Обрати сторінку

Що відбувається в інтернеті за 1 одну хвилину в 2019 році (інфографіка)

Сьогодні за одну хвилину в онлайні відбуваються мільярди і трильйони ітерацій. За той час поки ви скролите Facebook, світ облітає 188 млн електронних листів, в Instagram з’являється більше 46 000 нових постів, а користувачі встигають витратити майже $ 1 млн через інтернет. Всі ці дані сервіс Visual Capitalist зібрав в традиційну інфографіку.
Якщо порівняти ці дані з минулорічною статистикою, то можна зробити цікаві спостереження – чим більший сервіс, тим повільніше він зростає. Кількість логінів в Facebook і пошукових запитів в Google за одну хвилину, грубо кажучи, приблизно така ж: Google зріс лише на 100 000 запитів в хвилину в 2019 році, а Facebook – на 30 000 логінів.

У інших платформ зростання набагато більш вражаюче. Наприклад, Netflix майже потроїв кількість людей, які дивляться його контент, а Instagram практично подвоїв результати по скролінгу на платформі.

Як бачимо з інфографіки, Youtube також набирає обертів. Висновок – відеоконтент набирає популярності і маркетингових цілях. Тому важливо мати унікальний власний відеоролик для вашого бізнесу.

Два способи повернути клієнтів “що пішли” за допомогою YouTube-ремаркетингу

Два способи повернути клієнтів “що пішли” за допомогою YouTube-ремаркетингу

Кампанія ретаргетингу (ремаркетингу)- оголошення, спрямовані на повернення відвідувачів сайту. Їх завдання – дати додаткову мотивацію для здійснення покупки.

Переваги ремаркетингу:

– Робота з теплою аудиторією, вже знайомої з брендом.
– Підвищується ефективність первинної рекламної кампанії.
– Клієнти схильні користуватися пропозицією з другого-третього разу більше, ніж з першого.

Де відображаються оголошення на YouTube

In-Stream – перед відтворенням відео:Video Discovery – поряд з відео що відтворюється:Video Discovery – в пошуковій видачіЯкий вид оголошення вибрати, в залежності від цілей кампанії

Зробіть вибір в залежності від етапу, на якому знаходиться клієнт:

In-Stream – якщо глядач уже готовий до покупки

Використовується для дотискання гарячої аудиторії. Приклад: людина зайшла в інтернет-магазин, вибрала товари, додала їх в корзину, але не завершила покупки. У ролику можна повідомити людини, що на обрані нею продукти діє знижка, товари закінчуються на складі або використовувати будь-які інші тригери.

У кутку реклами розміщується оверлей – плашка з посиланням на сайт і закликом до дії. Під час перегляду глядач може натиснути на кнопку і завершити покупку. З In-Stream оголошенням може відображатися додатковий графічний банер. Елемент з Google Adwords розташовується праворуч від ролика що відтворюється.

Video Discovery – якщо глядачеві потрібен додатковий розігрів

Реклама більше підходить для користувачів, які йдуть з сайту, не виконавши жодної цільової дії. При цьому оголошення відображаються тільки тим, хто провів на сайті більше 30 секунд. Цей фільтр виключить відвідувачів, що потрапили на ресурс випадково. Завдання реклами – ближче познайомити людину з брендом і підвищити до нього лояльність. На YouTube для цього використовується безкоштовний контент. У ролику на 5-10 хвилин розкриваються актуальні для клієнта питання. Це може бути покрокова інструкція, урок або просто список рекомендацій. Людина відкриває рекламу за своїм бажанням, тому потрібен яскравий заголовок.

Наприклад:
– ТОП-10 трендів інтернет-маркетингу, після яких ваш бізнес стане кращим.
– З чого можна починати вивчення іспанської мови: 10 найпоширеніших помилок.
– Як вибрати автомобіль (історія покупця, який втратив $10 000 через власну неграмотність).

В кінці ролика робиться заклик до дії – перейти на сайт. В опис до такого відео вставляється посилання на потрібну сторінку ресурсу.

Наскільки ефективний ремаркетинг на YouTube

Досвід показує, що після перегляду Video Discovery-реклами близько 15% відвідувачів “що пішли” повертаються на сайт.

