Обрати сторінку
7 стратегій відеомаркетингу  у 2018 році

7 стратегій відеомаркетингу у 2018 році

Різносторонній світ відеомаркетингу зазнав значної революції за останні декілька років. Багато експертів стверджують, що це майбутнє контент-маркетингу в цілому.

Одним із найважливіших спостережень щодо недавнього розвитку відео є те, що воно все більше і більше стає схожим на реальне життя. Воно дає нові золоті можливості поєднуватися із людьми…

Ось 7 стратегій, які повинні бути ведучою силою у ваших відеомаркетингових зусиллях протягом цього року.

1. Розширення можливостей глядачів.
Ні для кого не секрет, що сьогодні користувачі люблять відчувати, що вони приймають рішення. Відео – один з найкращих шляхів, щоб надати таку можливість. Згідно звіту Vidyard’s 2017 Video in Business Benchmark, 90% користувачів стверджують, що відео відіграє визначну роль у прийнятті рішень.
Коли ви створюєте своє брендове відео, не фокусуйтеся лише на продукті чи сервісі, який ви надаєте, зосередьте увагу і на цінності, яку він містить.
Ось чудовий приклад – як MuleSoft навчає глядача на API:


У процесі створення відео, важливо пам’ятати про те, що вам потрібно зробити усе для глядача, а не для вас.

2. Послідовний брендинг.
Використання відео у вашій брендинговій стратегії – є, ймовірно, найбільш ефективним шляхом відокремити себе від конкурентів. Чи це звук відео, чи графічні елементи, використання кольору, музики, і ін., ці автентичні елементи повинні бути застосованими у цілій стратегії.
Багато B2B-компаній використовують відеовміст (контент), щоб навчити користувачів, як поводитися з тим, що вони пропонують їм. Помітно, що вебінари швидко стають найбільш плідними способами, не лише, щоб поінформувати, а й затвердити брендингові зусилля. Спільні навчання, проведені ЗМІ та Маркетинговими компаніями, виявили, що близько 60% рекламодавців використовують їх у своїй контент-стратегії.
Під час кожної сесії, повинен бути чіткий наголос – хто ви є, що презентуєте. Відеоконференції та вебінари, такі як ClickMeeting, дозволяють вам налаштувати кожен аспект вашого вебінару, включаючи колір, логотип, видимі елементи, щоб впевнитися, що це дасть, як результат, сильну впізнаваність бренду.

Щоб злитися з аудиторією – шляхом ведення розмови, зробіть так, щоб ваш бренд змусив аудиторію відчувати свою сильну потребу бути присутньою у кожному шматочку відео, яке ви продукуєте.

3. Завантажуйте у Youtube, Facebook – при будь-якій зручній нагоді.
Youtube – це безсумнівний король онлайн-відео. Більше 1 мільярду годин контенту заливається щодня на платформу. Це також і другий найбільший пошуковець у світі. І навіть більше, мобільне використання постійно зростає.
Немає жодної причини не завантажувати ваші відео у Youtube. Так як ним володіє Google, SERPs тепер підтягує відео-результати, щоб вплинути на ваші рейтинги. Отож, так само як і з вашим іншим контентом, оптимізування тегів, опису, та додавання лінків на ваш вебсайт – дасть можливість вашим підписникам знати – про що саме ваше відео, це допоможе керувати трафіком.
ФБ-відео швидко робить собі ім’я як одна із топових відеоплатформ в інтернеті. Більше 8 мільярдів відео переглядають на цьому каналі щоденно. Ще у 2014 році Марк Цукерберг заявляв, що до 2020 року – найбільше контенту займатиме відео. Так як це лідер соціальних медіа, згідно цифр з використання, закидувати відео туди є природньо необхідним у вашому маркетинговому міксі.

4. Транскрибуйте та перекладайте вміст.
Є багато причин транскрибувати та перекладати ваші відео. Найбільш очевидною є потреба запевнитися у кращому розумінні, пристосувати до різних культур, надати можливість для сприйняття людям з порушенням слуху. Є ряд законів по антидискримінації, які захищають права людей з обмеженими можливостями. Додавання підписів – легкий шлях уникнути будь-яких нюансів.
Якщо більш технічно – то такі компоненти можуть відіграти роль у збільшенні вашої пошукової оптимізації.
Для цих потреб є 3PlayMedia – це легкий інструмент, який допомагає додавати субтитри до вашого відеовмісту.

Як тільки ви завершите з текстом, можете перекласти його на різні мови.

5. Використовуйте розмовну, сповнену гумору мову.
Однією із найвагоміших переваг у відеоконтенті є ваша можливість задати облагороджений тон для людей. Загально кажучи, більшість людей не хочуть дивитися відео, які виглядають так, наче вони розроблені роботом.
Трішки гумору може зробити чудо, внісши відчуття справжньості. Він створює емоційну віддачу, завдяки якій глядачі одразу асоціюватимуть позитивні відчуття з вашими брендинговими зусиллями. Рік за роком, інтернет спостерігає рекордні цифри з промовистим об’ємом відеовмісту. Бренд повинен пройти довгий шлях, перш ніж говоритиме за себе, отож будучи промовистим та веселим – відео має прямий шлях до успіху.

