Обрати сторінку
5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

5 метрик, які кожен маркетолог YouTube повинен перевірити

Відеоконтент швидко проявив себе як єдиний найпопулярніший шлях поглинання інформації та розваг довкола. Щодня користувачі ФБ дивляться 100 млн годин та YouTube-користувачі дивляться 1 млрд годин відеокліпів.


Через неймовірний зріст кількості відео серед споживачів по всьому світу, майже усі соціальні мережі тепер додають спеціальні можливості відео у свої алгоритми. Подібно до того, маркетологи піклуються про те, щоб ставати чемпіонами у відеоконтенті – не лише через його популярність серед світової аудиторії, але й через те, що новіші рішення відео-варіантів роблять сучасну продукцію простішою, ніж будь-коли.

Поєднання споживацького запалу із інтуїтивно-зрозумілими приладдями дає розуміння маркетологам, що вони поєднують YouTube із їхніми найновішими візуальними творіннями. Але щоб зробити вплив через ваші відео, ви мусите знати – як саме вони виконуються, щоб ви мали постійно змогу удосконалювати ваші зусилля. Це значить, що ви повинні визначити та перевірити метрики, які слугуватимуть вам ключовими вказівками до виконання (KPIs).

KPIs допомагають вам визначати чи ви досягаєте своєї мети, якому типу контенту надає перевагу ваша аудиторія, хто переглядає ваш контент, як вас знаходять, чи ваші відео виконують ті дії, які ви мали на меті, де ваша стратегія схибила, та усіляке інше, що вам потрібно знати для того, щоб забезпечити та збільшити успішність вашого проекту у YouTube.

Якщо ви хочете щоб ваша відео стратегія принесла бажані плоди, то ось вам 5 обов’язкових до перевірки YouTube метрик.

1. Відео, які отримують найбільше залучення
Покращення рейтингів залучень – повинно стати основною стратегією для будь-якого маркетолога. Коли це стосується YouTube, залучення вимірюється кількістю підписників, лайків-уподобань, невподобань, коментарями та поширеннями.

Залучення є основною директивою алгоритму YouTube. Оскільки це відображає чи люди вважають ваш контент цікавим та вартим того, щоб бути долученим.

Якщо ви можете встановити тип форматів контенту, стилів, тем, та рейтингів на початку залучення користувачів, то ви можете повторити цю формулу, щоб створювати більше контенту, який з’являється у внутрішніх списках вище та запропонований користувачам у списку публікацій.

Якщо ви хочете бути дійсно обізнаними, робіть дослідження конкурентоспроможності, щоб не полишати процесу дослідження та помилок. Наприклад, використовуючи безкоштовний щомісячний тестовий портал Socialbakers, ви можете обирати яку платформу ви б хотіли аналізувати (у даному випадку, YouTube), країну, на яку ви націлені, та обрану вами індустрію чи нішу, щоб розкривати для себе топ-виконавців.

У скріншоті нижче, ми можемо бачити домінуючі YouTube-канали для програмних вертикалей, в США:


Важливо зазначити, що категорії тут досить широкі, отож вам буде потрібно встановити, які бренди найближчі до ваших. Наприклад, якщо ви у секторі малого бізнесу, то вам було б добре не зважати на ігрові бренди, а звертати більше уваги на компанії типу QuickBooks. Клацаючи по їхніх каналах, ви побачите, що вони залучають багато уваги до серій розширення можливостей “Ways to Grow” (“Шляхи до зросту”), які постійно залучають найбільше їхніх переглядів.

Щоб встановити пропорції переглядів-залучень для вашого власного контенту через Creator Studio (Творча Студія), клацніть на “Overview” (“Перегляд”) у вкладочці Analytics (Аналітика). Тоді додайте підписників, уподобання (лайки), невподобання (dislikes), коментарі, та поширення разом, і прорахуйте пропорції залучень до переглядів. Якщо математика – то не ваша сильна сторона, можете використовувати вкладки-електронні таблиці з формулами для допомоги.Якщо ви це зробите для своїх відео, то це допоможе вам встановити схему, яка відображає, які з ваших відео створюють найбільше зацікавлень.

2. Середня тривалість переглядів відео та каналів
Час перегляду відео є одним із найважливіших вимірювань для вашого бренду, яке потрібно відслідковувати. Ці дані аналізуються YouTube-алгоритмами, щоб визначити на скільки добре ваші відео захоплюють увагу аудиторії.
Єдиним шляхом, щоб вдосконалити цю метрику – є зрозуміти – де ви зараз є. Щоб встановити ваш час перегляду через Creator Studio, оберіть Analytics > Watch Time Reports > Watch Time.


Тут вам презентують графу, яка відображає тенденцію вашого каналу у часі перегляду. Якщо графа спадає, ви повинні визначити, які типи відео відвертають вашу аудиторію.

