Обрати сторінку
Як біографічні відео облагороджують ваш бізнес

Як біографічні відео облагороджують ваш бізнес

Успіх бізнесу зазвичай описується фактами та цифрами прибутку, щорічним зростанням, бюджетом. Ці деталі є критичними, проте успіх організації залежить також від більш абстрактного фактору: емоційного внеску.

Люди повинні розуміти – для чого їм потрібно інвестувати у ваші продукти чи сервіс. Коли вони не відчуватимуть зв’язку із вашим брендом, вашій компанії не буде можливості досягати прогресу. Емоційний внесок в цілому відіграє також ключову роль. Працівники повинні відчувати мотивацію, для того, щоб могти будувати бізнес та вдосконалюватися.

Біографічні відео долучають людей до вашого бренду. Бачити емоції та висловлення членів вашої команди, це дає можливість глядачам відчути близькість та довіру у вашій організації. Із цим емоційним внеском, ви матимете більше людей – як внутрішньо, так і ззовні, які підтримуватимуть вашу організацію та допомагатимуть їй рости.

Що таке Bio Video для працівника?
Ось воно, від Sofala по нашій команді маркетологів:

Відео bio – це спосіб для працівників відрекомендувати себе у професійному контексті, в такому як загальні збори, конференція, на вашому вебсайті, у соцмережах, чи через е-мейл. Воно підсумовує їхні ключові якості, то ж глядачі зможуть отримати краще відчуття їхніх зацікавлень, сильних сторін та іншого.

Типове bio-відео працівника повинне містити професійні деталі, щоб показати як дана особа може підійти даній організації. Приклади цієї професійної інформації включають:
-посаду
-роки досвіду у цій сфері
– сфери спеціалізації (й)
В той самий час bioвідео працівника повинне містити персональні деталі, щоб надати повну картину їх інтересів. Чути як працівники спілкуються про їх життя поза компанією, дає можливість побачити їх відношення до компанії.

Працівники можуть описувати:
– звідки вони
– про свою сім’ю та друзів
– про свої улюблені активності поза роботою
У Vyond просять кожного нового працівника створити “вступне відео” у їхній перший тиждень, щоб уся команда змогла пізнати їх краще.

Крім того, що ці відео допомагають пізнати новеньких краще, ці відео можна використати будь-ким, щоб залучити людей з зовнішнього середовища та збудувати імідж вашого бренду.

Як долучитися до Video Bios
Відео bios – це потужний шлях до поширення вашого бренду. Не залежно від того, чи глядачі є працівниками із компанії чи потенційними керівниками, споглядати та слухати членів команди, їхніх манер, голос і інше – може допомогти вашій компанії почуватися більше сумісною, звичною, та автентичною.

Ось кілька сфер, де ви можете очікувати побачити video bios у бізнес-контексті:
– комунікація з клієнтом: ділитися video bios працівників із клієнтами допомагає побудувати впевненість у вашій команді та тому, як працює ваш бізнес.
– конференції: якщо ви проводитимете конференцію, поділіться вашим video bio із присутніми на конференції заздалегідь, щоб зробити розголос події та познайомити усіх між собою.
– командна співпраця: ділитися video bios всередині вашої компанії допомагає швидко побудувати раппорт, тож кожен почуватиметься затишно та зацікавленим у співпраці команди.
У кожній із цих сфер, video bios робить ваш бізнес більш доступним та дружнім, то ж більше людей – як всередині компанії, так і з зовнішнього середовища – хочуть підтримувати її та вас.

Коннект із Клієнтами
У світі онлайн-діяльності, бізнес веде стосунки із Клієнтами швидше віртуально, аніж особисто. Проте, типові шляхи онлайн-спілкування — email, соцмедіа — часто не є на стільки персональними як зустріч вживу.

Відео bios – це потужний шлях побудувати комунікацію із клієнтами онлайн. Його відрізняє те, що відео захоплює емоції та експресію членів вашої команди. Із цими персональними деталями, video bios напрацьовує довіру та впевненість клієнта у вашій компанії, так як вони дізнаються більше про ваших працівників.

