Обрати сторінку
Як біографічні відео облагороджують ваш бізнес

Як біографічні відео облагороджують ваш бізнес

Успіх бізнесу зазвичай описується фактами та цифрами прибутку, щорічним зростанням, бюджетом. Ці деталі є критичними, проте успіх організації залежить також від більш абстрактного фактору: емоційного внеску.

Люди повинні розуміти – для чого їм потрібно інвестувати у ваші продукти чи сервіс. Коли вони не відчуватимуть зв’язку із вашим брендом, вашій компанії не буде можливості досягати прогресу. Емоційний внесок в цілому відіграє також ключову роль. Працівники повинні відчувати мотивацію, для того, щоб могти будувати бізнес та вдосконалюватися.

Біографічні відео долучають людей до вашого бренду. Бачити емоції та висловлення членів вашої команди, це дає можливість глядачам відчути близькість та довіру у вашій організації. Із цим емоційним внеском, ви матимете більше людей – як внутрішньо, так і ззовні, які підтримуватимуть вашу організацію та допомагатимуть їй рости.

Що таке Bio Video для працівника?
Ось воно, від Sofala по нашій команді маркетологів:

Відео bio – це спосіб для працівників відрекомендувати себе у професійному контексті, в такому як загальні збори, конференція, на вашому вебсайті, у соцмережах, чи через е-мейл. Воно підсумовує їхні ключові якості, то ж глядачі зможуть отримати краще відчуття їхніх зацікавлень, сильних сторін та іншого.

Типове bio-відео працівника повинне містити професійні деталі, щоб показати як дана особа може підійти даній організації. Приклади цієї професійної інформації включають:
-посаду
-роки досвіду у цій сфері
– сфери спеціалізації (й)
В той самий час bioвідео працівника повинне містити персональні деталі, щоб надати повну картину їх інтересів. Чути як працівники спілкуються про їх життя поза компанією, дає можливість побачити їх відношення до компанії.

Працівники можуть описувати:
– звідки вони
– про свою сім’ю та друзів
– про свої улюблені активності поза роботою
У Vyond просять кожного нового працівника створити “вступне відео” у їхній перший тиждень, щоб уся команда змогла пізнати їх краще.

Крім того, що ці відео допомагають пізнати новеньких краще, ці відео можна використати будь-ким, щоб залучити людей з зовнішнього середовища та збудувати імідж вашого бренду.

Як долучитися до Video Bios
Відео bios – це потужний шлях до поширення вашого бренду. Не залежно від того, чи глядачі є працівниками із компанії чи потенційними керівниками, споглядати та слухати членів команди, їхніх манер, голос і інше – може допомогти вашій компанії почуватися більше сумісною, звичною, та автентичною.

Ось кілька сфер, де ви можете очікувати побачити video bios у бізнес-контексті:
– комунікація з клієнтом: ділитися video bios працівників із клієнтами допомагає побудувати впевненість у вашій команді та тому, як працює ваш бізнес.
– конференції: якщо ви проводитимете конференцію, поділіться вашим video bio із присутніми на конференції заздалегідь, щоб зробити розголос події та познайомити усіх між собою.
– командна співпраця: ділитися video bios всередині вашої компанії допомагає швидко побудувати раппорт, тож кожен почуватиметься затишно та зацікавленим у співпраці команди.
У кожній із цих сфер, video bios робить ваш бізнес більш доступним та дружнім, то ж більше людей – як всередині компанії, так і з зовнішнього середовища – хочуть підтримувати її та вас.

Коннект із Клієнтами
У світі онлайн-діяльності, бізнес веде стосунки із Клієнтами швидше віртуально, аніж особисто. Проте, типові шляхи онлайн-спілкування — email, соцмедіа — часто не є на стільки персональними як зустріч вживу.

Відео bios – це потужний шлях побудувати комунікацію із клієнтами онлайн. Його відрізняє те, що відео захоплює емоції та експресію членів вашої команди. Із цими персональними деталями, video bios напрацьовує довіру та впевненість клієнта у вашій компанії, так як вони дізнаються більше про ваших працівників.

Ось кілька ключових шляхів, якими ваша команда з продаж, саппорт-команда та інші члени команди можуть дистрибутувати video bios, щоб коннектитися із клієнтами, слідуючи такому скрипту:
соцмедійні кампанії: використовувати соцмедіа-рекламу із bio videos працівника, щоб привабити цільових керівників. Споглядати та слухати членів команди – це додасть впевненості глядачам у вашій компанії та підштовхне їх клацнути, щоб отримати більше інформації. Онлайн відео платформа господаря Brightcove застосовувала цю тактику для характеризації свого Account Director із video bio у своїй Facebook-рекламі.
“About us” сторінки: включає video bios вашої команди на вашому сайті у розділі About Us page, щоб відрекомендувати нових відвідувачів та керівників вашій компанії. Агенція нерухомості AQUILA характеризує членів своєї команди із video bios на їхній сторінці “About AQUILA”.
підписи до Email’ів: працівники, особливо з відділу продаж, постійно надсилають листи людям, які не завжди знайомі із вашим бізнесом. Додавання video bio у підпис до е-мейлу додає впевненості, що ви залишите хороше перше враження на кожного, з ким контактуватимете. Як приклад, акаунт менеджер компанії TechSmith на записі екрану включає video bio у свій підпис до е-мейлу. Ось, як вони створювали таке відео до підпису.послідувальні е-мейли: коли один із членів вашої команди хоче відрекомендувати себе клієнтові, для нього може бути дуже хорошим варіантом поділитися відео bio. Відправка відео залишить позитивне перше враження на клієнтів, перш ніж вони зустрінуться. Компанія поведінкового маркетингу SaleCycle, для прикладу, має е-мейли представників сейлз відділу з video bio для їх клієнтів, як тільки вони домовляться про представлення продукту демоверсії.еmail кампанії: відправляйте потік еmail’ів із video bios, для того, щоб відрекомендувати ключових членів вашої команди для уже існуючих клієнтів. Brightcove додав “Meet Your Account Manager” (“зустрінь свого аккаунт-менеджера”) кампанію, щоб відрекомендувати представника даного відділу з допомогою відео для вже існуючих клієнтів.

Використовуючи ці методи поширення, ви можете ділитися video bios ваших членів команди із клієнтами, щоб збільшити їхню впевненість у вашому бренді та підвести їх до співпраці із вашим бізнесом.

Коннект із відвідувачами Конференції
Крім онлайн-комунікації, ви можете також контактувати з вашими потенційними клієнтами face to face, спілкуючись на конференції. Те, що ви ділитимитеся своєю експертизою із відвідувачами конференції мотивуватиме їх дізнаватися більше про вашу компанію та долучатися до вашого бізнесу.

Щоб підготувати аудиторію перш ніж ви почнете говорити, поділіться вашим video bio із ними. Як вони чутимуть про ваш бекграунд та спеціалістів, це дасть їм можливість зрозуміти контекст вашої розмови. Чим більше глядачів зрозуміє ваші спецзнання і те, чому вас запросили на спіч, тим більш зацікавлені вони будуть у вашій сесії.
Більше того, поділіться відео bio перш ніж ви говоритимете. Це будує емоційний зв’язок на конференції із вашою аудиторією. Після того як вони дізнаються про ваші персональні деталі—вашу поведінку, голос, історію через відео bio, відвідувачі конференції відчуватимуть близькість з вами, що допоможе їм відчувати залученість до вашої розмови.

Ось кілька шляхів як поділитися вашим video bio із відвідувачами конференції, перш ніж ми говоритимете:
– поговоріть про те, щоб поширювати відео. Можете запропонувати відвідувачам ділитися вашим відео на вебсайті конференції або ж на їх соцмережевих аккаунтах.
– домовтеся із вашою компанією ділитися ним. Якщо ви впевнені, що цільовою аудиторією буде та, яка дотична до бізнесу вашої компанії, попросіть вашу компанію поділитися вашим відео bio у соцмережах як промо для вашого спічу.
– продемонструйте video одразу перед вашою розмовою. Попросіть на конференції (перш ніж ви вийдете в ефір) прокоментувати ваше відео bio. Продемонструвати його, перед тим як ви говоритимете, допоможе стисло передати ваш бекграунд-інформацію та представити себе аудиторії.