Більше того, якщо вам вдасться подвоїти YouTube-канали для різних клієнтів у різних напрямках, то може мати сенс налаштувати панель приладів за допомогою допоміжної платформи такої як Cyfe, яка підтримує вбудовані віджети звітів соцмедіа.
Тут ви можете легко вслідкувати та зібрати YouTube-інформацію, таку як середній час переглядів та переглянути важливість різних каналів. Кожен канал навіть може мати власне налаштування для панелі приладів, яка є вбудованою у вашу систему звіту по клієнтах чи розділена із групою керівників профілю клієнтів.


Цей тип перегляду високого рівня дає фрілансерам та учасникам агенцій розуміння як саме збільшити кількість переглядів, час перегляду відео та кількість підписників.

3. Співвідношення Підписник-до-перегляду
Щоб привернути увагу більшої к-сті підписників, першочерговим завдання вашого каналу має бути зосереджене на створенні контенту, який цікавить свою аудиторію. Якщо ніхто не переглядає ваше відео, то немає значення – скільки у вас підписників.

Пропорції ваші підписники-перегляди є визначним індикатором – скільки цінного ви даєте своїм найбільш відданим глядачам над часом – і на скільки досвідченим ви є у справі залучення аудиторії, якій подобається ваш процес розвитку роботи.

Ця метрика робить більше ніж внесок до пункту рівня задоволеності вашого клієнта; вона також дає вашому каналу алгоритмічне загострення. Відео, які генерують найбільшу к-сть переглядів більшості підписників за кілька днів після виходу – мають тенденцію виконуватися найкраще протягом часу.

Щоб визначити вашу пропорцію підписники-перегляди, відфільтруйте вашу панель приладів, щоб лише бачити результати за останні 28 днів. Звідти порівняйте кількість переглядів з загальною к-стю підписників та порахуйте відсоток.
Щоб поглибити ваш пошук конкурентоспроможності, порівняйте ваші дані з даними інших у вашій сфері. Наприклад, якщо ви продаєте курси для підприємців, ви можете хотіти взяти до уваги Tai Lopez’s YouTube-каналу, щоб бути вартісним орієнтиром, у цьому випадку вам би гарно вийшло посилатися на статистику його користувачів на Socialblade.


Маючи такі дані, у вас є хороший стартовий відлік, щоб знайти ефективну контент-стратегію, з якою можна експериментувати. Чому Lopez отримав такий значний стрибок у кількості підписників минулого Січня? Які відео він публікував, що вони показали такі об’єми переглядів?
Розкриття питань такого типу можуть допомогти власнику каналу розробити ще ефективнішу стратегію підняття к-сті переглядів серед його підписників.

4. Пропозиції посилань від YouTube
Поява ваших відео у колонці пропозицій поруч із тонною відеопереглядів може призвести до вибухової к-сті переглядів, долучень та к-сті підписників у вашому каналі.
З цієї причини так важливо моніторити та відслідковувати які з ваших відео найбільше пропонуються глядачам YouTube – та які відео інших надсилають вам найкращу аудиторію.

Щоб знайти ці підказки, йдіть до Analytics > Traffic Sources > Suggested Videos.


Ця інформація може допомогти визначити спільні/загальні теми, щоб повторити ці успіхи. Чи певне відео від когось ще надсилає вам відчутно більше трафіку ніж будь-які інші? Створіть кілька нових галочок з пов’язаними ключовими словами та стилями.

5. YouTube шукає посилання
Коли ви лише починаєте із вашим YouTube-каналом та ще не маєте аудиторії, яка б могла вам надати вказівки/індикатори по алгоритму збільшення, то вам залишаються покладатися на пошуковий трафік.

Поки це видаватиметься не дуже втішним, але пам’ятайте, що YouTube є другим за масштабом пошуковцем в інтернеті, маючи на меті налаштувати ваше відео на створення трафіку через цей портал, якщо він дійсно оптимізоване та захоплююче.

Щоб знайти та відслідкувати пошук за ключовими словами, які дають найбільше YouTube-користувачів за весь час, йдіть до Analytics > Traffic Sources > YouTube Search.


Тут ви зможете побачити вплив, який кожне ключове слово має на ваш рівень переглядів, у кожен переіод часу, та пов’язаність одне з одним. Якщо ви зможете налаштувати ваше відео працювати добре для певних пошукових термінів, YouTube зможе оцінити ваш канал та вміст досить високо для цих пошуковців.
Відзначаючи здатність YouTube-пошуку – ви хотітимете оптимізувати ваш канал, щоб його знаходили та відслідковувати результати ваших зусиль. Кожен шматок контенту, який ви використовуєте у вашому профілі – має значення, отож зосередьте ваш час та будьте часто відслідковуваними та у топі пошуків.