Джерело

Відеореклама майбутнього: найдокладніший огляд відеоформатів

Відеореклама майбутнього: найдокладніший огляд відеоформатів

Безумовно, зростання відеореклами пов’язане з технологіями. До них ми відносимо як до появи нових форматів дистрибуції і зростання числа можливостей вже усталених, так і здешевлення вартості виробництва – сьогодні в будь-якому смартфоні є цілком придатна камера. Тут ми говоримо про зростання відеоформатів з боку закупівель, тобто з боку рекламодавців.

Таким чином, ми вже зараз можемо спрогнозувати зростання споживання відео в найближчі роки, але не будемо.

Давайте краще поговоримо про формати: як найкраще використовувати відео, виходячи із трендів зростання?

Коли ми почали складати список, виявилося, що не так просто класифікувати формати відео. Сьогодні специфіка визначається авторством, метою і платформою розміщення. Тому ми розділили їх на кілька тематичних блоків: формати відеореклами, формати розміщення відеоконтенту, канали і технології. Розповімо докладніше:

Основні формати відеореклами

In-Stream

Відеооголошення, що розміщуються в потоці відео. Реклама може демонструватися користувачу до, під час або після основного ролика. Такі оголошення називаються «прероли», «мідроли» і «построли», відповідно. Існування формату In-Stream можливо в будь-якому відеохостингу, але найбільш широке поширення він отримав на YouTube (TrueView In-Stream). Глядачі можуть пропустити оголошення TrueView In-Stream через 5 секунд після його початку. Плата за перегляд стягується, якщо користувач: переглянув 30 секунд оголошення, переглянув ролик цілком, якщо він коротший, взаємодіяв з ним (натиснув на банер, підказку чи оверлей).

Незважаючи на коментарі про нав’язливість і роздратування користувачів, ви, напевно, вже спробували In-Stream в своєму міксі і оцінили те, що формат продуктивно працює при відповідному креативі. Ми припускаємо, що формат буде прокачуватися в плані кастомізації і персоналізації призову до дії. Наприклад, цільові дії всередині рекламного преролу: заповнення анкети, запит зворотного дзвінка і навіть покупка відразу з відео.

Крім популярного TrueView In-Stream YouTube пропонує і інший рекламний функціонал:

  • оголошення TrueView Video Discovery (відеореклама в результатах пошуку YouTube, в списку схожих відео YouTube, на головній сторінці мобільної версії YouTube);
  • реклама Bamper Ads або 6-секундні оголошення-заставки.

Out-Stream (альтернативні назви in-Read, in-Page, in-Feed)

Відеооголошення, що розміщуються в контенті веб-сайту або соціальної мережі (тобто поза потоком відео). Реклама починає відтворюватися автоматично при попаданні в зону видимості користувача (за стандартами IAB перегляд зараховується при viewability більше 50% і тривалістю від 3 секунд). Якщо плеєр пропадає із зони видимості користувача, відео зупиняється. Відеоплеєр статично розміщується всередині редакційного контенту. Формат Out-Stream доступний в Медійній мережі Google, на платформах BeRoll, NativeRoll і VideoNow.

Що стосується трендів в Out-Stream, тут також помітна тенденція на кастомізацію і персоналізацію. Розвиваються технології таргетингу по контексту сторінки. Можливості точкового таргетингу розширюються, а це безмежний простір для зростання формату і нативності показу.

 

Вірусний посів

Технологія, що підтримує дистрибуцію відеоконтенту в інтернеті. Грубо кажучи, посів дозволяє дати «стусана» для вірусного поширення ролика. Посів відео включає існування двох форматів:

Посів відео, розміщеного на спеціалізованих відеохостингах (YouTube, Coub, Vimeo);
Нативний посів відео – репостинг постів з відео, яке було завантажено в плеєр соціальної мережі (Facebook, Instagram), зовнішніми групами та акаунтами соціальної мережі.
Механізм посіву:

Відео рекламодавця розміщується в плеєрі відеохостингу або соціальної мережі і поширюється на майданчиках паблішерів за допомогою постінгу і репостів. Моделі оплати: за перегляд відео (CPV) / за 1000 показів (CPM).

У вірусному посіві тренди зростання залежать від соцмереж. Зараз спостерігається позитивна динаміка «нативних» форматів і негативна для формату посіву відео в зовнішніх плеєрах.