Діліться своїм відео bio тижні наперед або ж одразу перед вашим виступом, презентування його перед вашою аудиторією залишить сильне, позитивне перше враження. Відчуття наче вони вже вас знають, відвідувачі конференції будуть готові слухати та будуть з нетерпінням чекати почути більше про вашу компанію, після того як подивляться ваше відео bio.

Коннект із Вашою Командою
Поряд із тим, щоб отримувати підтримку від ваших клієнтів, працівники вашої компанії повинні також відчувати себе емоційно пов’язаними із вашим бізнесом, щоб процвітати. Без цього відчуття єдності, член команди не буде змотивованим у довгій перспективі працювати плідно, щоб допомагати компанії рости.

Поширення відео bios всередині вашої команди допомагає працівникам почуватися більш тісно пов’язаними із компанією, особливо на початках долучення. Якщо ви представите нових представників решті команди за допомогою відео bios, це вам допоможе швидко встановити відчуття близькості/знайомості.

У Vyond кожен новий член команди проводить час протягом своїх перших днів роботи, вивчаючи як використовувати Vyond та створюючи коротке біографічне відео, щоб надіслати цілій компанії. Це відеопредставлення допомагає нам дізнатися про нову людину — та цей віртуальний контакт допомагає нам будувати стосунки з міжнародною командою, та у свою чергу, покращувати розвиток продукту.

Ділитися video bios всередині вашої команди – це зміцнення стосунки в команді. Коли у команді тісніші відносини та дружня атмосфера, працівники тішаться бути частиною вашого бізнесу та працювати довго, щоб зробити компанію ще кращою.

Коннектіть Людей із Вашим Бізнесом через Video Bios
Емоційні та динамічні, video bios посилюють/зміцнюють основні стосунки у вашій компанії. Чи це працівник, чи клієнт, глядачі, які спостерігають за розмовою про будь-якого працівника компанії, його життя, роботу та інше, сприйматимуть ваш бізнес ближче. Із відчуттям пов’язаності, вони будуть емоційно долученіші до вашого бізнесу та готовими вкласти у довготривалий успіх компанії.

Як відстежувати статистику по YouTube за допомогою Google Analytics

Як відстежувати статистику по YouTube за допомогою Google Analytics

YouTube – один з найбільш відвідуваних сайтів у світі. В даний час відеохостингом користується більше мільярда людей – близько третини всіх інтернет-користувачів, що генерують мільярди переглядів. Широко відомий формат YouTube і його активна присутність в мережі зробили цей майданчик потужним активом для практично будь-якої маркетингової стратегії. Відео, які стають вірусними, дозволяють досягати користувачів не тільки YouTube, але і соцмереж, таких як Facebook, а також ранжуватися за цільовими ключовими словами в Google.

На сьогоднішній день ні у кого немає сумнівів в тому, що відео – це ефективний спосіб для з’єднання компанії з цільовою аудиторією. Ми бачимо, як все більше брендів інвестують у виробництво відеоконтенту і рекламу на YouTube в рамках своїх маркетингових стратегій.

Однак, як і в разі будь-якої іншої маркетингової платформи, всі ми хочемо знати, які з наших зусиль дають найкращий результат. Google Analytics є відмінним доповненням для YouTube, що дозволяє відстежувати те, як користувачі взаємодіють з вашим каналом. Маючи в своєму розпорядженні ці дані, ви зможете більш ефективно планувати свої дії і отримувати більш високі результати. З цієї статті ви дізнаєтеся, як відстежувати трафік з YouTube за допомогою Google Analytics.

1. Створіть в Google Analytics новий ресурс
Це робиться так само, як і під час налаштування відстеження для сайту. Спочатку увійдіть в свій аккаунт в Google Analytics. Потім перейдіть на вкладку «Адміністратор» (Admin) і в спадному меню в стовпці «Ресурс» (Property) виберіть пункт «Створити ресурс» (Create new property).

Введіть назву YouTube-каналу і його URL. Потім заповніть решту полів і натисніть «Отримати ідентифікатор відстеження» (Get Tracking ID).Унікальний ID буде згенеровано на наступній сторінці:Запишіть отриманий ID або ж залиште вікно відкритим, оскільки він вам знадобиться пізніше.

2. Додайте ID відстеження в YouTube-аккаунт
Ввійдіть в аккаунт YouTube, натисніть на значок каналу в правому верхньому кутку і виберіть «Творча студія». Потім натисніть на лінк «Додатково».У нижній частині сторінки ви побачите поле, в якому потрібно буде ввести ідентифікатор відстеження Google Analytics, отриманий на попередньому кроці:Просто скопіюйте ID в це поле і натисніть кнопку «Зберегти». Тепер ви зможете відслідковувати статистику по глядачам свого YouTube-каналу прямо з облікового запису Google Analytics.

Налаштування Google Analytics для YouTube-каналу – це лише перший крок. Реальну ж цінність несуть метрики, які ви тепер зможете бачити.

Загальна ситуація на каналі
Основна статистика по каналу буде доступна прямо з панелі управління Google Analytics. Для початку виберіть YouTube-канал з числа доданих ресурсів:Тепер ви зможете бачити наступні дані:

  • Обсяг трафіку за останні 7 днів;
  • В який час користувачі відвідують ваш канал;
  • З яких джерел ви отримуєте відвідувачів;
  • Географічне розташування ваших користувачів;
  • Пристрої, які використовуються для відвідування вашого каналу;
  • Показники утримання користувачів.

Панель управління також дозволяє отримати більш детальну інформацію по кожному з цих пунктів.

Як люди знаходять ваш канал
Відео, які ви публікуєте на YouTube, можуть поширюватися по різним платформах, таким як соціальні медіа, включаючи Twitter і Facebook. Якщо ваші відео належним чином оптимізовані, вони також можуть ранжуватися в Google за певними ключовими словами. Це відкриває перед вами додаткові можливості для охоплення цільової аудиторії.

Щоб побачити, як користувачі знаходять ваш YouTube-канал, натисніть на вкладку «Джерела трафіку» (Acquisitions) в меню зліва і виберіть «Джерело / канал» (Source / Medium Report):При бажанні тут ви також зможете переглядати такі метрики, як показник відмов, середня тривалість сеансу і коефіцієнт конверсії. Якщо ви побачите, що користувачі приходять з конкретної соціальної мережі і цей трафік добре конвертується, то основні зусилля треба буде зробити щодо цього каналу.

Як користувачі взаємодіють з каналом
Щоб побачити, як користувачі взаємодіють з вашим каналом, натисніть на вкладку «Аудиторія» (Audience) в меню зліва і виберіть «Огляд» (Overview):У міру публікації все більшої кількості контенту ви почнете бачити, як користувачі з ним взаємодіють. Наприклад, якщо середня тривалість сеансу дуже коротка, то це говорить про недостатнє залучення.

Географічна розбивка відвідувачів каналу
Хочете подивитися, як поводяться користувачі з різних регіонів? Перейдіть на вкладку «Аудиторія» і відкрийте «Географія»> «Звіт про географічне розташування» (Geo and Location):Як використовувати цю інформацію? Якщо ви побачите, що більшість ваших користувачів проживає в певному регіоні, то логічним буде розглянути питання створення більш локалізованого контенту.

Які відео користуються популярністю
Оскільки Google Analytics розглядає кожне відео як веб-сторінку, ви можете переглядати загальну статистику по окремим відео. Для цього натисніть на «Поведінка> Контент сайту» (Behavior and Site Content), а потім виберіть «Всі сторінки» (All Pages):Запропоновані метрики дозволять визначити, які відео є найбільш популярними. Знаючи, який контент краще ваші користувачі сприймають, ви зможете створювати схожі матеріали, щоб підвищити показники залучення аудиторії. Крім того, визначивши теми, які не викликають відгуку у глядачів, ви зможете перенаправити свої ресурси на більш затребувані питання.

Замість висновку
У статті ми розглянули лише кілька прикладів того, які дані можна отримати за допомогою Google Analytics. Насправді їх набагато більше.