Ось кілька ключових шляхів, якими ваша команда з продаж, саппорт-команда та інші члени команди можуть дистрибутувати video bios, щоб коннектитися із клієнтами, слідуючи такому скрипту:
соцмедійні кампанії: використовувати соцмедіа-рекламу із bio videos працівника, щоб привабити цільових керівників. Споглядати та слухати членів команди – це додасть впевненості глядачам у вашій компанії та підштовхне їх клацнути, щоб отримати більше інформації. Онлайн відео платформа господаря Brightcove застосовувала цю тактику для характеризації свого Account Director із video bio у своїй Facebook-рекламі.
“About us” сторінки: включає video bios вашої команди на вашому сайті у розділі About Us page, щоб відрекомендувати нових відвідувачів та керівників вашій компанії. Агенція нерухомості AQUILA характеризує членів своєї команди із video bios на їхній сторінці “About AQUILA”.
підписи до Email’ів: працівники, особливо з відділу продаж, постійно надсилають листи людям, які не завжди знайомі із вашим бізнесом. Додавання video bio у підпис до е-мейлу додає впевненості, що ви залишите хороше перше враження на кожного, з ким контактуватимете. Як приклад, акаунт менеджер компанії TechSmith на записі екрану включає video bio у свій підпис до е-мейлу. Ось, як вони створювали таке відео до підпису.послідувальні е-мейли: коли один із членів вашої команди хоче відрекомендувати себе клієнтові, для нього може бути дуже хорошим варіантом поділитися відео bio. Відправка відео залишить позитивне перше враження на клієнтів, перш ніж вони зустрінуться. Компанія поведінкового маркетингу SaleCycle, для прикладу, має е-мейли представників сейлз відділу з video bio для їх клієнтів, як тільки вони домовляться про представлення продукту демоверсії.еmail кампанії: відправляйте потік еmail’ів із video bios, для того, щоб відрекомендувати ключових членів вашої команди для уже існуючих клієнтів. Brightcove додав “Meet Your Account Manager” (“зустрінь свого аккаунт-менеджера”) кампанію, щоб відрекомендувати представника даного відділу з допомогою відео для вже існуючих клієнтів.

Використовуючи ці методи поширення, ви можете ділитися video bios ваших членів команди із клієнтами, щоб збільшити їхню впевненість у вашому бренді та підвести їх до співпраці із вашим бізнесом.

Коннект із відвідувачами Конференції
Крім онлайн-комунікації, ви можете також контактувати з вашими потенційними клієнтами face to face, спілкуючись на конференції. Те, що ви ділитимитеся своєю експертизою із відвідувачами конференції мотивуватиме їх дізнаватися більше про вашу компанію та долучатися до вашого бізнесу.

Щоб підготувати аудиторію перш ніж ви почнете говорити, поділіться вашим video bio із ними. Як вони чутимуть про ваш бекграунд та спеціалістів, це дасть їм можливість зрозуміти контекст вашої розмови. Чим більше глядачів зрозуміє ваші спецзнання і те, чому вас запросили на спіч, тим більш зацікавлені вони будуть у вашій сесії.
Більше того, поділіться відео bio перш ніж ви говоритимете. Це будує емоційний зв’язок на конференції із вашою аудиторією. Після того як вони дізнаються про ваші персональні деталі—вашу поведінку, голос, історію через відео bio, відвідувачі конференції відчуватимуть близькість з вами, що допоможе їм відчувати залученість до вашої розмови.

Ось кілька шляхів як поділитися вашим video bio із відвідувачами конференції, перш ніж ми говоритимете:
– поговоріть про те, щоб поширювати відео. Можете запропонувати відвідувачам ділитися вашим відео на вебсайті конференції або ж на їх соцмережевих аккаунтах.
– домовтеся із вашою компанією ділитися ним. Якщо ви впевнені, що цільовою аудиторією буде та, яка дотична до бізнесу вашої компанії, попросіть вашу компанію поділитися вашим відео bio у соцмережах як промо для вашого спічу.
– продемонструйте video одразу перед вашою розмовою. Попросіть на конференції (перш ніж ви вийдете в ефір) прокоментувати ваше відео bio. Продемонструвати його, перед тим як ви говоритимете, допоможе стисло передати ваш бекграунд-інформацію та представити себе аудиторії.

Діліться своїм відео bio тижні наперед або ж одразу перед вашим виступом, презентування його перед вашою аудиторією залишить сильне, позитивне перше враження. Відчуття наче вони вже вас знають, відвідувачі конференції будуть готові слухати та будуть з нетерпінням чекати почути більше про вашу компанію, після того як подивляться ваше відео bio.

Коннект із Вашою Командою
Поряд із тим, щоб отримувати підтримку від ваших клієнтів, працівники вашої компанії повинні також відчувати себе емоційно пов’язаними із вашим бізнесом, щоб процвітати. Без цього відчуття єдності, член команди не буде змотивованим у довгій перспективі працювати плідно, щоб допомагати компанії рости.

Поширення відео bios всередині вашої команди допомагає працівникам почуватися більш тісно пов’язаними із компанією, особливо на початках долучення. Якщо ви представите нових представників решті команди за допомогою відео bios, це вам допоможе швидко встановити відчуття близькості/знайомості.