Branded content

Брендованим контентом може бути будь-який формат соціального відео, “спонсорований” рекламодавцем або брендом: YouTube-серіал або шоу (наприклад, BadTrip від блогера BadComadian спонсорував Meller), Istagram-відео про продукт у форматі demo або інтеграція/продакт-плейсмент в блогерський контент. Даний формат відео часто використовується рекламодавцями для інтеграції своєї продукції і демонстраціі прикладів використання. У разі правильно обраного блогера і нативної подачі формат може принести чудову конверсію в цільові дії і помітно збільшити лояльність до продукції або бренду.

 

Формати розміщення відеоконтенту

Social video

Соціальне відео – це будь-яке відео, головною метою якого є залучення користувачів. Чи це блогерське відео, UGC-ролик з котами або story з магазину продуктів – мета такого контенту не комерційна, а розважальна. У разі блогінгу монетизація може бути додатковим завданням.

Live відео (трансляції, стрім)

Live-відео може бути соціальним контентом, але специфіка його створення дозволяє винести його в окремий формат розміщення відео. Трансляції і стрім забезпечують залучення аудиторії за рахунок ефекту присутності. Приклади: бекстейдж артиста, ігровий стрім, live-зйомка заходу.

Найбільш часті рекламодавці в даному форматі – ігрові видавці і розробники, виробники продукції для геймерів. Як і в Branded Content, нативне оточення і product demo від лідерів думок – це драйвери зростання впізнаваності і лояльності аудиторії.

«New video»

Відносно нові хайпові формати відео 360, віртуальної і доповненої реальності ще не встигли довести свою performance-ефективність, але забезпечують максимальну глибину користувацького досвіду. VR і 36- відео відмінно передають атмосферу ролика, користувач може відчути себе героєм рекламного відео, потрапити в нові місця за допомогою бренду рекламодавця. Проте, рекламні відео в даному форматі зустрічаються не так часто, а ті, що ми бачимо, більше схожі на спецпроект. Фактично, у форматів «нового» відео ще все попереду, а зараз вони представляють собою дорогі «іграшки».

 

Канали розміщення

Відеохостинги

До спеціалізованих відеохостингів, в першу чергу, відноситься платформа YouTube. Зараз понад 1,3 мільярда людей завантажують сюди щохвилини 300 годин відео. Трохи меншою популярністю користуються платформи Coub і Vimeo, що спеціалізуються на зациклених відео і коротких розважальних роликах. А також недавно з’явився в Instagram сервіс IGTV. IGTV має величезний потенціал для розвитку, як формат для авторів. Ми думаємо, що через деякий час на майданчик прийдуть власні блогери з якісним контентом. Так ми побачимо новий хороший майданчик для розміщення реклами, орієнтованої на міленіалів.

Соціальні мережі

Соціальні мережі Facebook і Twitter вже можна вважати повноцінними відеохостингами за кількістю відеоконтенту, завантаженого в їх нативні плеєри. Розміщення відео в кожній соцмережі мають свою специфіку, що дозволяє винести їх в окремі формати в залежності від каналу розміщення.

Месенджери

Попри всі передстороги Telegram і не думає «вмирати». Швидше навпаки – кількість опублікованого відеоконтенту в каналах і чатах зростає. А вбудований міні-плеєр дозволяє переглядати нативні і YouTube-ролики просто і без втрати якості.

Стрімінгові сервіси

Twitch і YouTube Live вивели потокове відео на новий рівень і створили моду на нього. Трансляції ігор, спортивних заходів, стрімінг новин і музики дозволяють бути оточеним відео нон-стоп.

 

Технології розміщення

Персоналізоване і кастомне відео

Зараз ми досить часто зустрічаємо відеоплеєри з персоналізованими кнопками переходу і іконками соціальних мереж. Така кастомізація сприяє зростанню конверсій з відео і дає користувачам зрозумілий call-to-action. Все частіше починають зустрічатися покази рекламного плеєра в контексті статті, в якій розміщений плеєр. Даний форма –  нативний, а глядач більше зацікавлений в пропозиції і переході на цільову сторінку.

Мобільне відео

Існування всіх описаних вище форматів можливо як на робочому столі, так і в Мобайлі. Але є кілька, які набули широкого поширення саме завдяки смартфонам:

  • Fullscreen – відео відкривається на весь екран в банері при завантаженні сторінки. Fullscreen відносять до відео, коли запускається автоплей-відеоролик з таймером;
  • Rewarded відео – основною метою перегляду таких відео є отримання внутрішньої валюти додатків (в основному ігрових);
    Interstitial – рекламний ролик, який програється перед завантаженням контенту мобільного додатку або при зміні контенту у відкритому мобільному додатку.