Наступні кроки для домінування у YouTube
Розуміння чіткої тактики, яка збирає найдовші відеоперегляди, дає краще залучення та увагу аудиторії – є ключовим для того, щоб стати зіркою YouTube.

Є дуже багато успішних бізнесів, які розвинулися завдяки добре здійсненим YouTube-стратегіями. Вкладаючи час на вивчення цих метрик та їх складових, може допомогти вам у розумінні вашої контент-стратегії, тож ви зможете привернути більше глядачів, коментарів, likes (лайків), поширень та підписників.

Vimeo додає інструменти для одночасного завантаження на декілька платформ чи прямої трансляції у ФБ, YouTube, Twitch

Vimeo додає інструменти для одночасного завантаження на декілька платформ чи прямої трансляції у ФБ, YouTube, Twitch

Минулого року компанія Vimeo вирішила пожертвувати її планами на підписку до відео-на-вимогу, просунула свого творця бізнес-ліда Anjali Sud на CEO, та здобула платформу відеозапуску у прямому ефірі Livestream.

Тепер компанія прагне бути більше “одноточковим” магазином для будь-чого, що потрібно тим хто створює відео, щоб керувати своїм бізнесом, від додатків для використання, обміну та продажу їх відео, до таких, що дозволяють їм розробляти свої власні підписки чи найтоповіші потокові сервіси.

“Ми починаємо цей рік з цією першочерговою місією творця, та перші запуски, які ми маємо, є дійсно для допомоги розповсюджуватися будь-де,” пояснює Sud, у інтерв’ю із TechCrunch. “Це нова стратегія для нас, і це інше, ніж інші роблять на ринку.”

“Багато платформ – чи-то медіа-платформа як от Snapchat, чи інші соц.платформи як от Facebook чи YouTube – вони розраховують на збільшення кліків по рекламних доларах, вони дуже сфокусовані на збереженні вмісту на своїх платформах,” продовжує вона. “Та вони очевидніше стають заблокованими від оточуючих. Тим хто створює контент, стає важче з’ясовувати куди повинна рухатися ваша праця і як отримати таку аудиторію як вам хочеться.”
Із напрямком Vimeo і його “Publish to Social”(“Публікуй у соціум”) додатком, користувачам не потрібно витрачати багато часу на ручне завантаження на кілька сайтів. Натомість, вони можуть завантажувати одночасно і у YouTube і у Facebook. Це особливо важливо для тих, хто хоче отримати поширення у Facebook, тому що соціальні мережі підтримують першочергово розміщені відео як противагу поширеним YouTube-лінкам.

Vimeo планує додати і інші мережі також.

Після публікації, автори можуть використовувати статистику та дошку активності Vimeo, щоб відслідковувати к-сть відтворень, лайки та коментарі, тож вони зможуть відслідкувати активності їхнього відео по Facebook та YouTube.

Ця особливість є на разі можливою як частина усіх Plus (додаткових), PRO (професійних), Business (бізнес), та актуальних планів. (Більше деталей як це працює – можете знайти тут.)

Запуск додатку також у подальшому закріплює нову позицію Vimeo на ринку, не як конкурента іншим хостинг-сайтам, а як партнеру, зазначила Sud.Новий інший додаток, Simulcast, був особливістю “живого” відтворення, який тепер переходить до Vimeo, шляхом його Актуальних\”живих” планів.

Разом із цим, автори відео можуть запускати в ефір наживо їхні події із Vimeo на будь-який RTMP-придатний (актуальний протокол повідомлень) сайт, враховуючи Facebook, YouTube, Periscope, Twitch, та інші. Ця особливість дозволить авторам заощадити значну частину коштів, тому що вони одночасно транслюватимуть через єдину подачу в ефір, замість того, щоб подавати запит на окремі запуски для кожного напрямку.

Коли закінчується прямий ефір, відео залишається можливим до перегляду на Vimeo, дозволяючи авторам керувати ним, ділитися ним знову (чи навіть продавати його), після того як воно згорнеться. Вони можуть також відслідковувати аналітику як їхній ефір виконується, отож це досить високий рівень на даний момент.

У майбутньому, Vimeo планує охопити якнайбільше потреб авторів, шляхом ринку інструментів різного роду.

“Нашоє стратегією є бути цілеспрямованою платформою. Звісно ж ми хочемо створювати приладдя\додатки, проте є абсолютні інстанції, де замість того, щоб ми створювали – є сенс мати партнерство,” каже Sud. Компанія уже завела партнерство з такими великими компаніями, як Adobe (Premiere Pro), Dropbox та Google (Google Drive, Google Analytics), MailChimp and LinkedIn. “Плюсом мати надійний API є те, що ми можемо уповноважити наших розробників\девелоперів та інших партнерів інтегруватися,” зазначила вона.