Якщо ви плануєте зробити відеоконтент частиною свого бізнесу, ви повинні знати, які зусилля приносять максимальну віддачу. Відстежуючи свій канал в Google Analytics, ви зможете не тільки бачити поточну ситуацію по ваших відео, але і приймати більш зважені і засновані на даних рішення.

Відеоконтент на Facebook: підвищуємо залучення

Відеоконтент на Facebook: підвищуємо залучення

Турбуєтеся про те, що останні зміни в алгоритмі стрічки вплинуть на перегляди ваших відео в фейсбуці? Шукаєте підказки, як знімати відео, що провокують осмислені коментарі? Ми переклали для вас статтю з блогу SocialMediaExaminer. Ви дізнаєтеся, як створювати в Facebook відео, які згенерують під вашими постами вдумливе спілкування, необхідне для того, щоб залишатися видимим в стрічці новин.

Як зміни в стрічці новин впливають на видимість відео
Рецепт гарного відеомаркетингу простий. Використовуйте різні типи відеоконтенту для досягнення конкретних цілей – наприклад, публікуйте відеоогляди продукту для прямих продажів. При цьому меседж кожного вашого відео- повідомлення повинно бути на мові соціальної платформи. Для інстаграма це будуть візуально красиві Сторіс з певним хештегом – як приклад.

Маркетологи витратили кілька останніх років на вивчення мови і особливостей Facebook, але тепер ландшафт змінився.

Facebook Zero (останнє оновлення платформи) привнесло деякі зміни в ті знання, якими ми володіємо про місце відео у всьому різноманітті контенту в Facebook. Оновлення націлене на заохочення осмисленого спілкування між людьми. Так як Facebook починає показувати контент, заснований на людських зв’язках і здатність провокувати спілкування, користувачі будуть бачити більше контенту від друзів і менше від компаній.

У зв’язку з цим, відео розглядається як пасив, тому що не породжує стільки обговорень, скільки створюють інші типи контенту; тому воно буде показано в стрічці набагато рідше. Чи означає це, що більше не варто вкладатися в створення відео для Facebook? Зовсім ні. Це лише означає, що вам доведеться підвищити його якість, так як конкуренція між компаніями стане набагато більш гострою.

І ось що можна зробити, щоб виділитися.

# 1 Вибирайте формати відео, які підвищують залучення на Facebook
Раніше мова йшла про спеціальну мову, якою розмовляє аудиторія Facebook. Коли справа доходить до відео, ця мова визначається форматом відео, який ви використовуєте, щоб достукатися до цієї аудиторії. Тому, коли ви створюєте відео для Facebook, такі відео повинні стовідсотково генерувати спілкування і залучення.

Відео в форматі Live
Facebook стверджує, що відео в форматі live дивляться в 3 рази довше і коментують в 10 разів більше ніж будь-який інший тип відео на платформі. І в ситуації зі змінами алгоритму новинної стрічки ці коментарі можуть значно підвищити ваше органічне охоплення.

Можна використовувати live відео для потокового мовлення з різних подій, організувати з його допомогою сесію запитань і відповідей або презентувати новий продукт.

Освітні відео
Правильний спосіб викликати інтерес у аудиторії та залучити їх до діалогу в коментарях – це дослідити проблему, яка хвилює людей. Обговорення проблеми завжди викликає масу відгуків і підвищує залучення в бренд. Люди почнуть бачити в вас авторитет, і їх довіра до вас буде зростати з публікацією кожного відео. Використовуйте освітні відео, щоб показати рішення проблеми або якусь концепцію, з якими люди у вашій області стикаються найбільш часто.

Приклад:

Сторіз про компанію
Facebook завжди бачив своєю місією об’єднання людей і створення спільнот, так що ще один спосіб дати вашій аудиторії відчути себе частиною компанії – це показати, що відбувається за лаштунками. Запросіть людей до себе «додому». Виставляючи команду і їх щоденні обов’язки перед камерою, ви показуєте справжнє людське обличчя свого бренду і ділитесь цінностями, а це завжди дозволяє людям стати на крок ближче.Можна використовувати відео про компанії, щоб представити нового члена команди, показати, як виготовляється продукт або як виконується замовлення від розміщення в системі до отримання клієнтом.

Відеоінструкції
Навчальні відео, в яких крок за кроком показується, як вирішити конкретну проблему, найбільш популярні на будь-якій платформі. І оскільки у багатьох людей виникнуть свої варіанти проблеми, такі відео неминуче спричинять за собою безліч запитань і обговорень в коментарях.

Використовуйте відеоінструкції (або мануали), щоб показати як розмістити замовлення, вирішити проблему або налаштувати ваш продукт.

# 2 інвестуйте в дизайн відео, щоби монетизувати залучення
У всіх соціальних мереж своя особлива мова для відео, але це не означає, що певні речі однаково добре працюють для відео на всіх платформах. Існують спеціальні технічні та аудіовізуальні аспекти, які довели свою ефективність на Facebook, так що візьміть собі за правило користуватися ними.

Стислість – сестра таланту
Раніше Facebook стверджував, що довжина відео не так важлива, як його здатність розповісти історію. Так, сторітеллінг життєво необхідний, але чим краще у вас вийде знімати відео довжиною не більше 2-х хвилин, тим більшого ви досягнете з його допомогою.

Чому? Люди досить швидко втрачають інтерес, особливо в соцмережах.
Коротке відео зобов’язує зберігати історію простою і підвищує шанси того, що люди додивляться його до кінця.

Додайте родзинку в самому початку
Беручи до уваги той факт, що Facebook автоматично програє відео в беззвучному режимі, ваші шанси привернути увагу ЦА багато в чому залежать від картинки.Поставте кращий кадр на заставку відео. Щоб розпалити інтерес, включіть помітні або дивні зображення в відеоряд, використовуйте нестандартні кути огляду камери або прискорену зйомку.

Субтитри в кожному відео
Завдяки беззвучному автопрограванню люди звикли до перегляду відео без слів. Субтитри дозволяють звернути найбільшу увагу на саму суть вашого повідомлення. Готуючи субтитри, пам’ятайте про те, що потрібно використовувати ключові слова. Це допоможе залучити ще більше уваги до змісту вашого послання. Не перестарайтеся з ефектами.

Історія (ваш посил) – це найважливіша частина відео. Не намагайтеся бути надто креативним в процесі редагування і накладання ефектів. Це може перешкодити сприйняттю головної думки.

Простота – запорука успіху в даному випадку. Нехай історія буде оригінальною і говорить сама за себе.

 

# 3 Інвестуйте в покази стрічки новин
Якщо Facebook Zero і прояснює щось прямо з порогу, так це те, що Facebook хоче, щоб бізнес-компанії платили за покази. Якщо ви ще не платили за рекламу на цій платформі, то ось у чому суть. Система пропонує кілька різних варіантів, які допоможуть окупити час і гроші.

По-перше, ви можете визначити серію ключових таргетингових характеристик для більш точного досягнення бажаної аудиторії. Ви також отримаєте цінні дані про свої відео, їх перегляди і залучення. Наприклад, скільки 3-х і 10-секундних переглядів отримало кожне відео, скільки грошей коштували вам ці перегляди і кількість повних або часткових переглядів всього відео.

Ви навіть можете вийти в нуль за показниками своїх відео в кожному сегменті аудиторії. Можливо, молодь віддає перевагу коротким динамічним відео, а доросла аудиторія – довшим.

Всю цю інформацію можна знайти на платформі Facebook Ads. І вона коштує тих грошей, що ви витратите на рекламу і показ в стрічці новин. Ці дані можуть допомогти вам оптимізувати відео і налаштувати їх під конкретні цілі, збільшивши залучення і охоплення. А оскільки Facebook бере до уваги всі ці показники, ви просто не можете дозволити собі не витратити на це гроші.

 

Висновок
Ландшафт Facebook-а, звичайно, змінився, але основні моменти, що визначають залучення в відео, залишилися колишніми. Візьміть до уваги поради вище, щоб створювати відео, які змусять ваших підписників говорити з вами і про вас.

І так як Facebook Zero – це в першу чергу залучення і осмислене спілкування, можна з упевненістю сказати, що вам знадобиться залучення такої високої якості, якого ще не було (і декілька сотень для інвестицій).