Кількість мобільної аудиторії зростає пропорційно зростанню відео, два цих середовища постійно знаходяться в локомотиві digital. А коли вони “співпрацюють”, то створюють найбільш топові користувацькі продукти.

 

Кроссплатформенне відео і конвергенція ТБ і digital

Ця технологія зробила багато шуму в минулому році. Ще б пак – інтернет-реклама синхронізується з кількістю переглядів ТВ-контенту. Хтось пропонує підстроювання під заздалегідь відомий таймінг рекламних слотів, хтось виносить додаткові дії в онлайн (голосування, бекстейдж), хтось використовує можливість смартфонів «слухати» навколишні шуми і звуки і синхронізувати рекламні повідомлення. Проте, технологія ще не отримала широкого поширення: по-перше, вона дуже дорога, по-друге, в роботі занадто багато неточностей і складнощів. Але потенціал величезний.

Сьогодні з’являється все більше можливостей роботи з трафіком, а боротьба рекламодавця за увагу глядача виходить на новий рівень. Варто пам’ятати, що під кожен тип контенту підходить певний формат дистрибуції. Якщо ви вирішите розмістити стандартний TV-spot у вірусному посіві – це буде провал. Ви отримаєте охоплення, але результативність кампанії буде дорівнює нулю, так як про вірусний ефект не може бути й мови. Завжди варто приділяти креативу окрему увагу, адаптація під формат – це 80% успіху, а технології зможуть доставити ваше рекламне повідомлення точно за адресою.

 

Так з чого ж складати свій OLV-мікс і на що робити ставку в майбутньому?

Відкриємо вам секрет: немає ніякої чудодійної формули і чарівної пігулки. У кожному з перерахованих форматів є свої плюси і мінуси, і робити ставку на один з них безглуздо. Необхідно підбирати пул форматів, які відповідають вашим завданням, запустити тестові кампанії і зібрати статистику. Далі ознайомитися з результатом і перерозподілити бюджет на користь найбільш конверсійних форматів. Чим вище обсяг статистики – тим більше даних для аналізу і прийняття правильного рішення на основі фактів. Важливо пам’ятати, що відеореклама – точно такий же інструмент digital-маркетингу, як контекстна реклама або e-mail-маркетинг. Тут не тільки можна, а й ПОТРІБНО збирати статистику. До цих пір більшість рекламодавців задовольняються лише мінімумом (охоплення/покази, перегляди, CTR%). З чим це пов’язано, можна тільки гадати.

Якщо ми хочемо еволюції digital, то кожен з нас може зробити свій внесок, збираючи максимум інформації по кожному розміщенню: дані про внутрішні переходи, відмови, продажі, залученість…

І тоді вже завтра ми зможемо знизити вартість контакту, перейти на модель оплати CPL (за лід або продаж) і відкрити двері відеореклами для малого і середнього бізнесу.

Джерело тексту

Як відстежувати статистику по YouTube за допомогою Google Analytics

Як відстежувати статистику по YouTube за допомогою Google Analytics

YouTube – один з найбільш відвідуваних сайтів у світі. В даний час відеохостингом користується більше мільярда людей – близько третини всіх інтернет-користувачів, що генерують мільярди переглядів. Широко відомий формат YouTube і його активна присутність в мережі зробили цей майданчик потужним активом для практично будь-якої маркетингової стратегії. Відео, які стають вірусними, дозволяють досягати користувачів не тільки YouTube, але і соцмереж, таких як Facebook, а також ранжуватися за цільовими ключовими словами в Google.

На сьогоднішній день ні у кого немає сумнівів в тому, що відео – це ефективний спосіб для з’єднання компанії з цільовою аудиторією. Ми бачимо, як все більше брендів інвестують у виробництво відеоконтенту і рекламу на YouTube в рамках своїх маркетингових стратегій.

Однак, як і в разі будь-якої іншої маркетингової платформи, всі ми хочемо знати, які з наших зусиль дають найкращий результат. Google Analytics є відмінним доповненням для YouTube, що дозволяє відстежувати те, як користувачі взаємодіють з вашим каналом. Маючи в своєму розпорядженні ці дані, ви зможете більш ефективно планувати свої дії і отримувати більш високі результати. З цієї статті ви дізнаєтеся, як відстежувати трафік з YouTube за допомогою Google Analytics.

