Обрати сторінку

Як правильно підбирати теги для відео на Youtube

Теги на YouTube – це ключові слова і фрази, які описують суть ролика. Завдяки тегам і іншим факторам алгоритми платформи розпізнають зміст відео. Теги невидимі для користувачів, але пошукові роботи їх відстежують. Вдало підібрані теги можуть допомогти відео потрапити в топ пошукової видачі, а також в рекомендовані.

Навіщо потрібні теги на YouTube

Теги виконують три основні функції:

  • просувають відео в пошуковій видачі
  • сприяють попаданню в рекомендовані ролики з аналогічної тематики
  • допомагають відображати відео потенційній цільовій аудиторії

Просто взяти і вписати в якості тегів найпопулярніші запити теж не можна. Якщо обрані ключові НЕ будуть доречні до суті ролика, це закінчиться неприємними наслідками. Наприклад, спадом кількості переглядів, дизлайками, зниженням показника утримання глядачів. Як підсумок – ролик виявиться в кінці видачі.
Більш того, YouTube може оцінити їх як помилкові метадані, а це вже загроза видалення відео.

Як підібрати теги для відео на YouTube

Перед оформленням тегів для ролика подумайте, який запит ви б самі ввели для пошуку свого відео, які слова найбільш точно передають його зміст. Але безумовно не можна покладатися тільки на інтуїцію. Зберіть семантичне ядро ​​для свого відео. Визначте ключові слова, що описують зміст ролика, і подивіться що шукають підписники разом з цими словами. Використовуйте для цього профільні сервіси (VidIQ, Serpstat, Keyword Tool та ін.). Якщо ви ведете канал регулярно, то вивчення запитів може стати джерелом ідей для нових роликів. Дізнавайтеся, що користувачі шукають найчастіше у вашій ніші і генеруйте нові теми для відео.

При введенні ключового слова в пошуковий рядок YouTube видає пов’язані підказки, які є найпопулярнішими запитами. Аналіз виданих фраз допоможе знайти теги, які вам підходять.

Наприклад, введемо в пошуковий рядок словосполучення “італійська паста”. І YouTube відразу підтягує підказки:

  • італійська паста рецепт
  • італійська паста приготування
  • італійська паста з фаршем
  • італійська паста карбонара

Виписуйте найбільш релевантні фрази і формулюй з них теги.

Аналіз каналів конкурентів

Пошукайте популярні ролики, що схожі за змістом на ваші. Проаналізуйте, за якими ключовими словами просувають свої відео конкуренти. Врахуйте, що правила YouTube строго забороняють копіювати чужий контент. Наприклад, популярний канал позначає всі свої відео певним переліком тегів, в тому числі з назвою рубрики або каналу. Якщо ви використовуєте абсолютно такий же набір тегів для своїх роликів, YouTube може розцінити це як спробу видачі себе за іншу особу і видалить відео. Тому не копіюйте буквально всі знайдені слова і фрази, виберіть найбільш відповідні.

YouTube не розкриває принцип роботи своїх алгоритмів. Відомо тільки, що на ранжування відео впливає безліч факторів. Але якщо ролики каналу мають однакові теги для відео, то вони можуть рекомендуватися один одному як схожі. А якщо об’єднати свої ролики специфічними брендованими тегами, то шанси на потрапляння в схожі відео до своїх власних роликів підвищаться. При створенні брендованих тегів можете вказати назву свого каналу або рубрики. Придумайте 1-2 брендованих теги і застосовуйте їх для всіх відео.

Як правильно вписати теги

Кількість тегів на YouTube обмежено кількістю в 500 символів. Краще, якщо ви будете використовувати цей обсяг максимально.

Декілька порад:

  • використовуйте не тільки слова, а й словосполучення
  • найбільш ключові і релевантні теги прописуйте на початку, щоб пошуковики ранжували їх в першу чергу
    уникайте помилок: теги з помилками не враховуються
  • використовуйте теги на тих мовах, на яких просуваєте свої ролики
  • не прописуйте теги в описі ролика (це заборонено на YouTube)

В цілому платформа індексує ролики за тегами певний період часу. Якщо за цей період після публікації ви не спостерігаєте очікуваного зростання переглядів, можна сміливо фіксити теги. Замінити їх можна в будь-який час, і кількість правок – необмежена. Але варто звернути увагу на те, що в успішному ролику їх потрібно залишити в спокої, інакше експерименти можуть привести до падіння відео в рейтингу.