Нова вкладка «Спільнота» на YouTube

Нова вкладка «Спільнота» на YouTube

Шукаєте нові способи взаємодії зі своєю аудиторією? А чи чули ви про вкладку «Спільнота» на YouTube?

У спіспільноті є можливість публікувати опитування для вашої аудиторії, пости про поновлення на каналі, ділитися GIF-зображеннями і всіляко комунікувати з вашими підписниками і новими глядачами.

Що таке вкладка «Спільнота»
Вкладка «Спільнота» поступово замінює вкладку «Обговорення», яка була альтернативним варіантом для спілкування глядачів каналу. Щоб дізнатися, чи є у вас нова вкладка «Спільнота» на вашому каналі – просто зайдіть в свій аккаунт. Якщо вона з’явилася – ви побачите її на місці вкладки «Обговорення».

Основна перевага вкладки «Спільнота» – це більш широкі можливості для публікацій. В обговореннях автори каналів, їх підписники і відвідувачі могли постити статуси і коментарі тільки в текстовому форматі, відповідно до можливостей вкладки.

Вкладка «Спільнота» має схожість зі сторінкою Facebook і дає можливість власникам каналу постити, як текстові повідомлення, так і фото, посилання і навіть GIF-зображення. А глядачі, в свою чергу, можуть їх лайкати і навіть публікувати свої відповіді (тільки в текстовому форматі).

Якщо ваша вкладка «Спільнота» ще порожня – вона буде виглядати ось так:

В першу чергу вкладка «Спільнота» буде з’являтися на каналах з кількістю підписників понад 10000 осіб. Як і в більшості соціальних мереж, нова функція спочатку з’явиться у відомих брендів, великих рекламодавців і дуже активних власників YouTube-каналів, а пізніше – і у всіх інших.

Як тільки ви отримали доступ до нової вкладки «Спільнота» на вашому YouTube каналі, ви можете використовувати її для збільшення своєї аудиторії наступними способами. Зверніть увагу, що «виділені» повідомлення в прикладах – це пости в спільнотах, до яких можна отримати доступ, клацнувши мітку часу публікації. Вони не є повідомленнями, «виділеними» авторами YouTube каналів.

Стає все цікавіше? Тоді очікуйте і у нашій наступній статті ми розповімо про те, Як можна ефективно використовувати вкладку «Спільнота» на YouTube для взаємодії з глядачами.

Джерело: socialmediaexaminer.com

ФБ представив Watch Party, щоб дати вам можливість разом з друзями дивитися різні шоу

Фейсбук почав тестити Watch Party, новий додаток, який можуть використовувати групи. Він дозволяє членам групи дивитися відео одночасно коментуючи та співпрацюючи. Будь-яке публічне ФБ-відео може бути використаним у Watch Party (чи воно в прямому ефірі, чи записане попередньо). Основною метою є зробити перегляд відео веселим, соціальним експериментом, а не пасивним, стверджує компанія.

“Коли ми думаємо про відео на Facebook, ми зосереджуємося на створенні досвіду, який би зблизив людей та заохотив би людський зв’язок замість пасивного споживання”, – стверджує Fidji Simo, віце-президент з продакшну у ФБ, у своєму блог-пості.

Щоб розпочати Watch Party, модератори групи обирають одне або більше відео та викладають його у групу. (На разі, ви не можете запрограмувати цього наперід.) Коли вже відбувається “вечірка”, члени групи побачать значок Watch Party на сторінці групи. Як тільки ви доєднаєтеся, ви побачите те саме відео, що дивляться усі решта.

Члени групи можуть переглядати чергу відео, щоб побачити, що йде наступним. Якщо ви переглядаєте відео на мобільному пристрої, то коментарі членів групи виглядатимуть перекритими на відео. Якщо ви переглядаєте на ПК, вони з’являються у рядку справа від відео.

Фейсбук стверджує, що вбудував Watch Party, тому що виявив, що відео у прямому ефірі заохочують до активніших соціальних дій, ніж відео, які йдуть із запису. Заміна записаних відео на відео у прямому ефірі може допомогти людям насолоджуватися більше, стверджують вони.

Watch Party – це не нова ідея. XBOX 360 мав “party mode” (“режим вечірки”), який дозволяв користувачам спілкуватися з їх XBOX-друзями поки вони перегляди Netflix разом. Цей режим зник з оновленою прошивкою в 2011, викликавши хвилі протестів від його фанів та деякі петиції, про те, щоб він був відновленим.

10 Психологічних Підказок для Маркетингу в Соціальних Мережах

10 Психологічних Підказок для Маркетингу в Соціальних Мережах

Маркетологи – це не психологи, але більшість успішних маркетологів наймають психолога у своїх стратегіях. Соціальні медіа це технічно платформа користувача та щоб використати цю платформу для маркетингових цілей вам потрібно зрозуміти користувача. Ось 10 психологічних підказок для маркетингу в соціальних мережах, щоб ви могли застосовувати свої стратегії ефективно та дієво.

Мистецтво Поширення
Поширювати – не є чимось новим. Ще далеко до платформ соціальних мереж люди використовували круті штуки, щоб поділитися ним під час обіду. Єдине, що зараз змінилося – це самі люди:

  • Діляться більшою к-стю контенту
  • З більшої к-сті джерел
  • З більшою к-стю людей
  • Частіше
  • Швидше

Дізнавайтеся як люди діляться. Чим діляться та коли поширюють найчастіше.

Топ-5 причин для того, щоб поширювати/ділитися на платформах соц.медіа

  • 68% діляться, щоб визначити хто вони є
  • 49% діляться, щоб повідомити іншим про речі, які їх турбують
  • 73% діляться, щоб знайти людей, які розділяють їх інтереси
  • 69% діляться, щоб почуватися долученими до світу
  • 84% діляться, щоб підтримувати причину

Таким чином, ділитися – це все про створення стосунків. Вони намагаються будувати стосунки з іншими, ділячись вашим вмістом. Ви створюєте стосунки з ними – публікуючи це.

Зображення
Зараз маємо еру мікроінтерактивності. Покажіть їм вміст, замість того, щоб розповідати про нього. Дослідження від Майкрософту показало, що люди мають здатність втрачати концентрацію вже через 8 секунд. Ви маєте придумати повідомлення, щоб захопити їхню увагу. Картинки спрацьовують.

  • Використовуйте фото, чарти та графіки разом із вашим текстом.
  • Віддається перевага скріншотам над текстом, оскільки вони виглядають більш відповідними.
  • Блогери можуть використовувати персональні фото, щоб співпрацювати із аудиторією.

Ця нова ера започаткувала нову вимогу на інфографіки та комікси. Погоджуюся, що комікси ніколи не виходили із моди, але зараз їх використовують для бізнесу, оскільки тепер більшою цінністю є репост через соц.медіа. Інфографіка також має цінність репосту , крім того ваші користувачі використовують їх пересилаючи по різних каналах (Pinterest, pocket, blogs, та ін.) , не змушуючи вас докладати ніяких зусиль.

Будьте усюди
Люди є усюди у соціальній сфері. Отож і вам слід там бути. Розробіть стратегію для соцмереж, яка розповсюджуватиметься по мультиплатформах. Люди люблять розділяти речі. Instagram для фото. FB для коннекту з іншими, LinkedIn для професійних цілей та Tumblr для творчості, і ін. Заливайте на правильну платформу відповідні речі, щоб отримати правильну аудиторію.

Розвивайте комунікацію
Розвивайте спільноту. Люди люблять бути у спільноті. Чи-то футбольна спільнота, чи спільнота геймерів, чи будь-яка інша. Дайте їм відчуття того, що вони туди належать. Відчуття поєднаності у вашій цільовій аудиторії – є добрим для вашого бізнесу. Дайте їм відчути свою значимість, і вам не доведеться прикладати багато зусиль рекламувати себе.

Емоції (особливо щастя) є заразними
Емоції, особливо щастя, є на стільки ж заразним на соцплатформах, як і у житті. Емоційні тригери можуть бути задіяними, щоб пов’язати вас із вашими емоціями у пості. Свідомо чи не свідомо ви поширюєте емоцію з усіма вашими постами, чи то буде щастя, сум чи занудність. Намагайтеся, щоб це було щось більш захоплююче та дотримуйтесь моди.

