну проблему, найбільш популярні на будь-якій платформі. І оскільки у багатьох людей виникнуть свої варіанти проблеми, такі відео неминуче спричинять за собою безліч запитань і обговорень в коментарях.

Використовуйте відеоінструкції (або мануали), щоб показати як розмістити замовлення, вирішити проблему або налаштувати ваш продукт.

# 2 інвестуйте в дизайн відео, щоби монетизувати залучення
У всіх соціальних мереж своя особлива мова для відео, але це не означає, що певні речі однаково добре працюють для відео на всіх платформах. Існують спеціальні технічні та аудіовізуальні аспекти, які довели свою ефективність на Facebook, так що візьміть собі за правило користуватися ними.

Стислість – сестра таланту
Раніше Facebook стверджував, що довжина відео не так важлива, як його здатність розповісти історію. Так, сторітеллінг життєво необхідний, але чим краще у вас вийде знімати відео довжиною не більше 2-х хвилин, тим більшого ви досягнете з його допомогою.

Чому? Люди досить швидко втрачають інтерес, особливо в соцмережах.
Коротке відео зобов’язує зберігати історію простою і підвищує шанси того, що люди додивляться його до кінця.

Додайте родзинку в самому початку
Беручи до уваги той факт, що Facebook автоматично програє відео в беззвучному режимі, ваші шанси привернути увагу ЦА багато в чому залежать від картинки.Поставте кращий кадр на заставку відео. Щоб розпалити інтерес, включіть помітні або дивні зображення в відеоряд, використовуйте нестандартні кути огляду камери або прискорену зйомку.

Субтитри в кожному відео
Завдяки беззвучному автопрограванню люди звикли до перегляду відео без слів. Субтитри дозволяють звернути найбільшу увагу на саму суть вашого повідомлення. Готуючи субтитри, пам’ятайте про те, що потрібно використовувати ключові слова. Це допоможе залучити ще більше уваги до змісту вашого послання. Не перестарайтеся з ефектами.

Історія (ваш посил) – це найважливіша частина відео. Не намагайтеся бути надто креативним в процесі редагування і накладання ефектів. Це може перешкодити сприйняттю головної думки.

Простота – запорука успіху в даному випадку. Нехай історія буде оригінальною і говорить сама за себе.

 

# 3 Інвестуйте в покази стрічки новин
Якщо Facebook Zero і прояснює щось прямо з порогу, так це те, що Facebook хоче, щоб бізнес-компанії платили за покази. Якщо ви ще не платили за рекламу на цій платформі, то ось у чому суть. Система пропонує кілька різних варіантів, які допоможуть окупити час і гроші.

По-перше, ви можете визначити серію ключових таргетингових характеристик для більш точного досягнення бажаної аудиторії. Ви також отримаєте цінні дані про свої відео, їх перегляди і залучення. Наприклад, скільки 3-х і 10-секундних переглядів отримало кожне відео, скільки грошей коштували вам ці перегляди і кількість повних або часткових переглядів всього відео.

Ви навіть можете вийти в нуль за показниками своїх відео в кожному сегменті аудиторії. Можливо, молодь віддає перевагу коротким динамічним відео, а доросла аудиторія – довшим.

Всю цю інформацію можна знайти на платформі Facebook Ads. І вона коштує тих грошей, що ви витратите на рекламу і показ в стрічці новин. Ці дані можуть допомогти вам оптимізувати відео і налаштувати їх під конкретні цілі, збільшивши залучення і охоплення. А оскільки Facebook бере до уваги всі ці показники, ви просто не можете дозволити собі не витратити на це гроші.

 

Висновок
Ландшафт Facebook-а, звичайно, змінився, але основні моменти, що визначають залучення в відео, залишилися колишніми. Візьміть до уваги поради вище, щоб створювати відео, які змусять ваших підписників говорити з вами і про вас.

І так як Facebook Zero – це в першу чергу залучення і осмислене спілкування, можна з упевненістю сказати, що вам знадобиться залучення такої високої якості, якого ще не було (і декілька сотень для інвестицій).