Джерело

Що відбувається в інтернеті за 1 одну хвилину в 2019 році (інфографіка)

Сьогодні за одну хвилину в онлайні відбуваються мільярди і трильйони ітерацій. За той час поки ви скролите Facebook, світ облітає 188 млн електронних листів, в Instagram з’являється більше 46 000 нових постів, а користувачі встигають витратити майже $ 1 млн через інтернет. Всі ці дані сервіс Visual Capitalist зібрав в традиційну інфографіку.
Якщо порівняти ці дані з минулорічною статистикою, то можна зробити цікаві спостереження – чим більший сервіс, тим повільніше він зростає. Кількість логінів в Facebook і пошукових запитів в Google за одну хвилину, грубо кажучи, приблизно така ж: Google зріс лише на 100 000 запитів в хвилину в 2019 році, а Facebook – на 30 000 логінів.

У інших платформ зростання набагато більш вражаюче. Наприклад, Netflix майже потроїв кількість людей, які дивляться його контент, а Instagram практично подвоїв результати по скролінгу на платформі.

Як бачимо з інфографіки, Youtube також набирає обертів. Висновок – відеоконтент набирає популярності і маркетингових цілях. Тому важливо мати унікальний власний відеоролик для вашого бізнесу.

Два способи повернути клієнтів “що пішли” за допомогою YouTube-ремаркетингу

Два способи повернути клієнтів “що пішли” за допомогою YouTube-ремаркетингу

Кампанія ретаргетингу (ремаркетингу)- оголошення, спрямовані на повернення відвідувачів сайту. Їх завдання – дати додаткову мотивацію для здійснення покупки.

Переваги ремаркетингу:

– Робота з теплою аудиторією, вже знайомої з брендом.
– Підвищується ефективність первинної рекламної кампанії.
– Клієнти схильні користуватися пропозицією з другого-третього разу більше, ніж з першого.

Де відображаються оголошення на YouTube

In-Stream – перед відтворенням відео:Video Discovery – поряд з відео що відтворюється:Video Discovery – в пошуковій видачіЯкий вид оголошення вибрати, в залежності від цілей кампанії

Зробіть вибір в залежності від етапу, на якому знаходиться клієнт:

In-Stream – якщо глядач уже готовий до покупки

Використовується для дотискання гарячої аудиторії. Приклад: людина зайшла в інтернет-магазин, вибрала товари, додала їх в корзину, але не завершила покупки. У ролику можна повідомити людини, що на обрані нею продукти діє знижка, товари закінчуються на складі або використовувати будь-які інші тригери.

У кутку реклами розміщується оверлей – плашка з посиланням на сайт і закликом до дії. Під час перегляду глядач може натиснути на кнопку і завершити покупку. З In-Stream оголошенням може відображатися додатковий графічний банер. Елемент з Google Adwords розташовується праворуч від ролика що відтворюється.

Video Discovery – якщо глядачеві потрібен додатковий розігрів

Реклама більше підходить для користувачів, які йдуть з сайту, не виконавши жодної цільової дії. При цьому оголошення відображаються тільки тим, хто провів на сайті більше 30 секунд. Цей фільтр виключить відвідувачів, що потрапили на ресурс випадково. Завдання реклами – ближче познайомити людину з брендом і підвищити до нього лояльність. На YouTube для цього використовується безкоштовний контент. У ролику на 5-10 хвилин розкриваються актуальні для клієнта питання. Це може бути покрокова інструкція, урок або просто список рекомендацій. Людина відкриває рекламу за своїм бажанням, тому потрібен яскравий заголовок.

Наприклад:
– ТОП-10 трендів інтернет-маркетингу, після яких ваш бізнес стане кращим.
– З чого можна починати вивчення іспанської мови: 10 найпоширеніших помилок.
– Як вибрати автомобіль (історія покупця, який втратив $10 000 через власну неграмотність).

В кінці ролика робиться заклик до дії – перейти на сайт. В опис до такого відео вставляється посилання на потрібну сторінку ресурсу.

Наскільки ефективний ремаркетинг на YouTube

Досвід показує, що після перегляду Video Discovery-реклами близько 15% відвідувачів “що пішли” повертаються на сайт.