У Vyond кожен новий член команди проводить час протягом своїх перших днів роботи, вивчаючи як використовувати Vyond та створюючи коротке біографічне відео, щоб надіслати цілій компанії. Це відеопредставлення допомагає нам дізнатися про нову людину — та цей віртуальний контакт допомагає нам будувати стосунки з міжнародною командою, та у свою чергу, покращувати розвиток продукту.

Ділитися video bios всередині вашої команди – це зміцнення стосунки в команді. Коли у команді тісніші відносини та дружня атмосфера, працівники тішаться бути частиною вашого бізнесу та працювати довго, щоб зробити компанію ще кращою.

Коннектіть Людей із Вашим Бізнесом через Video Bios
Емоційні та динамічні, video bios посилюють/зміцнюють основні стосунки у вашій компанії. Чи це працівник, чи клієнт, глядачі, які спостерігають за розмовою про будь-якого працівника компанії, його життя, роботу та інше, сприйматимуть ваш бізнес ближче. Із відчуттям пов’язаності, вони будуть емоційно долученіші до вашого бізнесу та готовими вкласти у довготривалий успіх компанії.

Нова вкладка «Спільнота» на YouTube

Нова вкладка «Спільнота» на YouTube

Шукаєте нові способи взаємодії зі своєю аудиторією? А чи чули ви про вкладку «Спільнота» на YouTube?

У спіспільноті є можливість публікувати опитування для вашої аудиторії, пости про поновлення на каналі, ділитися GIF-зображеннями і всіляко комунікувати з вашими підписниками і новими глядачами.

Що таке вкладка «Спільнота»
Вкладка «Спільнота» поступово замінює вкладку «Обговорення», яка була альтернативним варіантом для спілкування глядачів каналу. Щоб дізнатися, чи є у вас нова вкладка «Спільнота» на вашому каналі – просто зайдіть в свій аккаунт. Якщо вона з’явилася – ви побачите її на місці вкладки «Обговорення».

Основна перевага вкладки «Спільнота» – це більш широкі можливості для публікацій. В обговореннях автори каналів, їх підписники і відвідувачі могли постити статуси і коментарі тільки в текстовому форматі, відповідно до можливостей вкладки.

Вкладка «Спільнота» має схожість зі сторінкою Facebook і дає можливість власникам каналу постити, як текстові повідомлення, так і фото, посилання і навіть GIF-зображення. А глядачі, в свою чергу, можуть їх лайкати і навіть публікувати свої відповіді (тільки в текстовому форматі).

Якщо ваша вкладка «Спільнота» ще порожня – вона буде виглядати ось так:

В першу чергу вкладка «Спільнота» буде з’являтися на каналах з кількістю підписників понад 10000 осіб. Як і в більшості соціальних мереж, нова функція спочатку з’явиться у відомих брендів, великих рекламодавців і дуже активних власників YouTube-каналів, а пізніше – і у всіх інших.

Як тільки ви отримали доступ до нової вкладки «Спільнота» на вашому YouTube каналі, ви можете використовувати її для збільшення своєї аудиторії наступними способами. Зверніть увагу, що «виділені» повідомлення в прикладах – це пости в спільнотах, до яких можна отримати доступ, клацнувши мітку часу публікації. Вони не є повідомленнями, «виділеними» авторами YouTube каналів.

Стає все цікавіше? Тоді очікуйте і у нашій наступній статті ми розповімо про те, Як можна ефективно використовувати вкладку «Спільнота» на YouTube для взаємодії з глядачами.

Джерело: socialmediaexaminer.com

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

Відеоконтент швидко проявив себе як єдиний найпопулярніший шлях поглинання інформації та розваг довкола. Щодня користувачі ФБ дивляться 100 млн годин та YouTube-користувачі дивляться 1 млрд годин відеокліпів.


Через неймовірний зріст кількості відео серед споживачів по всьому світу, майже усі соціальні мережі тепер додають спеціальні можливості відео у свої алгоритми. Подібно до того, маркетологи піклуються про те, щоб ставати чемпіонами у відеоконтенті – не лише через його популярність серед світової аудиторії, але й через те, що новіші рішення відео-варіантів роблять сучасну продукцію простішою, ніж будь-коли.

Поєднання споживацького запалу із інтуїтивно-зрозумілими приладдями дає розуміння маркетологам, що вони поєднують YouTube із їхніми найновішими візуальними творіннями. Але щоб зробити вплив через ваші відео, ви мусите знати – як саме вони виконуються, щоб ви мали постійно змогу удосконалювати ваші зусилля. Це значить, що ви повинні визначити та перевірити метрики, які слугуватимуть вам ключовими вказівками до виконання (KPIs).