1. Створіть в Google Analytics новий ресурс
Це робиться так само, як і під час налаштування відстеження для сайту. Спочатку увійдіть в свій аккаунт в Google Analytics. Потім перейдіть на вкладку «Адміністратор» (Admin) і в спадному меню в стовпці «Ресурс» (Property) виберіть пункт «Створити ресурс» (Create new property).

Введіть назву YouTube-каналу і його URL. Потім заповніть решту полів і натисніть «Отримати ідентифікатор відстеження» (Get Tracking ID).Унікальний ID буде згенеровано на наступній сторінці:Запишіть отриманий ID або ж залиште вікно відкритим, оскільки він вам знадобиться пізніше.

2. Додайте ID відстеження в YouTube-аккаунт
Ввійдіть в аккаунт YouTube, натисніть на значок каналу в правому верхньому кутку і виберіть «Творча студія». Потім натисніть на лінк «Додатково».У нижній частині сторінки ви побачите поле, в якому потрібно буде ввести ідентифікатор відстеження Google Analytics, отриманий на попередньому кроці:Просто скопіюйте ID в це поле і натисніть кнопку «Зберегти». Тепер ви зможете відслідковувати статистику по глядачам свого YouTube-каналу прямо з облікового запису Google Analytics.

Налаштування Google Analytics для YouTube-каналу – це лише перший крок. Реальну ж цінність несуть метрики, які ви тепер зможете бачити.

Загальна ситуація на каналі
Основна статистика по каналу буде доступна прямо з панелі управління Google Analytics. Для початку виберіть YouTube-канал з числа доданих ресурсів:Тепер ви зможете бачити наступні дані:

  • Обсяг трафіку за останні 7 днів;
  • В який час користувачі відвідують ваш канал;
  • З яких джерел ви отримуєте відвідувачів;
  • Географічне розташування ваших користувачів;
  • Пристрої, які використовуються для відвідування вашого каналу;
  • Показники утримання користувачів.

Панель управління також дозволяє отримати більш детальну інформацію по кожному з цих пунктів.

Як люди знаходять ваш канал
Відео, які ви публікуєте на YouTube, можуть поширюватися по різним платформах, таким як соціальні медіа, включаючи Twitter і Facebook. Якщо ваші відео належним чином оптимізовані, вони також можуть ранжуватися в Google за певними ключовими словами. Це відкриває перед вами додаткові можливості для охоплення цільової аудиторії.

Щоб побачити, як користувачі знаходять ваш YouTube-канал, натисніть на вкладку «Джерела трафіку» (Acquisitions) в меню зліва і виберіть «Джерело / канал» (Source / Medium Report):При бажанні тут ви також зможете переглядати такі метрики, як показник відмов, середня тривалість сеансу і коефіцієнт конверсії. Якщо ви побачите, що користувачі приходять з конкретної соціальної мережі і цей трафік добре конвертується, то основні зусилля треба буде зробити щодо цього каналу.

Як користувачі взаємодіють з каналом
Щоб побачити, як користувачі взаємодіють з вашим каналом, натисніть на вкладку «Аудиторія» (Audience) в меню зліва і виберіть «Огляд» (Overview):У міру публікації все більшої кількості контенту ви почнете бачити, як користувачі з ним взаємодіють. Наприклад, якщо середня тривалість сеансу дуже коротка, то це говорить про недостатнє залучення.

Географічна розбивка відвідувачів каналу
Хочете подивитися, як поводяться користувачі з різних регіонів? Перейдіть на вкладку «Аудиторія» і відкрийте «Географія»> «Звіт про географічне розташування» (Geo and Location):Як використовувати цю інформацію? Якщо ви побачите, що більшість ваших користувачів проживає в певному регіоні, то логічним буде розглянути питання створення більш локалізованого контенту.

Які відео користуються популярністю
Оскільки Google Analytics розглядає кожне відео як веб-сторінку, ви можете переглядати загальну статистику по окремим відео. Для цього натисніть на «Поведінка> Контент сайту» (Behavior and Site Content), а потім виберіть «Всі сторінки» (All Pages):Запропоновані метрики дозволять визначити, які відео є найбільш популярними. Знаючи, який контент краще ваші користувачі сприймають, ви зможете створювати схожі матеріали, щоб підвищити показники залучення аудиторії. Крім того, визначивши теми, які не викликають відгуку у глядачів, ви зможете перенаправити свої ресурси на більш затребувані питання.

