Обрати сторінку
Як відстежувати статистику по YouTube за допомогою Google Analytics

Як відстежувати статистику по YouTube за допомогою Google Analytics

YouTube – один з найбільш відвідуваних сайтів у світі. В даний час відеохостингом користується більше мільярда людей – близько третини всіх інтернет-користувачів, що генерують мільярди переглядів. Широко відомий формат YouTube і його активна присутність в мережі зробили цей майданчик потужним активом для практично будь-якої маркетингової стратегії. Відео, які стають вірусними, дозволяють досягати користувачів не тільки YouTube, але і соцмереж, таких як Facebook, а також ранжуватися за цільовими ключовими словами в Google.

На сьогоднішній день ні у кого немає сумнівів в тому, що відео – це ефективний спосіб для з’єднання компанії з цільовою аудиторією. Ми бачимо, як все більше брендів інвестують у виробництво відеоконтенту і рекламу на YouTube в рамках своїх маркетингових стратегій.

Однак, як і в разі будь-якої іншої маркетингової платформи, всі ми хочемо знати, які з наших зусиль дають найкращий результат. Google Analytics є відмінним доповненням для YouTube, що дозволяє відстежувати те, як користувачі взаємодіють з вашим каналом. Маючи в своєму розпорядженні ці дані, ви зможете більш ефективно планувати свої дії і отримувати більш високі результати. З цієї статті ви дізнаєтеся, як відстежувати трафік з YouTube за допомогою Google Analytics.

1. Створіть в Google Analytics новий ресурс
Це робиться так само, як і під час налаштування відстеження для сайту. Спочатку увійдіть в свій аккаунт в Google Analytics. Потім перейдіть на вкладку «Адміністратор» (Admin) і в спадному меню в стовпці «Ресурс» (Property) виберіть пункт «Створити ресурс» (Create new property).

Введіть назву YouTube-каналу і його URL. Потім заповніть решту полів і натисніть «Отримати ідентифікатор відстеження» (Get Tracking ID).Унікальний ID буде згенеровано на наступній сторінці:Запишіть отриманий ID або ж залиште вікно відкритим, оскільки він вам знадобиться пізніше.

2. Додайте ID відстеження в YouTube-аккаунт
Ввійдіть в аккаунт YouTube, натисніть на значок каналу в правому верхньому кутку і виберіть «Творча студія». Потім натисніть на лінк «Додатково».У нижній частині сторінки ви побачите поле, в якому потрібно буде ввести ідентифікатор відстеження Google Analytics, отриманий на попередньому кроці:Просто скопіюйте ID в це поле і натисніть кнопку «Зберегти». Тепер ви зможете відслідковувати статистику по глядачам свого YouTube-каналу прямо з облікового запису Google Analytics.

Налаштування Google Analytics для YouTube-каналу – це лише перший крок. Реальну ж цінність несуть метрики, які ви тепер зможете бачити.

Загальна ситуація на каналі
Основна статистика по каналу буде доступна прямо з панелі управління Google Analytics. Для початку виберіть YouTube-канал з числа доданих ресурсів:Тепер ви зможете бачити наступні дані:

  • Обсяг трафіку за останні 7 днів;
  • В який час користувачі відвідують ваш канал;
  • З яких джерел ви отримуєте відвідувачів;
  • Географічне розташування ваших користувачів;
  • Пристрої, які використовуються для відвідування вашого каналу;
  • Показники утримання користувачів.

Панель управління також дозволяє отримати більш детальну інформацію по кожному з цих пунктів.

Як люди знаходять ваш канал
Відео, які ви публікуєте на YouTube, можуть поширюватися по різним платформах, таким як соціальні медіа, включаючи Twitter і Facebook. Якщо ваші відео належним чином оптимізовані, вони також можуть ранжуватися в Google за певними ключовими словами. Це відкриває перед вами додаткові можливості для охоплення цільової аудиторії.