KPIs допомагають вам визначати чи ви досягаєте своєї мети, якому типу контенту надає перевагу ваша аудиторія, хто переглядає ваш контент, як вас знаходять, чи ваші відео виконують ті дії, які ви мали на меті, де ваша стратегія схибила, та усіляке інше, що вам потрібно знати для того, щоб забезпечити та збільшити успішність вашого проекту у YouTube.

Якщо ви хочете щоб ваша відео стратегія принесла бажані плоди, то ось вам 5 обов’язкових до перевірки YouTube метрик.

1. Відео, які отримують найбільше залучення
Покращення рейтингів залучень – повинно стати основною стратегією для будь-якого маркетолога. Коли це стосується YouTube, залучення вимірюється кількістю підписників, лайків-уподобань, невподобань, коментарями та поширеннями.

Залучення є основною директивою алгоритму YouTube. Оскільки це відображає чи люди вважають ваш контент цікавим та вартим того, щоб бути долученим.

Якщо ви можете встановити тип форматів контенту, стилів, тем, та рейтингів на початку залучення користувачів, то ви можете повторити цю формулу, щоб створювати більше контенту, який з’являється у внутрішніх списках вище та запропонований користувачам у списку публікацій.

Якщо ви хочете бути дійсно обізнаними, робіть дослідження конкурентоспроможності, щоб не полишати процесу дослідження та помилок. Наприклад, використовуючи безкоштовний щомісячний тестовий портал Socialbakers, ви можете обирати яку платформу ви б хотіли аналізувати (у даному випадку, YouTube), країну, на яку ви націлені, та обрану вами індустрію чи нішу, щоб розкривати для себе топ-виконавців.

У скріншоті нижче, ми можемо бачити домінуючі YouTube-канали для програмних вертикалей, в США:


Важливо зазначити, що категорії тут досить широкі, отож вам буде потрібно встановити, які бренди найближчі до ваших. Наприклад, якщо ви у секторі малого бізнесу, то вам було б добре не зважати на ігрові бренди, а звертати більше уваги на компанії типу QuickBooks. Клацаючи по їхніх каналах, ви побачите, що вони залучають багато уваги до серій розширення можливостей “Ways to Grow” (“Шляхи до зросту”), які постійно залучають найбільше їхніх переглядів.

Щоб встановити пропорції переглядів-залучень для вашого власного контенту через Creator Studio (Творча Студія), клацніть на “Overview” (“Перегляд”) у вкладочці Analytics (Аналітика). Тоді додайте підписників, уподобання (лайки), невподобання (dislikes), коментарі, та поширення разом, і прорахуйте пропорції залучень до переглядів. Якщо математика – то не ваша сильна сторона, можете використовувати вкладки-електронні таблиці з формулами для допомоги.Якщо ви це зробите для своїх відео, то це допоможе вам встановити схему, яка відображає, які з ваших відео створюють найбільше зацікавлень.

2. Середня тривалість переглядів відео та каналів
Час перегляду відео є одним із найважливіших вимірювань для вашого бренду, яке потрібно відслідковувати. Ці дані аналізуються YouTube-алгоритмами, щоб визначити на скільки добре ваші відео захоплюють увагу аудиторії.
Єдиним шляхом, щоб вдосконалити цю метрику – є зрозуміти – де ви зараз є. Щоб встановити ваш час перегляду через Creator Studio, оберіть Analytics > Watch Time Reports > Watch Time.


Тут вам презентують графу, яка відображає тенденцію вашого каналу у часі перегляду. Якщо графа спадає, ви повинні визначити, які типи відео відвертають вашу аудиторію.

Більше того, якщо вам вдасться подвоїти YouTube-канали для різних клієнтів у різних напрямках, то може мати сенс налаштувати панель приладів за допомогою допоміжної платформи такої як Cyfe, яка підтримує вбудовані віджети звітів соцмедіа.
Тут ви можете легко вслідкувати та зібрати YouTube-інформацію, таку як середній час переглядів та переглянути важливість різних каналів. Кожен канал навіть може мати власне налаштування для панелі приладів, яка є вбудованою у вашу систему звіту по клієнтах чи розділена із групою керівників профілю клієнтів.


Цей тип перегляду високого рівня дає фрілансерам та учасникам агенцій розуміння як саме збільшити кількість переглядів, час перегляду відео та кількість підписників.

3. Співвідношення Підписник-до-перегляду
Щоб привернути увагу більшої к-сті підписників, першочерговим завдання вашого каналу має бути зосереджене на створенні контенту, який цікавить свою аудиторію. Якщо ніхто не переглядає ваше відео, то немає значення – скільки у вас підписників.

Пропорції ваші підписники-перегляди є визначним індикатором – скільки цінного ви даєте своїм найбільш відданим глядачам над часом – і на скільки досвідченим ви є у справі залучення аудиторії, якій подобається ваш процес розвитку роботи.