Змусьте їх говорити про себе
Так як і ви, ваші читачі люблять говорити про себе. Згідно досліджень, люди витрачають 80% свого часу розмовляючи про себе. Визначте маркетинг стратегію для соцмереж, яка включає залучення у розмови із ними. Змусьте їх говорити про себе і вони використають 20% решти свого часу на розмови про те, як ви дозволили їм розмовляти про них, та звісно ж говоритимуть про вас.

Підгрунтя у теорії дверей
Коли нас просять спочатку зробити маленький внесок, найімовірніше ми погодимося на більший запит пізніше.

Чим частіше користувач відвідує вашу сторінку, вподобує та коментує ваші пости та часто відповідає вам у соцмедіа, тим більша вірогідність того, що він поділиться вашими постами та запросить його друзів, якщо ви його попросите. Таким чином, цільтеся на те, щоб у вас була гарна база читачів.

Взаємність
Ви отримуєте те, що віддаєте. Давайте щось цінне, щоб отримати його взамін. Зіграйте гру в послугу.

Партнерство із впливовими
Впливові керують соціальною сферою у ці дні. Змусьте їх довіряти вам та ви отримаєте довіру їх фолловерів автоматично.

Страх пропустити
Нікому не подобається пропускати щось важливе. Використайте тригери. Змусьте їх відчути, що вони пропускають щось важливе, не слідкуючи за вами, або не купуючи ваші продукти. Цей трюк завжди спрацьовує. Або ви можетe використати трюк “будь першим, хто знатиме” чи інші емоційні штучки, щоб змусити їх слідкувати за вами/фолловити вас.
Ну що, вперід до створення власне вашої стратегії поводження у соцмережах.
Можливо, ми щось пропустили? Давайте, розкажіть нам, що ви думаєте про психологічні підказки для маркетингу у соцмережах – у коментарях.

Джерело тексту

Чому ваша продукція обмежена в маркетингу

Чому ваша продукція обмежена в маркетингу

Як маркетолог ви не замислюєтеся про питання дефіциту.

Це стає на противагу всьому, що вас вчили – у прямих продажах та спілкуванні зі споживачами.

Ви хочете бути усюди, робити усе, презентувати стільки всього – скільки лише можливо, лиш би отримати найкращі можливі результати у своєму бізнесі.

Але є принцип недостачі, який працюватиме у вашому бізнесі, та психологічні трюки, які задіяні у цьому принципі – є дуже потужними.

Так само як і вам не подобається, щоб ваші продукти були у дефіциті, так само цього не хочуть і ваші клієнти. Далі пояснимо силу, яка стоїть за цим принципом.

Психологія дефіциту
Robert Cialdini написав “Психологію переконання”, яка розповідає про такий вплив, та він дає 6 принципів, які добре це пояснюють.

Номером №6 у списку був принцип Дефіциту.

Опишемо його через історію, яка називається “Експеримент із банкою для печива”.
Кілька дослідників поставили дві банки перед групою контрольваних людей. В одній банці було 10 печеньок. В іншій лише 2. У групи спитали, яку банку вони б обрали – ту, що з 10 шт, чи з 2 шт. На диво, група обрала банку з 2 шт печива, оскільки вони відчували, що був певний зв’язок із цінністю цієї банки.

У 1985р компанія Кока-Кола зробила свій перехід від своєї традиційної формули до солодшої “New Coke.” Їхні тести на смак показали, що 55% надали перевагу новій Колі перед старою. Більшість із цих тестів – були наосліп, але деяким учасникам сказали, яка формула була новою, і яка оригінальною. Вже в цих умовах, вподобання до нової Коли збільшилися на 6%. Що саме ці 6% означали? Що якщо люди знають, що це те, що вони не можуть мати – то це збільшить їхнє бажання до володіння цим. Пізніше, коли компанія замінила традиційний рецепт новим, це була стара Кола, яку люди не могли мати, і вона стала улюбленою.

Бажання вашого споживача
Найкращим шляхом використати тактику дефіциту у вашому маркетингу – є зрозуміти, чого хоче ваша аудиторія і/чи потребує від вас.

При умові, що вони не будуть боротися за продукт, який не є персональним для них, тож це на ваш розсуд визначити, що це.

Багато брендів можуть зрозуміти це неправильно, тому що вони не бачать потреби у маркетингових стратегіях, які включають в себе “слухати та комунікувати зі своєю аудиторією”.

Коли, насправді, страх упустити – є однією із найвідоміших стратегій, якою володіють маркетологи у їх арсеналі тактик.

Використання дефіциту у маркетингу
Маркетологи та бренди з’ясували, що коли вони щось обмежують, люди хочуть цього ще більше. Тут задіяна теорія поєднання “ризику із винагородою”.

Ризик бажання цього обдумується менше ніж винагорода за те, що отримаєш продукт.

Таким чином, буде цінним змінити повідомлення вашої рекламної кампанії з того “як вона може збагатити споживача” на те, щоб наголосити на тому, “як вони можуть змарнувати потенційну можливість”.

Люди хочуть бути задіяними.

Вони хочуть почуватися особливими та частиною чогось, що ви даєте лише обраним.

Візьміть, для прикладу, потужний список e-мейлів. Ми з’ясували, що використання e-мейлів, які можуть створити відповідальність для вашої аудиторії – покаже їм ту терміновість, яка вимагається, щоб прийняти міри одразу.

Це допомагає не лише вашим продажам, а також збільшує довіру до вашого бренду у вашого споживача, тому що таким чином ви даєте їм можливість отримати щось, що не отримує ніхто інший в даний момент.

Повертаючись до вас
А які ідеї маєте ви, щодо того де ви можете побудувати визначну маркетингову стратегію, використовуючи дефіцит? Чи є у вас певний досвід з використання стратегії дефіциту, якою б ви хотіли поділитися з рештою наших читачів? Ми би з радістю його послухали!

Джерело

17 найкращих рекламних мобільних інтернет-мереж

17 найкращих рекламних мобільних інтернет-мереж

Онлайн-бізнес швидко розвивається. Тут є не лише величезний обсяг всього для інтернет-маркетингу, але й також важливість та релевантність мобільного маркетингу збільшилася завдяки багатьом додаткам за останні роки.
Мобільний маркетинг здобув статус “Мобільної Економіки”, і став основним ресурсом збільшення доходу для рекламодавців, видавців та розробників реклами.

То ж будь-який інтернет-бізнес-підприємець не може просто зігнорувати перевагу різноманіття, надану мобільною платформою. Насправді, Мобільні Рекламні Мережі стали дуже популярними серед рекламодавців та видавців, як основні засоби для зростання їх бізнесу.
Мобільний та мережа – використовуються рекламодавцями для генерування продажів для їх продуктів чи сервісів, розміщуючи їхню рекламу на мобільних додатках, чи вебсайтах.

Тут ми показуємо Найкращі Мобільні Рекламні Мережі, які можуть допомогти збільшити ваш бізнес, ефективно застосовуючи мобільну платформу.

Зріст Мобільної Рекламної Мережі відбувається не без причини.
Мобільний трафік є на значному підйомі. Є мільйони людей, які використовують мобільні та смартфони. Тому, пропозиції мобільного маркетингу вартують того, щоб промоутити (просувати) продукти та сервіси.

Все це породжує те, що є величезний обсяг для мобільного маркетингу.

Однією із найбільш важливих речей є те, що вам потрібно обрати компетентну, ефективну та потужну Мобільну Рекламну Мережу.

Ці Мобільні Рекламні Мережі спеціально надають широкі можливості для сегменту мобільної реклами. З точки зору рекламодавця, вони шукають таку рекламну мережу, яка надає низький еСРМ, та широкоцільову аудиторію, яка б вела до низької оплати за рекламу.

Далі ми презентували колекцію 17 Найкращих Рекламних Мобільних Інтернет Мереж. В залежності від вашого специфічного запиту/потреби, ви можете обрати ту, яка підходить саме вам, яка б задовольняла усі ваші потреби.