Щоб побачити, як користувачі знаходять ваш YouTube-канал, натисніть на вкладку «Джерела трафіку» (Acquisitions) в меню зліва і виберіть «Джерело / канал» (Source / Medium Report):При бажанні тут ви також зможете переглядати такі метрики, як показник відмов, середня тривалість сеансу і коефіцієнт конверсії. Якщо ви побачите, що користувачі приходять з конкретної соціальної мережі і цей трафік добре конвертується, то основні зусилля треба буде зробити щодо цього каналу.

Як користувачі взаємодіють з каналом
Щоб побачити, як користувачі взаємодіють з вашим каналом, натисніть на вкладку «Аудиторія» (Audience) в меню зліва і виберіть «Огляд» (Overview):У міру публікації все більшої кількості контенту ви почнете бачити, як користувачі з ним взаємодіють. Наприклад, якщо середня тривалість сеансу дуже коротка, то це говорить про недостатнє залучення.

Географічна розбивка відвідувачів каналу
Хочете подивитися, як поводяться користувачі з різних регіонів? Перейдіть на вкладку «Аудиторія» і відкрийте «Географія»> «Звіт про географічне розташування» (Geo and Location):Як використовувати цю інформацію? Якщо ви побачите, що більшість ваших користувачів проживає в певному регіоні, то логічним буде розглянути питання створення більш локалізованого контенту.

Які відео користуються популярністю
Оскільки Google Analytics розглядає кожне відео як веб-сторінку, ви можете переглядати загальну статистику по окремим відео. Для цього натисніть на «Поведінка> Контент сайту» (Behavior and Site Content), а потім виберіть «Всі сторінки» (All Pages):Запропоновані метрики дозволять визначити, які відео є найбільш популярними. Знаючи, який контент краще ваші користувачі сприймають, ви зможете створювати схожі матеріали, щоб підвищити показники залучення аудиторії. Крім того, визначивши теми, які не викликають відгуку у глядачів, ви зможете перенаправити свої ресурси на більш затребувані питання.

Замість висновку
У статті ми розглянули лише кілька прикладів того, які дані можна отримати за допомогою Google Analytics. Насправді їх набагато більше.

Якщо ви плануєте зробити відеоконтент частиною свого бізнесу, ви повинні знати, які зусилля приносять максимальну віддачу. Відстежуючи свій канал в Google Analytics, ви зможете не тільки бачити поточну ситуацію по ваших відео, але і приймати більш зважені і засновані на даних рішення.

Нова вкладка «Спільнота» на YouTube

Нова вкладка «Спільнота» на YouTube

Шукаєте нові способи взаємодії зі своєю аудиторією? А чи чули ви про вкладку «Спільнота» на YouTube?

У спіспільноті є можливість публікувати опитування для вашої аудиторії, пости про поновлення на каналі, ділитися GIF-зображеннями і всіляко комунікувати з вашими підписниками і новими глядачами.

Що таке вкладка «Спільнота»
Вкладка «Спільнота» поступово замінює вкладку «Обговорення», яка була альтернативним варіантом для спілкування глядачів каналу. Щоб дізнатися, чи є у вас нова вкладка «Спільнота» на вашому каналі – просто зайдіть в свій аккаунт. Якщо вона з’явилася – ви побачите її на місці вкладки «Обговорення».

Основна перевага вкладки «Спільнота» – це більш широкі можливості для публікацій. В обговореннях автори каналів, їх підписники і відвідувачі могли постити статуси і коментарі тільки в текстовому форматі, відповідно до можливостей вкладки.

Вкладка «Спільнота» має схожість зі сторінкою Facebook і дає можливість власникам каналу постити, як текстові повідомлення, так і фото, посилання і навіть GIF-зображення. А глядачі, в свою чергу, можуть їх лайкати і навіть публікувати свої відповіді (тільки в текстовому форматі).