Ця метрика робить більше ніж внесок до пункту рівня задоволеності вашого клієнта; вона також дає вашому каналу алгоритмічне загострення. Відео, які генерують найбільшу к-сть переглядів більшості підписників за кілька днів після виходу – мають тенденцію виконуватися найкраще протягом часу.

Щоб визначити вашу пропорцію підписники-перегляди, відфільтруйте вашу панель приладів, щоб лише бачити результати за останні 28 днів. Звідти порівняйте кількість переглядів з загальною к-стю підписників та порахуйте відсоток.
Щоб поглибити ваш пошук конкурентоспроможності, порівняйте ваші дані з даними інших у вашій сфері. Наприклад, якщо ви продаєте курси для підприємців, ви можете хотіти взяти до уваги Tai Lopez’s YouTube-каналу, щоб бути вартісним орієнтиром, у цьому випадку вам би гарно вийшло посилатися на статистику його користувачів на Socialblade.


Маючи такі дані, у вас є хороший стартовий відлік, щоб знайти ефективну контент-стратегію, з якою можна експериментувати. Чому Lopez отримав такий значний стрибок у кількості підписників минулого Січня? Які відео він публікував, що вони показали такі об’єми переглядів?
Розкриття питань такого типу можуть допомогти власнику каналу розробити ще ефективнішу стратегію підняття к-сті переглядів серед його підписників.

4. Пропозиції посилань від YouTube
Поява ваших відео у колонці пропозицій поруч із тонною відеопереглядів може призвести до вибухової к-сті переглядів, долучень та к-сті підписників у вашому каналі.
З цієї причини так важливо моніторити та відслідковувати які з ваших відео найбільше пропонуються глядачам YouTube – та які відео інших надсилають вам найкращу аудиторію.

Щоб знайти ці підказки, йдіть до Analytics > Traffic Sources > Suggested Videos.


Ця інформація може допомогти визначити спільні/загальні теми, щоб повторити ці успіхи. Чи певне відео від когось ще надсилає вам відчутно більше трафіку ніж будь-які інші? Створіть кілька нових галочок з пов’язаними ключовими словами та стилями.

5. YouTube шукає посилання
Коли ви лише починаєте із вашим YouTube-каналом та ще не маєте аудиторії, яка б могла вам надати вказівки/індикатори по алгоритму збільшення, то вам залишаються покладатися на пошуковий трафік.

Поки це видаватиметься не дуже втішним, але пам’ятайте, що YouTube є другим за масштабом пошуковцем в інтернеті, маючи на меті налаштувати ваше відео на створення трафіку через цей портал, якщо він дійсно оптимізоване та захоплююче.

Щоб знайти та відслідкувати пошук за ключовими словами, які дають найбільше YouTube-користувачів за весь час, йдіть до Analytics > Traffic Sources > YouTube Search.


Тут ви зможете побачити вплив, який кожне ключове слово має на ваш рівень переглядів, у кожен переіод часу, та пов’язаність одне з одним. Якщо ви зможете налаштувати ваше відео працювати добре для певних пошукових термінів, YouTube зможе оцінити ваш канал та вміст досить високо для цих пошуковців.
Відзначаючи здатність YouTube-пошуку – ви хотітимете оптимізувати ваш канал, щоб його знаходили та відслідковувати результати ваших зусиль. Кожен шматок контенту, який ви використовуєте у вашому профілі – має значення, отож зосередьте ваш час та будьте часто відслідковуваними та у топі пошуків.

Наступні кроки для домінування у YouTube
Розуміння чіткої тактики, яка збирає найдовші відеоперегляди, дає краще залучення та увагу аудиторії – є ключовим для того, щоб стати зіркою YouTube.

Є дуже багато успішних бізнесів, які розвинулися завдяки добре здійсненим YouTube-стратегіями. Вкладаючи час на вивчення цих метрик та їх складових, може допомогти вам у розумінні вашої контент-стратегії, тож ви зможете привернути більше глядачів, коментарів, likes (лайків), поширень та підписників.

Vimeo додає інструменти для одночасного завантаження на декілька платформ чи прямої трансляції у ФБ, YouTube, Twitch

Vimeo додає інструменти для одночасного завантаження на декілька платформ чи прямої трансляції у ФБ, YouTube, Twitch

Минулого року компанія Vimeo вирішила пожертвувати її планами на підписку до відео-на-вимогу, просунула свого творця бізнес-ліда Anjali Sud на CEO, та здобула платформу відеозапуску у прямому ефірі Livestream.

Тепер компанія прагне бути більше “одноточковим” магазином для будь-чого, що потрібно тим хто створює відео, щоб керувати своїм бізнесом, від додатків для використання, обміну та продажу їх відео, до таких, що дозволяють їм розробляти свої власні підписки чи найтоповіші потокові сервіси.