Замість висновку
У статті ми розглянули лише кілька прикладів того, які дані можна отримати за допомогою Google Analytics. Насправді їх набагато більше.

Якщо ви плануєте зробити відеоконтент частиною свого бізнесу, ви повинні знати, які зусилля приносять максимальну віддачу. Відстежуючи свій канал в Google Analytics, ви зможете не тільки бачити поточну ситуацію по ваших відео, але і приймати більш зважені і засновані на даних рішення.

Нова вкладка «Спільнота» на YouTube

Нова вкладка «Спільнота» на YouTube

Шукаєте нові способи взаємодії зі своєю аудиторією? А чи чули ви про вкладку «Спільнота» на YouTube?

У спіспільноті є можливість публікувати опитування для вашої аудиторії, пости про поновлення на каналі, ділитися GIF-зображеннями і всіляко комунікувати з вашими підписниками і новими глядачами.

Що таке вкладка «Спільнота»
Вкладка «Спільнота» поступово замінює вкладку «Обговорення», яка була альтернативним варіантом для спілкування глядачів каналу. Щоб дізнатися, чи є у вас нова вкладка «Спільнота» на вашому каналі – просто зайдіть в свій аккаунт. Якщо вона з’явилася – ви побачите її на місці вкладки «Обговорення».

Основна перевага вкладки «Спільнота» – це більш широкі можливості для публікацій. В обговореннях автори каналів, їх підписники і відвідувачі могли постити статуси і коментарі тільки в текстовому форматі, відповідно до можливостей вкладки.

Вкладка «Спільнота» має схожість зі сторінкою Facebook і дає можливість власникам каналу постити, як текстові повідомлення, так і фото, посилання і навіть GIF-зображення. А глядачі, в свою чергу, можуть їх лайкати і навіть публікувати свої відповіді (тільки в текстовому форматі).

Якщо ваша вкладка «Спільнота» ще порожня – вона буде виглядати ось так:

В першу чергу вкладка «Спільнота» буде з’являтися на каналах з кількістю підписників понад 10000 осіб. Як і в більшості соціальних мереж, нова функція спочатку з’явиться у відомих брендів, великих рекламодавців і дуже активних власників YouTube-каналів, а пізніше – і у всіх інших.

Як тільки ви отримали доступ до нової вкладки «Спільнота» на вашому YouTube каналі, ви можете використовувати її для збільшення своєї аудиторії наступними способами. Зверніть увагу, що «виділені» повідомлення в прикладах – це пости в спільнотах, до яких можна отримати доступ, клацнувши мітку часу публікації. Вони не є повідомленнями, «виділеними» авторами YouTube каналів.

Стає все цікавіше? Тоді очікуйте і у нашій наступній статті ми розповімо про те, Як можна ефективно використовувати вкладку «Спільнота» на YouTube для взаємодії з глядачами.

Джерело: socialmediaexaminer.com

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

Відеоконтент швидко проявив себе як єдиний найпопулярніший шлях поглинання інформації та розваг довкола. Щодня користувачі ФБ дивляться 100 млн годин та YouTube-користувачі дивляться 1 млрд годин відеокліпів.


Через неймовірний зріст кількості відео серед споживачів по всьому світу, майже усі соціальні мережі тепер додають спеціальні можливості відео у свої алгоритми. Подібно до того, маркетологи піклуються про те, щоб ставати чемпіонами у відеоконтенті – не лише через його популярність серед світової аудиторії, але й через те, що новіші рішення відео-варіантів роблять сучасну продукцію простішою, ніж будь-коли.

Поєднання споживацького запалу із інтуїтивно-зрозумілими приладдями дає розуміння маркетологам, що вони поєднують YouTube із їхніми найновішими візуальними творіннями. Але щоб зробити вплив через ваші відео, ви мусите знати – як саме вони виконуються, щоб ви мали постійно змогу удосконалювати ваші зусилля. Це значить, що ви повинні визначити та перевірити метрики, які слугуватимуть вам ключовими вказівками до виконання (KPIs).