Якщо ваша вкладка «Спільнота» ще порожня – вона буде виглядати ось так:

В першу чергу вкладка «Спільнота» буде з’являтися на каналах з кількістю підписників понад 10000 осіб. Як і в більшості соціальних мереж, нова функція спочатку з’явиться у відомих брендів, великих рекламодавців і дуже активних власників YouTube-каналів, а пізніше – і у всіх інших.

Як тільки ви отримали доступ до нової вкладки «Спільнота» на вашому YouTube каналі, ви можете використовувати її для збільшення своєї аудиторії наступними способами. Зверніть увагу, що «виділені» повідомлення в прикладах – це пости в спільнотах, до яких можна отримати доступ, клацнувши мітку часу публікації. Вони не є повідомленнями, «виділеними» авторами YouTube каналів.

Стає все цікавіше? Тоді очікуйте і у нашій наступній статті ми розповімо про те, Як можна ефективно використовувати вкладку «Спільнота» на YouTube для взаємодії з глядачами.

Джерело: socialmediaexaminer.com

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

Відеоконтент швидко проявив себе як єдиний найпопулярніший шлях поглинання інформації та розваг довкола. Щодня користувачі ФБ дивляться 100 млн годин та YouTube-користувачі дивляться 1 млрд годин відеокліпів.


Через неймовірний зріст кількості відео серед споживачів по всьому світу, майже усі соціальні мережі тепер додають спеціальні можливості відео у свої алгоритми. Подібно до того, маркетологи піклуються про те, щоб ставати чемпіонами у відеоконтенті – не лише через його популярність серед світової аудиторії, але й через те, що новіші рішення відео-варіантів роблять сучасну продукцію простішою, ніж будь-коли.

Поєднання споживацького запалу із інтуїтивно-зрозумілими приладдями дає розуміння маркетологам, що вони поєднують YouTube із їхніми найновішими візуальними творіннями. Але щоб зробити вплив через ваші відео, ви мусите знати – як саме вони виконуються, щоб ви мали постійно змогу удосконалювати ваші зусилля. Це значить, що ви повинні визначити та перевірити метрики, які слугуватимуть вам ключовими вказівками до виконання (KPIs).

KPIs допомагають вам визначати чи ви досягаєте своєї мети, якому типу контенту надає перевагу ваша аудиторія, хто переглядає ваш контент, як вас знаходять, чи ваші відео виконують ті дії, які ви мали на меті, де ваша стратегія схибила, та усіляке інше, що вам потрібно знати для того, щоб забезпечити та збільшити успішність вашого проекту у YouTube.

Якщо ви хочете щоб ваша відео стратегія принесла бажані плоди, то ось вам 5 обов’язкових до перевірки YouTube метрик.

1. Відео, які отримують найбільше залучення
Покращення рейтингів залучень – повинно стати основною стратегією для будь-якого маркетолога. Коли це стосується YouTube, залучення вимірюється кількістю підписників, лайків-уподобань, невподобань, коментарями та поширеннями.

Залучення є основною директивою алгоритму YouTube. Оскільки це відображає чи люди вважають ваш контент цікавим та вартим того, щоб бути долученим.

Якщо ви можете встановити тип форматів контенту, стилів, тем, та рейтингів на початку залучення користувачів, то ви можете повторити цю формулу, щоб створювати більше контенту, який з’являється у внутрішніх списках вище та запропонований користувачам у списку публікацій.

Якщо ви хочете бути дійсно обізнаними, робіть дослідження конкурентоспроможності, щоб не полишати процесу дослідження та помилок. Наприклад, використовуючи безкоштовний щомісячний тестовий портал Socialbakers, ви можете обирати яку платформу ви б хотіли аналізувати (у даному випадку, YouTube), країну, на яку ви націлені, та обрану вами індустрію чи нішу, щоб розкривати для себе топ-виконавців.