“Ми починаємо цей рік з цією першочерговою місією творця, та перші запуски, які ми маємо, є дійсно для допомоги розповсюджуватися будь-де,” пояснює Sud, у інтерв’ю із TechCrunch. “Це нова стратегія для нас, і це інше, ніж інші роблять на ринку.”

“Багато платформ – чи-то медіа-платформа як от Snapchat, чи інші соц.платформи як от Facebook чи YouTube – вони розраховують на збільшення кліків по рекламних доларах, вони дуже сфокусовані на збереженні вмісту на своїх платформах,” продовжує вона. “Та вони очевидніше стають заблокованими від оточуючих. Тим хто створює контент, стає важче з’ясовувати куди повинна рухатися ваша праця і як отримати таку аудиторію як вам хочеться.”
Із напрямком Vimeo і його “Publish to Social”(“Публікуй у соціум”) додатком, користувачам не потрібно витрачати багато часу на ручне завантаження на кілька сайтів. Натомість, вони можуть завантажувати одночасно і у YouTube і у Facebook. Це особливо важливо для тих, хто хоче отримати поширення у Facebook, тому що соціальні мережі підтримують першочергово розміщені відео як противагу поширеним YouTube-лінкам.

Vimeo планує додати і інші мережі також.

Після публікації, автори можуть використовувати статистику та дошку активності Vimeo, щоб відслідковувати к-сть відтворень, лайки та коментарі, тож вони зможуть відслідкувати активності їхнього відео по Facebook та YouTube.

Ця особливість є на разі можливою як частина усіх Plus (додаткових), PRO (професійних), Business (бізнес), та актуальних планів. (Більше деталей як це працює – можете знайти тут.)

Запуск додатку також у подальшому закріплює нову позицію Vimeo на ринку, не як конкурента іншим хостинг-сайтам, а як партнеру, зазначила Sud.Новий інший додаток, Simulcast, був особливістю “живого” відтворення, який тепер переходить до Vimeo, шляхом його Актуальних\”живих” планів.

Разом із цим, автори відео можуть запускати в ефір наживо їхні події із Vimeo на будь-який RTMP-придатний (актуальний протокол повідомлень) сайт, враховуючи Facebook, YouTube, Periscope, Twitch, та інші. Ця особливість дозволить авторам заощадити значну частину коштів, тому що вони одночасно транслюватимуть через єдину подачу в ефір, замість того, щоб подавати запит на окремі запуски для кожного напрямку.

Коли закінчується прямий ефір, відео залишається можливим до перегляду на Vimeo, дозволяючи авторам керувати ним, ділитися ним знову (чи навіть продавати його), після того як воно згорнеться. Вони можуть також відслідковувати аналітику як їхній ефір виконується, отож це досить високий рівень на даний момент.

У майбутньому, Vimeo планує охопити якнайбільше потреб авторів, шляхом ринку інструментів різного роду.

“Нашоє стратегією є бути цілеспрямованою платформою. Звісно ж ми хочемо створювати приладдя\додатки, проте є абсолютні інстанції, де замість того, щоб ми створювали – є сенс мати партнерство,” каже Sud. Компанія уже завела партнерство з такими великими компаніями, як Adobe (Premiere Pro), Dropbox та Google (Google Drive, Google Analytics), MailChimp and LinkedIn. “Плюсом мати надійний API є те, що ми можемо уповноважити наших розробників\девелоперів та інших партнерів інтегруватися,” зазначила вона.

Деякі потенційні інтеграції, якими найбільше захоплена Sud включають передові приладдя для таких штук як A.I.-ведуче редагування чи випуски в “живий” ефір в доповненій реальності.

Проте, неясно чи ринок приладь\додатків буде прибутковим для Vimeo на старті.

“Нашим пріоритетом буде не монетизувати ринок. Нашим пріоритетом буде отримати якнайбільше додатків\приладь та цільовий план роботи у руках авторів,” каже Sud.

Немає офіційної дати запуску на цьому ринку, проте приладдя соціального розповсюдження вже є в релізі.

7 стратегій відеомаркетингу  у 2018 році

7 стратегій відеомаркетингу у 2018 році

Різносторонній світ відеомаркетингу зазнав значної революції за останні декілька років. Багато експертів стверджують, що це майбутнє контент-маркетингу в цілому.

Одним із найважливіших спостережень щодо недавнього розвитку відео є те, що воно все більше і більше стає схожим на реальне життя. Воно дає нові золоті можливості поєднуватися із людьми…

Ось 7 стратегій, які повинні бути ведучою силою у ваших відеомаркетингових зусиллях протягом цього року.