Деякі потенційні інтеграції, якими найбільше захоплена Sud включають передові приладдя для таких штук як A.I.-ведуче редагування чи випуски в “живий” ефір в доповненій реальності.

Проте, неясно чи ринок приладь\додатків буде прибутковим для Vimeo на старті.

“Нашим пріоритетом буде не монетизувати ринок. Нашим пріоритетом буде отримати якнайбільше додатків\приладь та цільовий план роботи у руках авторів,” каже Sud.

Немає офіційної дати запуску на цьому ринку, проте приладдя соціального розповсюдження вже є в релізі.

10 ПРИЧИН, ЧОМУ ПОТРІБНО ВИКОРИСТОВУВАТИ YOUTUBE ДЛЯ БІЗНЕСУ

10 ПРИЧИН, ЧОМУ ПОТРІБНО ВИКОРИСТОВУВАТИ YOUTUBE ДЛЯ БІЗНЕСУ

Сьогодні майже кожен з нас з бізнесом на “ти”! Одні дають уроки англійської по Skype, інші – після робочого тижня стають за діджейський пульт і продають вініл; хтось знає весь китайський ринок як свої п’ять пальців, возить дивовижні новинки в свою країну або ж з легкістю ловить тренд і успішно продає електровелосипеди і гіроскутери. Чим би ви не займались – без якісного відеоконтенту в просуванні своєї справи не обійтися! Наша студія з радістю допоможе вам у виготовленні якісного та цільового відеоролику для розвитку вашої власної справи або особистого бренду. Для початку, давай розберемося, чому YouTube є в наш час потужним інструментом для розвитку і просування свого бізнесу?

Причина №1 – впізнаваність. Відеоконтент допомагає підвищити впізнаваність бренду. Якщо врахувати цінність, яку створює відео, виробництво відеороликів є економічно ефективним.

Причина №2 – залученість. Більшість споживачів вважають за краще дивитися відео для того, щоб дізнатися про бренди, їх продукції, історії і т.д.

Причина №3 – зацікавленість. Відео збільшує час, який люди проводять на веб-сайті, завдяки цьому бренд залишається в пам’яті людей більш тривалий час.

Причина №4 – актуальність. Онлайн-відео дивляться все більше і більше людей, активні бренди заробляють на цьому тренді.

Причина №5 – Mobile first. Відео найчастіше дивляться на смартфонах. Доступність соціальних мереж, які складаються з величезної кількості відеоконтенту, в телефоні зростає з кожним днем. Таким чином, успішний бізнес зосереджений на створенні відеоконтенту, щоб охопити максимально велику кількість людей.

Причина №6 – емоційний зв’язок. Відео розвиває зв’язок між брендом і аудиторією. Глядачі, які дивляться відеоконтент бренду, більше йому довіряють і емоційно пов’язують себе з ним.

Причина №7 – зростання конверсій. Відео збільшує кількість конверсій, клікабельність рекламних матеріалів і є найбільш ефективним інструментом для підвищення впізнаваності бренду, збільшення залученості та генерації нових клієнтів.

Причина №8 – присутність бренду. Кінцева мета будь-яких маркетингових активностей – гарантувати, щоб люди знайшли ваш бренд в інтернеті. Відеоконтент грає важливу роль в цьому процесі.

Причина №9 – email-маркетинг і відео. Інтеграція відео в email-маркетинг допомагає збільшити кількість конверсій. Надсилайте відео, надсилайте відео і ще раз – надсилайте відео!

Причина №10 – персоналізація. Персоналізований відеомаркетинг виявився найбільш ефективним для бізнесу. Використовуючи дані з соціальних мереж, зі списку розсилки – можливо створити приголомшливий по залученню контент.

Джерело: https://air.io/youtube-for-business

Дослідження: якому типу контенту надають перевагу різні вікові групи

Щоби відповісти на це питання HubSpot опитав 3,010 споживачів від 18 років і старше в Колумбії, Німеччині, Мексиці і США. Більше половини опитаних у віці 54 років і молодше хотіли б бачити більше відео від брендів, які вони підтримують. Близько 47% споживачів від 55 років і старше також хотіли б бачити більше відео від брендів. Тільки 22% опитаних у віці від 18 до 24 років цінують е-мейли від брендів в порівнянні з 68% споживачів у віці 55+.

Для порівняння, 60% споживачів у віці від 18 до 24 років цінують зображення від брендів в соціальних мережах в порівнянні з 20% респондентами віком 55+.

Старше покоління споживачів вважає, що текстовий контент від брендів більш запам’ятовується, ніж молоді споживачі. Опитані різного віку відзначають, що відео – тип контенту, який найбільше запам’ятався. Майже дві третини (65%) споживачів у віці 18-24 років хотіли б бачити більше відеоконтенту від брендів в майбутньому, а 59% респондентів старше 55 років хотіли б бачити в майбутньому більше статей від брендів.

Джерело: HubSpot