Джерело

Відеореклама майбутнього: найдокладніший огляд відеоформатів

Відеореклама майбутнього: найдокладніший огляд відеоформатів

Безумовно, зростання відеореклами пов’язане з технологіями. До них ми відносимо як до появи нових форматів дистрибуції і зростання числа можливостей вже усталених, так і здешевлення вартості виробництва – сьогодні в будь-якому смартфоні є цілком придатна камера. Тут ми говоримо про зростання відеоформатів з боку закупівель, тобто з боку рекламодавців.

Таким чином, ми вже зараз можемо спрогнозувати зростання споживання відео в найближчі роки, але не будемо.

Давайте краще поговоримо про формати: як найкраще використовувати відео, виходячи із трендів зростання?

Коли ми почали складати список, виявилося, що не так просто класифікувати формати відео. Сьогодні специфіка визначається авторством, метою і платформою розміщення. Тому ми розділили їх на кілька тематичних блоків: формати відеореклами, формати розміщення відеоконтенту, канали і технології. Розповімо докладніше:

Основні формати відеореклами

In-Stream

Відеооголошення, що розміщуються в потоці відео. Реклама може демонструватися користувачу до, під час або після основного ролика. Такі оголошення називаються «прероли», «мідроли» і «построли», відповідно. Існування формату In-Stream можливо в будь-якому відеохостингу, але найбільш широке поширення він отримав на YouTube (TrueView In-Stream). Глядачі можуть пропустити оголошення TrueView In-Stream через 5 секунд після його початку. Плата за перегляд стягується, якщо користувач: переглянув 30 секунд оголошення, переглянув ролик цілком, якщо він коротший, взаємодіяв з ним (натиснув на банер, підказку чи оверлей).

Незважаючи на коментарі про нав’язливість і роздратування користувачів, ви, напевно, вже спробували In-Stream в своєму міксі і оцінили те, що формат продуктивно працює при відповідному креативі. Ми припускаємо, що формат буде прокачуватися в плані кастомізації і персоналізації призову до дії. Наприклад, цільові дії всередині рекламного преролу: заповнення анкети, запит зворотного дзвінка і навіть покупка відразу з відео.

Крім популярного TrueView In-Stream YouTube пропонує і інший рекламний функціонал:

  • оголошення TrueView Video Discovery (відеореклама в результатах пошуку YouTube, в списку схожих відео YouTube, на головній сторінці мобільної версії YouTube);
  • реклама Bamper Ads або 6-секундні оголошення-заставки.

Out-Stream (альтернативні назви in-Read, in-Page, in-Feed)

Відеооголошення, що розміщуються в контенті веб-сайту або соціальної мережі (тобто поза потоком відео). Реклама починає відтворюватися автоматично при попаданні в зону видимості користувача (за стандартами IAB перегляд зараховується при viewability більше 50% і тривалістю від 3 секунд). Якщо плеєр пропадає із зони видимості користувача, відео зупиняється. Відеоплеєр статично розміщується всередині редакційного контенту. Формат Out-Stream доступний в Медійній мережі Google, на платформах BeRoll, NativeRoll і VideoNow.

Що стосується трендів в Out-Stream, тут також помітна тенденція на кастомізацію і персоналізацію. Розвиваються технології таргетингу по контексту сторінки. Можливості точкового таргетингу розширюються, а це безмежний простір для зростання формату і нативності показу.

 

Вірусний посів

Технологія, що підтримує дистрибуцію відеоконтенту в інтернеті. Грубо кажучи, посів дозволяє дати «стусана» для вірусного поширення ролика. Посів відео включає існування двох форматів:

Посів відео, розміщеного на спеціалізованих відеохостингах (YouTube, Coub, Vimeo);
Нативний посів відео – репостинг постів з відео, яке було завантажено в плеєр соціальної мережі (Facebook, Instagram), зовнішніми групами та акаунтами соціальної мережі.
Механізм посіву:

Відео рекламодавця розміщується в плеєрі відеохостингу або соціальної мережі і поширюється на майданчиках паблішерів за допомогою постінгу і репостів. Моделі оплати: за перегляд відео (CPV) / за 1000 показів (CPM).

У вірусному посіві тренди зростання залежать від соцмереж. Зараз спостерігається позитивна динаміка «нативних» форматів і негативна для формату посіву відео в зовнішніх плеєрах.

Branded content

Брендованим контентом може бути будь-який формат соціального відео, “спонсорований” рекламодавцем або брендом: YouTube-серіал або шоу (наприклад, BadTrip від блогера BadComadian спонсорував Meller), Istagram-відео про продукт у форматі demo або інтеграція/продакт-плейсмент в блогерський контент. Даний формат відео часто використовується рекламодавцями для інтеграції своєї продукції і демонстраціі прикладів використання. У разі правильно обраного блогера і нативної подачі формат може принести чудову конверсію в цільові дії і помітно збільшити лояльність до продукції або бренду.