Ці Мобільні Рекламні Мережі спеціалізуються на тій чи іншій формі мобільного маркетингу. Вони обслуговують рекламу програм, мобільного відео, IOS та рекламу Андроїду.

Ці Мобільні Рекламні Мережі можуть швидко допомогти монетизувати вашу мобільну рекламну кампанію значним способом.

То ж ось список 17 Найкращих Рекламних Мобільних Інтернет Мереж:

Топ-17  Мобільних Рекламних Мереж

1. Airpush
Airpush є одним із найбільших постачальників Мобільної Рекламної Мережі для сегменту Андроїда. Рекламодавці та розробники можуть очікувати великої діяльності, як тільки вони доєднаються до цієї обширної Рекламної Мобільної Мережі. Airpush вже має великий список рекламодавців на свому рахунку. З Airpush ви отримаєте багатий список медіа-реклами, який надає високий еСРМ. Він заповнений інноваційною рекламною пуш-технологією, яка може напряму доставляти рекламу у кошик топ-сповіщень.

2.Unity ads
Ця платформа функціонує як перше вирішення рекламної монетизації для мобільних ігор. Попередньо розроблена для реклами мобільних ігор, Unity Ads, зосереджена на розробниках ігор та допомагає їм у монетизації їхніх ігор, використовуючи відеорекламу. Додаток надає прекрасну рекламну мобільну платформу для рекламодавців ігор у їх подальших онлайн-маркетингових зусиллях.

Деякі важливі аспекти Unity Ads:
• Мобільні Платформи що підтримуються: Android, iOS
• Типи Кампаній: СРІ, СРМ
• Формати реклами: Interstitial, Video, Banner
• Націлювання: країна, сполучення, пристрій, операційна система
• Ключові Ринки: США, Світовий

3. Google Admob Ads
Google Admob Ads є до зараз найбільшою Рекламною Мобільною Мережею у світі. Гугл має багато чого запропонувати рекламодавцям у контексті Мобільної Реклами. Їх SDK може бути легко встановлено та надаватиме релевантну (відповідну) рекламу, яка може відображатися у вашій програмі. Більше того, Google Admob Ads має гнучку систему посередницької реклами. Ви також отримаєте можливість гнучкого моніторингового списку, який допоможе вам відслідковувати мобільний трафік.

4. StartApp
StartApp є однією із найкращих Мереж Мобільної Реклами. Вона дозволяє вам застосувати проміжну рекламу. Ця мобільна рекламна платформа створена на принципі поширення спільної інформації юзера мобільного додатку та дозволяє рекламодавцям розробити всебічний профіль користувачів. Деякі важливі аспекти StartApp:
• Мобільні Платформи що підтримуються: Android, iOS
• Типи Кампаній: СРІ, СРМ, СРА, СРС
• Формати реклами: Interstitial, Video, Full Page Ads, App Icon, InApp Ads
• Націлювання: пристрій, стать, локація, тип коннекту, конкуренти, ОС, програма, носій
• Ключові Ринки: світовий

5. BuzzCity
BuzzCity є однією із найбільш компетентних та добревідомих Мереж Мобільної Реклами. Вона має велику базу світових мобільних рекламних мереж, які можуть бути використаними власниками брендів та агентств для просування продуктів та сервісів на мобільному каналі. Вона надає високий рівень заповнення, досконалу інтеграційну систему серед багатьох інших корисних характеристик.

6. InMobi
InMobi є однією із найбільш популярних Мобільних Рекламних Мереж. InMobi забезпечує СРС так як і еСРМ мобільні додатки. Він був забезпечений прогресивним додатком системи доставки, який служить найбільш дотичній рекламі, щодо контексту мобільної веб-сторінки. InMobi розпізнається за надання однієї із найвищої реклами СРМ. Ви можете також моніторити рекламну діяльність через його вдосконалену аналітичну панель приладів. Більше того, він надає широкий список форматів мобільної реклами. Він також має доступ до багатої бібліотеки медіареклами. InMobi SDK також легко інтегрується.

7. Epom Apps
Epom Apps є однією із найкращих мобільних платформ монетизації для розробників Android та iOS, які хочуть отримати прибуток від їхніх програм. Однією із основних рис Epom є факт, що вони осилили монетизацію повністю самостійно. То ж, розробних лише інтегрує SDK. Решта за Epom.

Вони аналізують та дають пропозиції на формати застосування реклами. Вони обирають найбільш підходящих рекламодавців. Всі переговори ведуться ними для продажу трафіку за найвищими цінами. Монетизація програми зроблена через посередництво реклами, та вам навіть не потрібно реєструватися у кожному мережевому додатку, який вони застосовують. Все це зроблено Epom Apps.

Зараз, вони підтримують місцеві реклами, банери, повноекранні проміжні оголошення. Вони пропонують Net 30 або потижневу оплату.

8. Phunware
Phunware – попередньо відомий як Tapit, є ще однією блискучою Мережею Мобільної Реклами. Її технічна експертиза, в поєднанні із блискучим знанням ринку, надає послуги для потреб розробників програм, рекламодавців, та видавців у найбільш вигідний спосіб. Ви можете бути тим, хто отримує перевагу із Phunware ринку самообслуговування, який вони додали із роками дослідження та досвіду.

9. MobFox
MobFox надає потужну мобільну рекламну платформу для рекламодавців, розробників програм, видавців. Із MobFox ви можете монетизувати мобільний трафік на Android, iPhone та також Windows Phone 7. MobFox дозволяє вам керувати мобільною рекламною кампанією на світовому широкомасштабному рівні.

10. Tapjoy
Tapjoy є на ринку із 2007 року. Він функціонує як програма монетизації та кампанія набуття користувача. Tapjoy Мобільна рекламна Мережа допомагає видавцям мобільних програм у збільшенні їхнього прибутку на кожному користувачі, який у них був.

Деякі ключові аспекти Tapjoy:
• Мобільні Платформи: Android, iOS, Mobile Web
• Типи Кампаній: СРІ, СРМ, СРD, СРС
• Формати реклами: Interstitial, Offerwall, Rewards, Content Lock
• Націлювання: користувачі
• Ключові Ринки: Великобританія, США, Пд Африка, Кенія, Японія, Європа, Індія

11. Millennial Media
Millennial Media є ще іншою дуже успішною та високопопулярною Мобільною Рекламною Мережею. Її технологія, прилади, та сервіси допомагають рекламодавцю надавати багатий рекламний досвід, для переглядачів на їхніх смартфонах. Millennial Media допомагає рекламодавцям надавати величезний трафік для їх пропозицій та монетизує їхню рекламну кампанію.

12. iAD
iAD є однією із найкращих платформ щоби промоутити програми на Apple-смартфонах та планшетах. У ній безліч потужних додатків та приладь таких як Web GL, які допомагають вам створювати красиву рекламу та отримувати правильний набір людей у правильний час. Використовуючи iAD ви можете отримати вашу цільову аудиторію через різні iOS-програмки.

13. Chartboost
Chartboost є дуже популярною Мобільною Рекламною Мережею. Вона функціонує із 2011 року та працює як компанія набуття користувача мобільних ігор. Вона надає життєздатну платформу для перехресного просування із місцевою рекламою, націлення на досвід, та відслідковування.

Деякі ключові аспекти Chartboost:
• Мобільні Платформи: Android, iOS
• Типи Кампаній: СРІ, СРІ
• Формати реклами: Interstitial, Video, Offerwall, Content Lock
• Націлювання: користувачі
• Ключові Ринки: США, Світовий

14. Appnext
Appnext справедливо заслуговує місце у цьому списку, оскільки є однією із найкращих Мереж Мобільної Реклами у світі. Appnext був заснований у 2012 році та функціонує на самообслуговуючій СРІ-базі.

Деякі ключові аспекти Appnext:
• Мобільні Платформи: Android, iOS, Web Mobile
• Типи Кампаній: СРІ
• Формати реклами: Interstitial, Notification
• Націлювання: пристрій, країна, канал
• Ключові Ринки: Світовий

15. LeadBolt
Однією із основних ознак LeadBolt є той факт, що ця мережа пропонує майже 10 різних форматів реклами для програм. AS – формати реклами відмінні від реклам банерів, отож ви отримаєте високий еСРМ. Вона також надає автоматичну оптимізацію реклами. Більше того, LeadBolt устаткований передовим сегментувальним приладом та має гнучкий та потужний SDK, який допомагає доставляти рекламу на різні мобільні платформи.