KPIs допомагають вам визначати чи ви досягаєте своєї мети, якому типу контенту надає перевагу ваша аудиторія, хто переглядає ваш контент, як вас знаходять, чи ваші відео виконують ті дії, які ви мали на меті, де ваша стратегія схибила, та усіляке інше, що вам потрібно знати для того, щоб забезпечити та збільшити успішність вашого проекту у YouTube.

Якщо ви хочете щоб ваша відео стратегія принесла бажані плоди, то ось вам 5 обов’язкових до перевірки YouTube метрик.

1. Відео, які отримують найбільше залучення
Покращення рейтингів залучень – повинно стати основною стратегією для будь-якого маркетолога. Коли це стосується YouTube, залучення вимірюється кількістю підписників, лайків-уподобань, невподобань, коментарями та поширеннями.

Залучення є основною директивою алгоритму YouTube. Оскільки це відображає чи люди вважають ваш контент цікавим та вартим того, щоб бути долученим.

Якщо ви можете встановити тип форматів контенту, стилів, тем, та рейтингів на початку залучення користувачів, то ви можете повторити цю формулу, щоб створювати більше контенту, який з’являється у внутрішніх списках вище та запропонований користувачам у списку публікацій.

Якщо ви хочете бути дійсно обізнаними, робіть дослідження конкурентоспроможності, щоб не полишати процесу дослідження та помилок. Наприклад, використовуючи безкоштовний щомісячний тестовий портал Socialbakers, ви можете обирати яку платформу ви б хотіли аналізувати (у даному випадку, YouTube), країну, на яку ви націлені, та обрану вами індустрію чи нішу, щоб розкривати для себе топ-виконавців.

У скріншоті нижче, ми можемо бачити домінуючі YouTube-канали для програмних вертикалей, в США:


Важливо зазначити, що категорії тут досить широкі, отож вам буде потрібно встановити, які бренди найближчі до ваших. Наприклад, якщо ви у секторі малого бізнесу, то вам було б добре не зважати на ігрові бренди, а звертати більше уваги на компанії типу QuickBooks. Клацаючи по їхніх каналах, ви побачите, що вони залучають багато уваги до серій розширення можливостей “Ways to Grow” (“Шляхи до зросту”), які постійно залучають найбільше їхніх переглядів.

Щоб встановити пропорції переглядів-залучень для вашого власного контенту через Creator Studio (Творча Студія), клацніть на “Overview” (“Перегляд”) у вкладочці Analytics (Аналітика). Тоді додайте підписників, уподобання (лайки), невподобання (dislikes), коментарі, та поширення разом, і прорахуйте пропорції залучень до переглядів. Якщо математика – то не ваша сильна сторона, можете використовувати вкладки-електронні таблиці з формулами для допомоги.Якщо ви це зробите для своїх відео, то це допоможе вам встановити схему, яка відображає, які з ваших відео створюють найбільше зацікавлень.

2. Середня тривалість переглядів відео та каналів
Час перегляду відео є одним із найважливіших вимірювань для вашого бренду, яке потрібно відслідковувати. Ці дані аналізуються YouTube-алгоритмами, щоб визначити на скільки добре ваші відео захоплюють увагу аудиторії.
Єдиним шляхом, щоб вдосконалити цю метрику – є зрозуміти – де ви зараз є. Щоб встановити ваш час перегляду через Creator Studio, оберіть Analytics > Watch Time Reports > Watch Time.


Тут вам презентують графу, яка відображає тенденцію вашого каналу у часі перегляду. Якщо графа спадає, ви повинні визначити, які типи відео відвертають вашу аудиторію.

Більше того, якщо вам вдасться подвоїти YouTube-канали для різних клієнтів у різних напрямках, то може мати сенс налаштувати панель приладів за допомогою допоміжної платформи такої як Cyfe, яка підтримує вбудовані віджети звітів соцмедіа.
Тут ви можете легко вслідкувати та зібрати YouTube-інформацію, таку як середній час переглядів та переглянути важливість різних каналів. Кожен канал навіть може мати власне налаштування для панелі приладів, яка є вбудованою у вашу систему звіту по клієнтах чи розділена із групою керівників профілю клієнтів.


Цей тип перегляду високого рівня дає фрілансерам та учасникам агенцій розуміння як саме збільшити кількість переглядів, час перегляду відео та кількість підписників.

3. Співвідношення Підписник-до-перегляду
Щоб привернути увагу більшої к-сті підписників, першочерговим завдання вашого каналу має бути зосереджене на створенні контенту, який цікавить свою аудиторію. Якщо ніхто не переглядає ваше відео, то немає значення – скільки у вас підписників.