 

Формати розміщення відеоконтенту

Social video

Соціальне відео – це будь-яке відео, головною метою якого є залучення користувачів. Чи це блогерське відео, UGC-ролик з котами або story з магазину продуктів – мета такого контенту не комерційна, а розважальна. У разі блогінгу монетизація може бути додатковим завданням.

Live відео (трансляції, стрім)

Live-відео може бути соціальним контентом, але специфіка його створення дозволяє винести його в окремий формат розміщення відео. Трансляції і стрім забезпечують залучення аудиторії за рахунок ефекту присутності. Приклади: бекстейдж артиста, ігровий стрім, live-зйомка заходу.

Найбільш часті рекламодавці в даному форматі – ігрові видавці і розробники, виробники продукції для геймерів. Як і в Branded Content, нативне оточення і product demo від лідерів думок – це драйвери зростання впізнаваності і лояльності аудиторії.

«New video»

Відносно нові хайпові формати відео 360, віртуальної і доповненої реальності ще не встигли довести свою performance-ефективність, але забезпечують максимальну глибину користувацького досвіду. VR і 36- відео відмінно передають атмосферу ролика, користувач може відчути себе героєм рекламного відео, потрапити в нові місця за допомогою бренду рекламодавця. Проте, рекламні відео в даному форматі зустрічаються не так часто, а ті, що ми бачимо, більше схожі на спецпроект. Фактично, у форматів «нового» відео ще все попереду, а зараз вони представляють собою дорогі «іграшки».

 

Канали розміщення

Відеохостинги

До спеціалізованих відеохостингів, в першу чергу, відноситься платформа YouTube. Зараз понад 1,3 мільярда людей завантажують сюди щохвилини 300 годин відео. Трохи меншою популярністю користуються платформи Coub і Vimeo, що спеціалізуються на зациклених відео і коротких розважальних роликах. А також недавно з’явився в Instagram сервіс IGTV. IGTV має величезний потенціал для розвитку, як формат для авторів. Ми думаємо, що через деякий час на майданчик прийдуть власні блогери з якісним контентом. Так ми побачимо новий хороший майданчик для розміщення реклами, орієнтованої на міленіалів.

Соціальні мережі

Соціальні мережі Facebook і Twitter вже можна вважати повноцінними відеохостингами за кількістю відеоконтенту, завантаженого в їх нативні плеєри. Розміщення відео в кожній соцмережі мають свою специфіку, що дозволяє винести їх в окремі формати в залежності від каналу розміщення.

Месенджери

Попри всі передстороги Telegram і не думає «вмирати». Швидше навпаки – кількість опублікованого відеоконтенту в каналах і чатах зростає. А вбудований міні-плеєр дозволяє переглядати нативні і YouTube-ролики просто і без втрати якості.

Стрімінгові сервіси

Twitch і YouTube Live вивели потокове відео на новий рівень і створили моду на нього. Трансляції ігор, спортивних заходів, стрімінг новин і музики дозволяють бути оточеним відео нон-стоп.

 

Технології розміщення

Персоналізоване і кастомне відео

Зараз ми досить часто зустрічаємо відеоплеєри з персоналізованими кнопками переходу і іконками соціальних мереж. Така кастомізація сприяє зростанню конверсій з відео і дає користувачам зрозумілий call-to-action. Все частіше починають зустрічатися покази рекламного плеєра в контексті статті, в якій розміщений плеєр. Даний форма –  нативний, а глядач більше зацікавлений в пропозиції і переході на цільову сторінку.

Мобільне відео

Існування всіх описаних вище форматів можливо як на робочому столі, так і в Мобайлі. Але є кілька, які набули широкого поширення саме завдяки смартфонам:

  • Fullscreen – відео відкривається на весь екран в банері при завантаженні сторінки. Fullscreen відносять до відео, коли запускається автоплей-відеоролик з таймером;
  • Rewarded відео – основною метою перегляду таких відео є отримання внутрішньої валюти додатків (в основному ігрових);
    Interstitial – рекламний ролик, який програється перед завантаженням контенту мобільного додатку або при зміні контенту у відкритому мобільному додатку.