16. Bing Mobile Advertising
Якщо ви любите традиційний шлях онлайн-реклами так само як і новий стиль реклами, Bing Mobile Advertising – може бути найкращою опцією. Ви можете рекламуватись на мобільних пристроях із Bing-рекламою націлюючись на мобільні пристрої. Bing-реклама є преміум-рекламою для мобільної реклами, і вам сподобається якість трафіку.

17. YeahMobi
YeahMobi є Мережею Мобільної Реклами зі штаб-квартирою у Китаї, YeahMobi допомагає компаніям мобільних технологій досягати принципів глобального зросту, залучає користувачів та монетизує. Вони оперують у сфері програм споживачів, інтернет фінансів, Е-комерції, lifestyle та інших індустрій.

Вона керує тисячами активних компаній із преміум-виплатами. Вона надає відслідковування реальних дій через модульований звіт. Вона надає світове покриття для отримання користувачів у понад 200 країнах та регіонів. YeahMobi працює на доставку різноманітних Форматів Локальної Реклами із багатою кампанією заповнення рейтів, таким чином забезпечуючи інвенторну монетизацію для мобільних програм.

Надіємося, що презентація 17 Найкращих Рекламних Мобільних Інтернет-Мереж буде справді корисною для вас та допоможе вам обрати найкращу Мережу Мобільної Реклами. Поділіться своїми коментарями з нами.

Джерело: Earningguys.com

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

Відеоконтент швидко проявив себе як єдиний найпопулярніший шлях поглинання інформації та розваг довкола. Щодня користувачі ФБ дивляться 100 млн годин та YouTube-користувачі дивляться 1 млрд годин відеокліпів.


Через неймовірний зріст кількості відео серед споживачів по всьому світу, майже усі соціальні мережі тепер додають спеціальні можливості відео у свої алгоритми. Подібно до того, маркетологи піклуються про те, щоб ставати чемпіонами у відеоконтенті – не лише через його популярність серед світової аудиторії, але й через те, що новіші рішення відео-варіантів роблять сучасну продукцію простішою, ніж будь-коли.

Поєднання споживацького запалу із інтуїтивно-зрозумілими приладдями дає розуміння маркетологам, що вони поєднують YouTube із їхніми найновішими візуальними творіннями. Але щоб зробити вплив через ваші відео, ви мусите знати – як саме вони виконуються, щоб ви мали постійно змогу удосконалювати ваші зусилля. Це значить, що ви повинні визначити та перевірити метрики, які слугуватимуть вам ключовими вказівками до виконання (KPIs).

KPIs допомагають вам визначати чи ви досягаєте своєї мети, якому типу контенту надає перевагу ваша аудиторія, хто переглядає ваш контент, як вас знаходять, чи ваші відео виконують ті дії, які ви мали на меті, де ваша стратегія схибила, та усіляке інше, що вам потрібно знати для того, щоб забезпечити та збільшити успішність вашого проекту у YouTube.

Якщо ви хочете щоб ваша відео стратегія принесла бажані плоди, то ось вам 5 обов’язкових до перевірки YouTube метрик.

1. Відео, які отримують найбільше залучення
Покращення рейтингів залучень – повинно стати основною стратегією для будь-якого маркетолога. Коли це стосується YouTube, залучення вимірюється кількістю підписників, лайків-уподобань, невподобань, коментарями та поширеннями.

Залучення є основною директивою алгоритму YouTube. Оскільки це відображає чи люди вважають ваш контент цікавим та вартим того, щоб бути долученим.

Якщо ви можете встановити тип форматів контенту, стилів, тем, та рейтингів на початку залучення користувачів, то ви можете повторити цю формулу, щоб створювати більше контенту, який з’являється у внутрішніх списках вище та запропонований користувачам у списку публікацій.

Якщо ви хочете бути дійсно обізнаними, робіть дослідження конкурентоспроможності, щоб не полишати процесу дослідження та помилок. Наприклад, використовуючи безкоштовний щомісячний тестовий портал Socialbakers, ви можете обирати яку платформу ви б хотіли аналізувати (у даному випадку, YouTube), країну, на яку ви націлені, та обрану вами індустрію чи нішу, щоб розкривати для себе топ-виконавців.

У скріншоті нижче, ми можемо бачити домінуючі YouTube-канали для програмних вертикалей, в США:


Важливо зазначити, що категорії тут досить широкі, отож вам буде потрібно встановити, які бренди найближчі до ваших. Наприклад, якщо ви у секторі малого бізнесу, то вам було б добре не зважати на ігрові бренди, а звертати більше уваги на компанії типу QuickBooks. Клацаючи по їхніх каналах, ви побачите, що вони залучають багато уваги до серій розширення можливостей “Ways to Grow” (“Шляхи до зросту”), які постійно залучають найбільше їхніх переглядів.

Щоб встановити пропорції переглядів-залучень для вашого власного контенту через Creator Studio (Творча Студія), клацніть на “Overview” (“Перегляд”) у вкладочці Analytics (Аналітика). Тоді додайте підписників, уподобання (лайки), невподобання (dislikes), коментарі, та поширення разом, і прорахуйте пропорції залучень до переглядів. Якщо математика – то не ваша сильна сторона, можете використовувати вкладки-електронні таблиці з формулами для допомоги.Якщо ви це зробите для своїх відео, то це допоможе вам встановити схему, яка відображає, які з ваших відео створюють найбільше зацікавлень.

2. Середня тривалість переглядів відео та каналів
Час перегляду відео є одним із найважливіших вимірювань для вашого бренду, яке потрібно відслідковувати. Ці дані аналізуються YouTube-алгоритмами, щоб визначити на скільки добре ваші відео захоплюють увагу аудиторії.
Єдиним шляхом, щоб вдосконалити цю метрику – є зрозуміти – де ви зараз є. Щоб встановити ваш час перегляду через Creator Studio, оберіть Analytics > Watch Time Reports > Watch Time.


Тут вам презентують графу, яка відображає тенденцію вашого каналу у часі перегляду. Якщо графа спадає, ви повинні визначити, які типи відео відвертають вашу аудиторію.

Більше того, якщо вам вдасться подвоїти YouTube-канали для різних клієнтів у різних напрямках, то може мати сенс налаштувати панель приладів за допомогою допоміжної платформи такої як Cyfe, яка підтримує вбудовані віджети звітів соцмедіа.
Тут ви можете легко вслідкувати та зібрати YouTube-інформацію, таку як середній час переглядів та переглянути важливість різних каналів. Кожен канал навіть може мати власне налаштування для панелі приладів, яка є вбудованою у вашу систему звіту по клієнтах чи розділена із групою керівників профілю клієнтів.


Цей тип перегляду високого рівня дає фрілансерам та учасникам агенцій розуміння як саме збільшити кількість переглядів, час перегляду відео та кількість підписників.

3. Співвідношення Підписник-до-перегляду
Щоб привернути увагу більшої к-сті підписників, першочерговим завдання вашого каналу має бути зосереджене на створенні контенту, який цікавить свою аудиторію. Якщо ніхто не переглядає ваше відео, то немає значення – скільки у вас підписників.

Пропорції ваші підписники-перегляди є визначним індикатором – скільки цінного ви даєте своїм найбільш відданим глядачам над часом – і на скільки досвідченим ви є у справі залучення аудиторії, якій подобається ваш процес розвитку роботи.

Ця метрика робить більше ніж внесок до пункту рівня задоволеності вашого клієнта; вона також дає вашому каналу алгоритмічне загострення. Відео, які генерують найбільшу к-сть переглядів більшості підписників за кілька днів після виходу – мають тенденцію виконуватися найкраще протягом часу.