У скріншоті нижче, ми можемо бачити домінуючі YouTube-канали для програмних вертикалей, в США:


Важливо зазначити, що категорії тут досить широкі, отож вам буде потрібно встановити, які бренди найближчі до ваших. Наприклад, якщо ви у секторі малого бізнесу, то вам було б добре не зважати на ігрові бренди, а звертати більше уваги на компанії типу QuickBooks. Клацаючи по їхніх каналах, ви побачите, що вони залучають багато уваги до серій розширення можливостей “Ways to Grow” (“Шляхи до зросту”), які постійно залучають найбільше їхніх переглядів.

Щоб встановити пропорції переглядів-залучень для вашого власного контенту через Creator Studio (Творча Студія), клацніть на “Overview” (“Перегляд”) у вкладочці Analytics (Аналітика). Тоді додайте підписників, уподобання (лайки), невподобання (dislikes), коментарі, та поширення разом, і прорахуйте пропорції залучень до переглядів. Якщо математика – то не ваша сильна сторона, можете використовувати вкладки-електронні таблиці з формулами для допомоги.Якщо ви це зробите для своїх відео, то це допоможе вам встановити схему, яка відображає, які з ваших відео створюють найбільше зацікавлень.

2. Середня тривалість переглядів відео та каналів
Час перегляду відео є одним із найважливіших вимірювань для вашого бренду, яке потрібно відслідковувати. Ці дані аналізуються YouTube-алгоритмами, щоб визначити на скільки добре ваші відео захоплюють увагу аудиторії.
Єдиним шляхом, щоб вдосконалити цю метрику – є зрозуміти – де ви зараз є. Щоб встановити ваш час перегляду через Creator Studio, оберіть Analytics > Watch Time Reports > Watch Time.


Тут вам презентують графу, яка відображає тенденцію вашого каналу у часі перегляду. Якщо графа спадає, ви повинні визначити, які типи відео відвертають вашу аудиторію.

Більше того, якщо вам вдасться подвоїти YouTube-канали для різних клієнтів у різних напрямках, то може мати сенс налаштувати панель приладів за допомогою допоміжної платформи такої як Cyfe, яка підтримує вбудовані віджети звітів соцмедіа.
Тут ви можете легко вслідкувати та зібрати YouTube-інформацію, таку як середній час переглядів та переглянути важливість різних каналів. Кожен канал навіть може мати власне налаштування для панелі приладів, яка є вбудованою у вашу систему звіту по клієнтах чи розділена із групою керівників профілю клієнтів.


Цей тип перегляду високого рівня дає фрілансерам та учасникам агенцій розуміння як саме збільшити кількість переглядів, час перегляду відео та кількість підписників.

3. Співвідношення Підписник-до-перегляду
Щоб привернути увагу більшої к-сті підписників, першочерговим завдання вашого каналу має бути зосереджене на створенні контенту, який цікавить свою аудиторію. Якщо ніхто не переглядає ваше відео, то немає значення – скільки у вас підписників.

Пропорції ваші підписники-перегляди є визначним індикатором – скільки цінного ви даєте своїм найбільш відданим глядачам над часом – і на скільки досвідченим ви є у справі залучення аудиторії, якій подобається ваш процес розвитку роботи.

Ця метрика робить більше ніж внесок до пункту рівня задоволеності вашого клієнта; вона також дає вашому каналу алгоритмічне загострення. Відео, які генерують найбільшу к-сть переглядів більшості підписників за кілька днів після виходу – мають тенденцію виконуватися найкраще протягом часу.

Щоб визначити вашу пропорцію підписники-перегляди, відфільтруйте вашу панель приладів, щоб лише бачити результати за останні 28 днів. Звідти порівняйте кількість переглядів з загальною к-стю підписників та порахуйте відсоток.
Щоб поглибити ваш пошук конкурентоспроможності, порівняйте ваші дані з даними інших у вашій сфері. Наприклад, якщо ви продаєте курси для підприємців, ви можете хотіти взяти до уваги Tai Lopez’s YouTube-каналу, щоб бути вартісним орієнтиром, у цьому випадку вам би гарно вийшло посилатися на статистику його користувачів на Socialblade.