6. Використовуйте 360-відео.
360-відео – є найновішим додатком до сучасного маркетингового міксу.


Природньо, що воно дає людям досвід пізнати все «від і до», та є таким, яке перекидає їх у сам епіцентр події. Проте цей формат все ще на стадії тестування та удосконалення, з потенціалом для залучення до брендингу.
Всеосяжною метою є мотивувати людей споживати більше вмісту та взаємодіяти з ними безпосередньо.
Переглядаючи відеоінновації за останні роки – можна очікувати, що 360-відео зробить великий стрибок у 2018!

7. Досліджуйте віртуальну реальність.
Ця віртуальна реальність. Опісля декад науково-фантастичних фільмів та необгрунтованих передбачень, виглядає, що віртуальна реальність нарешті саме на піку сприйняття її по цілому світу. З погляду маркетингу, єдиний фактор, який відділяє цей формат від всього решта – що вона повністю виключає зовнішні відволікання, створюючи вражаючий вплив на глядачів.
Одна річ є чітко зрозумілою – віртуальна реальність відіграє величезну роль у тому, як світ поглинатиме контент у майбутньому.
Такі продукти як EON Reality працюють над тим, щоб забезпечити людей та бізнес правильними знаряддями щоб зануритися у вид діяльності з віртуальною реальністю. 2018 має бути роком, коли усі бренди візьмуть цей інноваційний вміст до уваги.

Як підсумок.
Відеовміст не є лише для того, щоб бути; він тут, щоб “взяти на себе” цифровий простір. Допоки текстовий контент завжди нестиме цінність, рекламодавці та ідейні лідери змушені будуть зробити крок уперед з їхнім відеомаркетингом у найближчому майбутньому.

Джерело – thenextweb.com

Нові можливості прямих трансляцій на Facebook

Нові можливості прямих трансляцій на Facebook

LIVE-трансляції в даний час є пріоритетним видом контенту для Facebook. Якщо ви розміщуєте текстову публікацію або публікуєте картинку, то охоплення такого посту буде меншим, ніж у випадку, якщо в публікації було відео.

Але навіть відео менше пріоритетне для Facebook. Саме тому в LIVE-трансляції ви отримаєте більше охоплення аудиторії. Фейсбук зацікавлений саме в такому виді контенту, і показує прямі ефіри для більшого числа користувачів.

Одним з варіантів прямих трансляцій є LIVE-ефір, в якому ви демонструєте свій екран, показуючи якусь цікаву інформацію. До недавнього часу для багатьох було досить важко зробити такий ефір, щоб транслювати екран свого комп’ютера. Необхідним було підключення допоміжних програм (типу OBS Studio), які були досить складні в налаштуванні. І ось тепер в Facebook є вбудована можливість: в прямій трансляції можна показати екран ПК. Поки що це працює тільки в браузері Chrome.

Продемонструю весь процес на прикладі своєї бізнес-сторінки в Facebook.

Зайдіть на свою сторінку в Facebook. Там, де є віконце для нової публікації (з підказкою “Напишіть щось”), знайдіть іконку “Start a live video”:

Після натискання з’явиться вікно створення прямого ефіру. За замовчуванням підключиться камера (підсвічено синім фоном). Справа знайдіть кнопку “Share Screen”:

При натисканні “Share Screen” з’явиться вікно: Встановити “Facebook Screen Sharing”.

Натисніть “Встановити розширення”. Повторюся, що описую процес на прикладі браузера Chrome. Розширення автоматично встановиться і з’явиться наступне вікно:

Тут на етапі “Відкрийте доступ до екрану” є три варіанти. Можна показувати “Весь екран”. Тоді ваші глядачі бачитимуть все, що відбувається на вашому комп’ютері: вкладки, вікна і т.д.

Другий варіант: “Вкладка Chrome”. В цьому випадку можна вказати конкретну вкладку браузера Chrome, які перераховані нижче у вигляді списку:

Третій варіант: “Вікно програми”. Тут вже можна, наприклад, вибрати той же браузер, але ви зможете перемикатися на різні вкладки в ньому, і все це будуть бачити ваші глядачі під час ефіру:

Після вибору варіанту – натисніть “Надіслати”:

Ось і все готово до вашої LIVE-трансляції!

Тепер натисніть “В ефір”:

Ви побачите картинку з написом “ПРЯМИЙ ЕФІР” і лічильником часу (на червоному фоні).

Після закінчення трансляції Facebook нагадає вам про те, що через деякий час запис цього ефіру буде розміщений у вашій Хроніці, якщо ви цього хочете (якщо ж ви не плануєте показувати це відео після закінчення трансляції, то є кнопка “Видалити відео”).

Як бачите весь процес настільки простий, що тепер вам не потрібно сторонніх програм, складних налаштувань інтеграції з Facebook. Тепер все доступно по одному кліку на кнопку “Share Screen”.