1. Розширення можливостей глядачів.
Ні для кого не секрет, що сьогодні користувачі люблять відчувати, що вони приймають рішення. Відео – один з найкращих шляхів, щоб надати таку можливість. Згідно звіту Vidyard’s 2017 Video in Business Benchmark, 90% користувачів стверджують, що відео відіграє визначну роль у прийнятті рішень.
Коли ви створюєте своє брендове відео, не фокусуйтеся лише на продукті чи сервісі, який ви надаєте, зосередьте увагу і на цінності, яку він містить.
Ось чудовий приклад – як MuleSoft навчає глядача на API:


У процесі створення відео, важливо пам’ятати про те, що вам потрібно зробити усе для глядача, а не для вас.

2. Послідовний брендинг.
Використання відео у вашій брендинговій стратегії – є, ймовірно, найбільш ефективним шляхом відокремити себе від конкурентів. Чи це звук відео, чи графічні елементи, використання кольору, музики, і ін., ці автентичні елементи повинні бути застосованими у цілій стратегії.
Багато B2B-компаній використовують відеовміст (контент), щоб навчити користувачів, як поводитися з тим, що вони пропонують їм. Помітно, що вебінари швидко стають найбільш плідними способами, не лише, щоб поінформувати, а й затвердити брендингові зусилля. Спільні навчання, проведені ЗМІ та Маркетинговими компаніями, виявили, що близько 60% рекламодавців використовують їх у своїй контент-стратегії.
Під час кожної сесії, повинен бути чіткий наголос – хто ви є, що презентуєте. Відеоконференції та вебінари, такі як ClickMeeting, дозволяють вам налаштувати кожен аспект вашого вебінару, включаючи колір, логотип, видимі елементи, щоб впевнитися, що це дасть, як результат, сильну впізнаваність бренду.

Щоб злитися з аудиторією – шляхом ведення розмови, зробіть так, щоб ваш бренд змусив аудиторію відчувати свою сильну потребу бути присутньою у кожному шматочку відео, яке ви продукуєте.

3. Завантажуйте у Youtube, Facebook – при будь-якій зручній нагоді.
Youtube – це безсумнівний король онлайн-відео. Більше 1 мільярду годин контенту заливається щодня на платформу. Це також і другий найбільший пошуковець у світі. І навіть більше, мобільне використання постійно зростає.
Немає жодної причини не завантажувати ваші відео у Youtube. Так як ним володіє Google, SERPs тепер підтягує відео-результати, щоб вплинути на ваші рейтинги. Отож, так само як і з вашим іншим контентом, оптимізування тегів, опису, та додавання лінків на ваш вебсайт – дасть можливість вашим підписникам знати – про що саме ваше відео, це допоможе керувати трафіком.
ФБ-відео швидко робить собі ім’я як одна із топових відеоплатформ в інтернеті. Більше 8 мільярдів відео переглядають на цьому каналі щоденно. Ще у 2014 році Марк Цукерберг заявляв, що до 2020 року – найбільше контенту займатиме відео. Так як це лідер соціальних медіа, згідно цифр з використання, закидувати відео туди є природньо необхідним у вашому маркетинговому міксі.

4. Транскрибуйте та перекладайте вміст.
Є багато причин транскрибувати та перекладати ваші відео. Найбільш очевидною є потреба запевнитися у кращому розумінні, пристосувати до різних культур, надати можливість для сприйняття людям з порушенням слуху. Є ряд законів по антидискримінації, які захищають права людей з обмеженими можливостями. Додавання підписів – легкий шлях уникнути будь-яких нюансів.
Якщо більш технічно – то такі компоненти можуть відіграти роль у збільшенні вашої пошукової оптимізації.
Для цих потреб є 3PlayMedia – це легкий інструмент, який допомагає додавати субтитри до вашого відеовмісту.

Як тільки ви завершите з текстом, можете перекласти його на різні мови.

5. Використовуйте розмовну, сповнену гумору мову.
Однією із найвагоміших переваг у відеоконтенті є ваша можливість задати облагороджений тон для людей. Загально кажучи, більшість людей не хочуть дивитися відео, які виглядають так, наче вони розроблені роботом.
Трішки гумору може зробити чудо, внісши відчуття справжньості. Він створює емоційну віддачу, завдяки якій глядачі одразу асоціюватимуть позитивні відчуття з вашими брендинговими зусиллями. Рік за роком, інтернет спостерігає рекордні цифри з промовистим об’ємом відеовмісту. Бренд повинен пройти довгий шлях, перш ніж говоритиме за себе, отож будучи промовистим та веселим – відео має прямий шлях до успіху.

6. Використовуйте 360-відео.
360-відео – є найновішим додатком до сучасного маркетингового міксу.