Маючи такі дані, у вас є хороший стартовий відлік, щоб знайти ефективну контент-стратегію, з якою можна експериментувати. Чому Lopez отримав такий значний стрибок у кількості підписників минулого Січня? Які відео він публікував, що вони показали такі об’єми переглядів?
Розкриття питань такого типу можуть допомогти власнику каналу розробити ще ефективнішу стратегію підняття к-сті переглядів серед його підписників.

4. Пропозиції посилань від YouTube
Поява ваших відео у колонці пропозицій поруч із тонною відеопереглядів може призвести до вибухової к-сті переглядів, долучень та к-сті підписників у вашому каналі.
З цієї причини так важливо моніторити та відслідковувати які з ваших відео найбільше пропонуються глядачам YouTube – та які відео інших надсилають вам найкращу аудиторію.

Щоб знайти ці підказки, йдіть до Analytics > Traffic Sources > Suggested Videos.


Ця інформація може допомогти визначити спільні/загальні теми, щоб повторити ці успіхи. Чи певне відео від когось ще надсилає вам відчутно більше трафіку ніж будь-які інші? Створіть кілька нових галочок з пов’язаними ключовими словами та стилями.

5. YouTube шукає посилання
Коли ви лише починаєте із вашим YouTube-каналом та ще не маєте аудиторії, яка б могла вам надати вказівки/індикатори по алгоритму збільшення, то вам залишаються покладатися на пошуковий трафік.

Поки це видаватиметься не дуже втішним, але пам’ятайте, що YouTube є другим за масштабом пошуковцем в інтернеті, маючи на меті налаштувати ваше відео на створення трафіку через цей портал, якщо він дійсно оптимізоване та захоплююче.

Щоб знайти та відслідкувати пошук за ключовими словами, які дають найбільше YouTube-користувачів за весь час, йдіть до Analytics > Traffic Sources > YouTube Search.


Тут ви зможете побачити вплив, який кожне ключове слово має на ваш рівень переглядів, у кожен переіод часу, та пов’язаність одне з одним. Якщо ви зможете налаштувати ваше відео працювати добре для певних пошукових термінів, YouTube зможе оцінити ваш канал та вміст досить високо для цих пошуковців.
Відзначаючи здатність YouTube-пошуку – ви хотітимете оптимізувати ваш канал, щоб його знаходили та відслідковувати результати ваших зусиль. Кожен шматок контенту, який ви використовуєте у вашому профілі – має значення, отож зосередьте ваш час та будьте часто відслідковуваними та у топі пошуків.

Наступні кроки для домінування у YouTube
Розуміння чіткої тактики, яка збирає найдовші відеоперегляди, дає краще залучення та увагу аудиторії – є ключовим для того, щоб стати зіркою YouTube.

Є дуже багато успішних бізнесів, які розвинулися завдяки добре здійсненим YouTube-стратегіями. Вкладаючи час на вивчення цих метрик та їх складових, може допомогти вам у розумінні вашої контент-стратегії, тож ви зможете привернути більше глядачів, коментарів, likes (лайків), поширень та підписників.

10 ПРИЧИН, ЧОМУ ПОТРІБНО ВИКОРИСТОВУВАТИ YOUTUBE ДЛЯ БІЗНЕСУ

10 ПРИЧИН, ЧОМУ ПОТРІБНО ВИКОРИСТОВУВАТИ YOUTUBE ДЛЯ БІЗНЕСУ

Сьогодні майже кожен з нас з бізнесом на “ти”! Одні дають уроки англійської по Skype, інші – після робочого тижня стають за діджейський пульт і продають вініл; хтось знає весь китайський ринок як свої п’ять пальців, возить дивовижні новинки в свою країну або ж з легкістю ловить тренд і успішно продає електровелосипеди і гіроскутери. Чим би ви не займались – без якісного відеоконтенту в просуванні своєї справи не обійтися! Наша студія з радістю допоможе вам у виготовленні якісного та цільового відеоролику для розвитку вашої власної справи або особистого бренду. Для початку, давай розберемося, чому YouTube є в наш час потужним інструментом для розвитку і просування свого бізнесу?