Щоб визначити вашу пропорцію підписники-перегляди, відфільтруйте вашу панель приладів, щоб лише бачити результати за останні 28 днів. Звідти порівняйте кількість переглядів з загальною к-стю підписників та порахуйте відсоток.
Щоб поглибити ваш пошук конкурентоспроможності, порівняйте ваші дані з даними інших у вашій сфері. Наприклад, якщо ви продаєте курси для підприємців, ви можете хотіти взяти до уваги Tai Lopez’s YouTube-каналу, щоб бути вартісним орієнтиром, у цьому випадку вам би гарно вийшло посилатися на статистику його користувачів на Socialblade.


Маючи такі дані, у вас є хороший стартовий відлік, щоб знайти ефективну контент-стратегію, з якою можна експериментувати. Чому Lopez отримав такий значний стрибок у кількості підписників минулого Січня? Які відео він публікував, що вони показали такі об’єми переглядів?
Розкриття питань такого типу можуть допомогти власнику каналу розробити ще ефективнішу стратегію підняття к-сті переглядів серед його підписників.

4. Пропозиції посилань від YouTube
Поява ваших відео у колонці пропозицій поруч із тонною відеопереглядів може призвести до вибухової к-сті переглядів, долучень та к-сті підписників у вашому каналі.
З цієї причини так важливо моніторити та відслідковувати які з ваших відео найбільше пропонуються глядачам YouTube – та які відео інших надсилають вам найкращу аудиторію.

Щоб знайти ці підказки, йдіть до Analytics > Traffic Sources > Suggested Videos.


Ця інформація може допомогти визначити спільні/загальні теми, щоб повторити ці успіхи. Чи певне відео від когось ще надсилає вам відчутно більше трафіку ніж будь-які інші? Створіть кілька нових галочок з пов’язаними ключовими словами та стилями.

5. YouTube шукає посилання
Коли ви лише починаєте із вашим YouTube-каналом та ще не маєте аудиторії, яка б могла вам надати вказівки/індикатори по алгоритму збільшення, то вам залишаються покладатися на пошуковий трафік.

Поки це видаватиметься не дуже втішним, але пам’ятайте, що YouTube є другим за масштабом пошуковцем в інтернеті, маючи на меті налаштувати ваше відео на створення трафіку через цей портал, якщо він дійсно оптимізоване та захоплююче.

Щоб знайти та відслідкувати пошук за ключовими словами, які дають найбільше YouTube-користувачів за весь час, йдіть до Analytics > Traffic Sources > YouTube Search.


Тут ви зможете побачити вплив, який кожне ключове слово має на ваш рівень переглядів, у кожен переіод часу, та пов’язаність одне з одним. Якщо ви зможете налаштувати ваше відео працювати добре для певних пошукових термінів, YouTube зможе оцінити ваш канал та вміст досить високо для цих пошуковців.
Відзначаючи здатність YouTube-пошуку – ви хотітимете оптимізувати ваш канал, щоб його знаходили та відслідковувати результати ваших зусиль. Кожен шматок контенту, який ви використовуєте у вашому профілі – має значення, отож зосередьте ваш час та будьте часто відслідковуваними та у топі пошуків.

Наступні кроки для домінування у YouTube
Розуміння чіткої тактики, яка збирає найдовші відеоперегляди, дає краще залучення та увагу аудиторії – є ключовим для того, щоб стати зіркою YouTube.

Є дуже багато успішних бізнесів, які розвинулися завдяки добре здійсненим YouTube-стратегіями. Вкладаючи час на вивчення цих метрик та їх складових, може допомогти вам у розумінні вашої контент-стратегії, тож ви зможете привернути більше глядачів, коментарів, likes (лайків), поширень та підписників.

Vimeo додає інструменти для одночасного завантаження на декілька платформ чи прямої трансляції у ФБ, YouTube, Twitch

Vimeo додає інструменти для одночасного завантаження на декілька платформ чи прямої трансляції у ФБ, YouTube, Twitch

Минулого року компанія Vimeo вирішила пожертвувати її планами на підписку до відео-на-вимогу, просунула свого творця бізнес-ліда Anjali Sud на CEO, та здобула платформу відеозапуску у прямому ефірі Livestream.

Тепер компанія прагне бути більше “одноточковим” магазином для будь-чого, що потрібно тим хто створює відео, щоб керувати своїм бізнесом, від додатків для використання, обміну та продажу їх відео, до таких, що дозволяють їм розробляти свої власні підписки чи найтоповіші потокові сервіси.

“Ми починаємо цей рік з цією першочерговою місією творця, та перші запуски, які ми маємо, є дійсно для допомоги розповсюджуватися будь-де,” пояснює Sud, у інтерв’ю із TechCrunch. “Це нова стратегія для нас, і це інше, ніж інші роблять на ринку.”

“Багато платформ – чи-то медіа-платформа як от Snapchat, чи інші соц.платформи як от Facebook чи YouTube – вони розраховують на збільшення кліків по рекламних доларах, вони дуже сфокусовані на збереженні вмісту на своїх платформах,” продовжує вона. “Та вони очевидніше стають заблокованими від оточуючих. Тим хто створює контент, стає важче з’ясовувати куди повинна рухатися ваша праця і як отримати таку аудиторію як вам хочеться.”
Із напрямком Vimeo і його “Publish to Social”(“Публікуй у соціум”) додатком, користувачам не потрібно витрачати багато часу на ручне завантаження на кілька сайтів. Натомість, вони можуть завантажувати одночасно і у YouTube і у Facebook. Це особливо важливо для тих, хто хоче отримати поширення у Facebook, тому що соціальні мережі підтримують першочергово розміщені відео як противагу поширеним YouTube-лінкам.

Vimeo планує додати і інші мережі також.

Після публікації, автори можуть використовувати статистику та дошку активності Vimeo, щоб відслідковувати к-сть відтворень, лайки та коментарі, тож вони зможуть відслідкувати активності їхнього відео по Facebook та YouTube.

Ця особливість є на разі можливою як частина усіх Plus (додаткових), PRO (професійних), Business (бізнес), та актуальних планів. (Більше деталей як це працює – можете знайти тут.)

Запуск додатку також у подальшому закріплює нову позицію Vimeo на ринку, не як конкурента іншим хостинг-сайтам, а як партнеру, зазначила Sud.Новий інший додаток, Simulcast, був особливістю “живого” відтворення, який тепер переходить до Vimeo, шляхом його Актуальних\”живих” планів.

Разом із цим, автори відео можуть запускати в ефір наживо їхні події із Vimeo на будь-який RTMP-придатний (актуальний протокол повідомлень) сайт, враховуючи Facebook, YouTube, Periscope, Twitch, та інші. Ця особливість дозволить авторам заощадити значну частину коштів, тому що вони одночасно транслюватимуть через єдину подачу в ефір, замість того, щоб подавати запит на окремі запуски для кожного напрямку.

Коли закінчується прямий ефір, відео залишається можливим до перегляду на Vimeo, дозволяючи авторам керувати ним, ділитися ним знову (чи навіть продавати його), після того як воно згорнеться. Вони можуть також відслідковувати аналітику як їхній ефір виконується, отож це досить високий рівень на даний момент.

У майбутньому, Vimeo планує охопити якнайбільше потреб авторів, шляхом ринку інструментів різного роду.

“Нашоє стратегією є бути цілеспрямованою платформою. Звісно ж ми хочемо створювати приладдя\додатки, проте є абсолютні інстанції, де замість того, щоб ми створювали – є сенс мати партнерство,” каже Sud. Компанія уже завела партнерство з такими великими компаніями, як Adobe (Premiere Pro), Dropbox та Google (Google Drive, Google Analytics), MailChimp and LinkedIn. “Плюсом мати надійний API є те, що ми можемо уповноважити наших розробників\девелоперів та інших партнерів інтегруватися,” зазначила вона.

Деякі потенційні інтеграції, якими найбільше захоплена Sud включають передові приладдя для таких штук як A.I.-ведуче редагування чи випуски в “живий” ефір в доповненій реальності.

Проте, неясно чи ринок приладь\додатків буде прибутковим для Vimeo на старті.

“Нашим пріоритетом буде не монетизувати ринок. Нашим пріоритетом буде отримати якнайбільше додатків\приладь та цільовий план роботи у руках авторів,” каже Sud.

Немає офіційної дати запуску на цьому ринку, проте приладдя соціального розповсюдження вже є в релізі.