Природньо, що воно дає людям досвід пізнати все «від і до», та є таким, яке перекидає їх у сам епіцентр події. Проте цей формат все ще на стадії тестування та удосконалення, з потенціалом для залучення до брендингу.
Всеосяжною метою є мотивувати людей споживати більше вмісту та взаємодіяти з ними безпосередньо.
Переглядаючи відеоінновації за останні роки – можна очікувати, що 360-відео зробить великий стрибок у 2018!

7. Досліджуйте віртуальну реальність.
Ця віртуальна реальність. Опісля декад науково-фантастичних фільмів та необгрунтованих передбачень, виглядає, що віртуальна реальність нарешті саме на піку сприйняття її по цілому світу. З погляду маркетингу, єдиний фактор, який відділяє цей формат від всього решта – що вона повністю виключає зовнішні відволікання, створюючи вражаючий вплив на глядачів.
Одна річ є чітко зрозумілою – віртуальна реальність відіграє величезну роль у тому, як світ поглинатиме контент у майбутньому.
Такі продукти як EON Reality працюють над тим, щоб забезпечити людей та бізнес правильними знаряддями щоб зануритися у вид діяльності з віртуальною реальністю. 2018 має бути роком, коли усі бренди візьмуть цей інноваційний вміст до уваги.

Як підсумок.
Відеовміст не є лише для того, щоб бути; він тут, щоб “взяти на себе” цифровий простір. Допоки текстовий контент завжди нестиме цінність, рекламодавці та ідейні лідери змушені будуть зробити крок уперед з їхнім відеомаркетингом у найближчому майбутньому.

Джерело – thenextweb.com

Нові можливості прямих трансляцій на Facebook

Нові можливості прямих трансляцій на Facebook

LIVE-трансляції в даний час є пріоритетним видом контенту для Facebook. Якщо ви розміщуєте текстову публікацію або публікуєте картинку, то охоплення такого посту буде меншим, ніж у випадку, якщо в публікації було відео.

Але навіть відео менше пріоритетне для Facebook. Саме тому в LIVE-трансляції ви отримаєте більше охоплення аудиторії. Фейсбук зацікавлений саме в такому виді контенту, і показує прямі ефіри для більшого числа користувачів.

Одним з варіантів прямих трансляцій є LIVE-ефір, в якому ви демонструєте свій екран, показуючи якусь цікаву інформацію. До недавнього часу для багатьох було досить важко зробити такий ефір, щоб транслювати екран свого комп’ютера. Необхідним було підключення допоміжних програм (типу OBS Studio), які були досить складні в налаштуванні. І ось тепер в Facebook є вбудована можливість: в прямій трансляції можна показати екран ПК. Поки що це працює тільки в браузері Chrome.

Продемонструю весь процес на прикладі своєї бізнес-сторінки в Facebook.

Зайдіть на свою сторінку в Facebook. Там, де є віконце для нової публікації (з підказкою “Напишіть щось”), знайдіть іконку “Start a live video”:

Після натискання з’явиться вікно створення прямого ефіру. За замовчуванням підключиться камера (підсвічено синім фоном). Справа знайдіть кнопку “Share Screen”:

При натисканні “Share Screen” з’явиться вікно: Встановити “Facebook Screen Sharing”.

Натисніть “Встановити розширення”. Повторюся, що описую процес на прикладі браузера Chrome. Розширення автоматично встановиться і з’явиться наступне вікно:

Тут на етапі “Відкрийте доступ до екрану” є три варіанти. Можна показувати “Весь екран”. Тоді ваші глядачі бачитимуть все, що відбувається на вашому комп’ютері: вкладки, вікна і т.д.

Другий варіант: “Вкладка Chrome”. В цьому випадку можна вказати конкретну вкладку браузера Chrome, які перераховані нижче у вигляді списку:

Третій варіант: “Вікно програми”. Тут вже можна, наприклад, вибрати той же браузер, але ви зможете перемикатися на різні вкладки в ньому, і все це будуть бачити ваші глядачі під час ефіру:

Після вибору варіанту – натисніть “Надіслати”:

Ось і все готово до вашої LIVE-трансляції!

Тепер натисніть “В ефір”:

Ви побачите картинку з написом “ПРЯМИЙ ЕФІР” і лічильником часу (на червоному фоні).

Після закінчення трансляції Facebook нагадає вам про те, що через деякий час запис цього ефіру буде розміщений у вашій Хроніці, якщо ви цього хочете (якщо ж ви не плануєте показувати це відео після закінчення трансляції, то є кнопка “Видалити відео”).

Як бачите весь процес настільки простий, що тепер вам не потрібно сторонніх програм, складних налаштувань інтеграції з Facebook. Тепер все доступно по одному кліку на кнопку “Share Screen”.