Причина №1 – впізнаваність. Відеоконтент допомагає підвищити впізнаваність бренду. Якщо врахувати цінність, яку створює відео, виробництво відеороликів є економічно ефективним.

Причина №2 – залученість. Більшість споживачів вважають за краще дивитися відео для того, щоб дізнатися про бренди, їх продукції, історії і т.д.

Причина №3 – зацікавленість. Відео збільшує час, який люди проводять на веб-сайті, завдяки цьому бренд залишається в пам’яті людей більш тривалий час.

Причина №4 – актуальність. Онлайн-відео дивляться все більше і більше людей, активні бренди заробляють на цьому тренді.

Причина №5 – Mobile first. Відео найчастіше дивляться на смартфонах. Доступність соціальних мереж, які складаються з величезної кількості відеоконтенту, в телефоні зростає з кожним днем. Таким чином, успішний бізнес зосереджений на створенні відеоконтенту, щоб охопити максимально велику кількість людей.

Причина №6 – емоційний зв’язок. Відео розвиває зв’язок між брендом і аудиторією. Глядачі, які дивляться відеоконтент бренду, більше йому довіряють і емоційно пов’язують себе з ним.

Причина №7 – зростання конверсій. Відео збільшує кількість конверсій, клікабельність рекламних матеріалів і є найбільш ефективним інструментом для підвищення впізнаваності бренду, збільшення залученості та генерації нових клієнтів.

Причина №8 – присутність бренду. Кінцева мета будь-яких маркетингових активностей – гарантувати, щоб люди знайшли ваш бренд в інтернеті. Відеоконтент грає важливу роль в цьому процесі.

Причина №9 – email-маркетинг і відео. Інтеграція відео в email-маркетинг допомагає збільшити кількість конверсій. Надсилайте відео, надсилайте відео і ще раз – надсилайте відео!

Причина №10 – персоналізація. Персоналізований відеомаркетинг виявився найбільш ефективним для бізнесу. Використовуючи дані з соціальних мереж, зі списку розсилки – можливо створити приголомшливий по залученню контент.

Джерело: https://air.io/youtube-for-business

YouTube налаштовує алгоритм монетизації

YouTube налаштовує алгоритм монетизації

Ютуб здійснює значну зміну до алгоритму, який визначатиме чи відео буде повністю монетизованим, чи забороненим, або обмеженим чи зовсім безрекламним. Компанія від цього кроку очікує результату, через який на 30% менше відео будуть неправильно класифіковані як непридатні для монетизації. (більше…)

Генії дизайну — фільми про історію дизайну та винаходи

Генії дизайну — фільми про історію дизайну та винаходи

Серія відео з програми «The Genius of Design» розповідає про історію (в основному промислового) дизайну та винаходи, які змінили сучасне життя, такі, наприклад, як вушко для відкривання консервної банки і вбудована кухня.

1 серія. Ghosts in the Machine
Індустріалізація та зародження дизайну (XVIII — початок XX століття).

2 серія. Designs for Living
Модернізм в дизайні та його здолання (1920-30-ті роки).

3 серія. Blueprints for War
Дизайн і Друга світова війна (1930-40-ві роки).

4 серія. Better Living Through Chemistry
Пластиковий дизайн (друга половина ХХ ст.).

5 серія. Objects of Desire
Сучасний дизайн (кінець ХХ – початок ХХІ ст.).

Вражає?! А які яскраві приклади в дизайні пригадуєте ви?

за матеріалами prodesign.in.ua