Кількість мобільної аудиторії зростає пропорційно зростанню відео, два цих середовища постійно знаходяться в локомотиві digital. А коли вони “співпрацюють”, то створюють найбільш топові користувацькі продукти.

 

Кроссплатформенне відео і конвергенція ТБ і digital

Ця технологія зробила багато шуму в минулому році. Ще б пак – інтернет-реклама синхронізується з кількістю переглядів ТВ-контенту. Хтось пропонує підстроювання під заздалегідь відомий таймінг рекламних слотів, хтось виносить додаткові дії в онлайн (голосування, бекстейдж), хтось використовує можливість смартфонів «слухати» навколишні шуми і звуки і синхронізувати рекламні повідомлення. Проте, технологія ще не отримала широкого поширення: по-перше, вона дуже дорога, по-друге, в роботі занадто багато неточностей і складнощів. Але потенціал величезний.

Сьогодні з’являється все більше можливостей роботи з трафіком, а боротьба рекламодавця за увагу глядача виходить на новий рівень. Варто пам’ятати, що під кожен тип контенту підходить певний формат дистрибуції. Якщо ви вирішите розмістити стандартний TV-spot у вірусному посіві – це буде провал. Ви отримаєте охоплення, але результативність кампанії буде дорівнює нулю, так як про вірусний ефект не може бути й мови. Завжди варто приділяти креативу окрему увагу, адаптація під формат – це 80% успіху, а технології зможуть доставити ваше рекламне повідомлення точно за адресою.

 

Так з чого ж складати свій OLV-мікс і на що робити ставку в майбутньому?

Відкриємо вам секрет: немає ніякої чудодійної формули і чарівної пігулки. У кожному з перерахованих форматів є свої плюси і мінуси, і робити ставку на один з них безглуздо. Необхідно підбирати пул форматів, які відповідають вашим завданням, запустити тестові кампанії і зібрати статистику. Далі ознайомитися з результатом і перерозподілити бюджет на користь найбільш конверсійних форматів. Чим вище обсяг статистики – тим більше даних для аналізу і прийняття правильного рішення на основі фактів. Важливо пам’ятати, що відеореклама – точно такий же інструмент digital-маркетингу, як контекстна реклама або e-mail-маркетинг. Тут не тільки можна, а й ПОТРІБНО збирати статистику. До цих пір більшість рекламодавців задовольняються лише мінімумом (охоплення/покази, перегляди, CTR%). З чим це пов’язано, можна тільки гадати.

Якщо ми хочемо еволюції digital, то кожен з нас може зробити свій внесок, збираючи максимум інформації по кожному розміщенню: дані про внутрішні переходи, відмови, продажі, залученість…

І тоді вже завтра ми зможемо знизити вартість контакту, перейти на модель оплати CPL (за лід або продаж) і відкрити двері відеореклами для малого і середнього бізнесу.

Джерело тексту

20 важливих фактів і цифр про відеомаркетинг для бізнесу

20 важливих фактів і цифр про відеомаркетинг для бізнесу

Відеомаркетинг – це стратегія сучасного світу. Пройшли ті часи, коли постерів було досить, щоб привернути увагу аудиторії. Користувачі охочіше діляться відео, ніж іншими форматами медіа. Статистика також показує попит на відео про продукти від компаній. Дослідження показали, що відео не тільки приносять більше трафіку на сайти, але і генерують більший прибуток. Нижче ділимося інфографікою з інсайтами з відеомаркетингу від компанії Offeo.

* До 2020 року онлайн-відео складе більше 80% всього інтернет-трафіку від користувачів.
* Майже 50% користувачів шукають відео про продукт або послугу, перш ніж піти за покупкою.
* 45% людей дивляться більше години відео на Facebook або в YouTube на тиждень.
* 52% маркетологів називають відео типом контенту, який приносить найвищий ROI.
* Бренди, які використовують відеомаркетинг, ростуть на 49% швидше в щорічних прибутках, ніж інші бренди.
* Відео дає на 157% більше органічного трафіку від пошукових систем.
* 43% користувачів хочуть бачити більше відеоконтенту від маркетологів в майбутньому.
* Відвідувачі онлайн-магазинів, які дивляться відео, проводять на 2 хвилини довше на сайті і на 64% більше схильні зробити покупку, ніж інші користувачі.
* Відео в email-маркетингу може збільшити CTR на 90%.
* Задоволення від відеореклами збільшує купівельний намір на 97% і асоціацію з брендом на 139%.