Пропорції ваші підписники-перегляди є визначним індикатором – скільки цінного ви даєте своїм найбільш відданим глядачам над часом – і на скільки досвідченим ви є у справі залучення аудиторії, якій подобається ваш процес розвитку роботи.

Ця метрика робить більше ніж внесок до пункту рівня задоволеності вашого клієнта; вона також дає вашому каналу алгоритмічне загострення. Відео, які генерують найбільшу к-сть переглядів більшості підписників за кілька днів після виходу – мають тенденцію виконуватися найкраще протягом часу.

Щоб визначити вашу пропорцію підписники-перегляди, відфільтруйте вашу панель приладів, щоб лише бачити результати за останні 28 днів. Звідти порівняйте кількість переглядів з загальною к-стю підписників та порахуйте відсоток.
Щоб поглибити ваш пошук конкурентоспроможності, порівняйте ваші дані з даними інших у вашій сфері. Наприклад, якщо ви продаєте курси для підприємців, ви можете хотіти взяти до уваги Tai Lopez’s YouTube-каналу, щоб бути вартісним орієнтиром, у цьому випадку вам би гарно вийшло посилатися на статистику його користувачів на Socialblade.


Маючи такі дані, у вас є хороший стартовий відлік, щоб знайти ефективну контент-стратегію, з якою можна експериментувати. Чому Lopez отримав такий значний стрибок у кількості підписників минулого Січня? Які відео він публікував, що вони показали такі об’єми переглядів?
Розкриття питань такого типу можуть допомогти власнику каналу розробити ще ефективнішу стратегію підняття к-сті переглядів серед його підписників.

4. Пропозиції посилань від YouTube
Поява ваших відео у колонці пропозицій поруч із тонною відеопереглядів може призвести до вибухової к-сті переглядів, долучень та к-сті підписників у вашому каналі.
З цієї причини так важливо моніторити та відслідковувати які з ваших відео найбільше пропонуються глядачам YouTube – та які відео інших надсилають вам найкращу аудиторію.

Щоб знайти ці підказки, йдіть до Analytics > Traffic Sources > Suggested Videos.


Ця інформація може допомогти визначити спільні/загальні теми, щоб повторити ці успіхи. Чи певне відео від когось ще надсилає вам відчутно більше трафіку ніж будь-які інші? Створіть кілька нових галочок з пов’язаними ключовими словами та стилями.

5. YouTube шукає посилання
Коли ви лише починаєте із вашим YouTube-каналом та ще не маєте аудиторії, яка б могла вам надати вказівки/індикатори по алгоритму збільшення, то вам залишаються покладатися на пошуковий трафік.

Поки це видаватиметься не дуже втішним, але пам’ятайте, що YouTube є другим за масштабом пошуковцем в інтернеті, маючи на меті налаштувати ваше відео на створення трафіку через цей портал, якщо він дійсно оптимізоване та захоплююче.

Щоб знайти та відслідкувати пошук за ключовими словами, які дають найбільше YouTube-користувачів за весь час, йдіть до Analytics > Traffic Sources > YouTube Search.


Тут ви зможете побачити вплив, який кожне ключове слово має на ваш рівень переглядів, у кожен переіод часу, та пов’язаність одне з одним. Якщо ви зможете налаштувати ваше відео працювати добре для певних пошукових термінів, YouTube зможе оцінити ваш канал та вміст досить високо для цих пошуковців.
Відзначаючи здатність YouTube-пошуку – ви хотітимете оптимізувати ваш канал, щоб його знаходили та відслідковувати результати ваших зусиль. Кожен шматок контенту, який ви використовуєте у вашому профілі – має значення, отож зосередьте ваш час та будьте часто відслідковуваними та у топі пошуків.

Наступні кроки для домінування у YouTube
Розуміння чіткої тактики, яка збирає найдовші відеоперегляди, дає краще залучення та увагу аудиторії – є ключовим для того, щоб стати зіркою YouTube.

Є дуже багато успішних бізнесів, які розвинулися завдяки добре здійсненим YouTube-стратегіями. Вкладаючи час на вивчення цих метрик та їх складових, може допомогти вам у розумінні вашої контент-стратегії, тож ви зможете привернути більше глядачів, коментарів, likes (лайків), поширень та підписників.